燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月6日21時9分，2022年春節(jié)檔電影總票房突破60億元，創(chuàng)下中國影史春節(jié)檔總票房第二的好成績。與此同時，春節(jié)檔“票價貴”的話題也登上熱搜。數(shù)據(jù)顯示，大年初一平均票價為56.1元，一些地方《長津湖之水門橋》的票價在100元以上。一般情況下，票價與觀眾對影片的心理預(yù)期正相關(guān)。票價越貴，觀眾對影片內(nèi)容和質(zhì)量的期待值就越高。那么，虎年春節(jié)檔的影片究竟能否“值回票價”？
回答好這個問題，我們先來分析幾部熱門影片。
要說春節(jié)檔的頂流大片，《長津湖之水門橋》當(dāng)之無愧。該片以逼真宏大的戰(zhàn)爭場面征服觀眾。在拍攝過程中，片方堅持不用一秒的資料鏡頭，每一片雪花都要自己拍攝，這樣精益求精的制作標(biāo)準(zhǔn)在很大程度上展現(xiàn)出中國電影的工業(yè)水平，開拓了國產(chǎn)戰(zhàn)爭片的新境界。從該片當(dāng)前的票房和口碑來看，足以證明觀眾對這部影片的認可。
史詩級戰(zhàn)爭場面撼人心魄，獨具匠心的藝術(shù)想象同樣值得尊重。同為抗美援朝題材的影片，《狙擊手》選擇以小見大，精細、生動、形象地刻畫了志愿軍戰(zhàn)士與強大對手斗智斗勇的過程，向觀眾展現(xiàn)了一種小而美的藝術(shù)表現(xiàn)形式。主旋律的創(chuàng)作應(yīng)該有更多可能，《狙擊手》就是對主旋律電影的一次創(chuàng)新和突破，代表了當(dāng)下中國電影敘事的進步。
以往春節(jié)檔大多要靠合家歡的喜劇片和商業(yè)片挑大梁?；⒛甏汗?jié)檔，一部現(xiàn)實題材影片《奇跡·笨小孩》獲得了不錯的票房和不俗的口碑。影片立足新的時代背景，展現(xiàn)平凡人的奮斗歷程，對現(xiàn)實有觀察、有思考、有關(guān)懷，傳遞了滿滿正能量，成功引發(fā)觀眾共情?！镀孥E·笨小孩》定檔春節(jié)檔，展現(xiàn)了影視行業(yè)對現(xiàn)實題材影片的關(guān)照，是對春節(jié)檔電影賽道多元化拓展的一次大膽嘗試。
電影內(nèi)容的娛樂功能仍然是春節(jié)檔期觀眾選擇影片的首要因素?！哆@個殺手不太冷靜》是虎年春節(jié)檔唯一一部純喜劇的合家歡賀歲電影。影院里此起彼伏的歡笑聲也為這個春節(jié)增添了一抹動人的亮色。但是，幽默搞笑從來不是觀眾對喜劇片的唯一訴求。這部影片喜劇背后精心打磨的劇情和勵志的故事內(nèi)核，讓觀眾在笑過之后懂得了“成功只是比未成功多堅持了一次”。該片在短時間內(nèi)票房就突破10億元，體現(xiàn)出好口碑對票房形成強大的驅(qū)動。
不可否認，虎年春節(jié)檔影片類型更為多元，戰(zhàn)爭片、喜劇片、動畫片、劇情片，可謂百花齊放，全面覆蓋了觀眾的春節(jié)觀影需求。從單片口碑來看，觀眾也表現(xiàn)出較高的滿意度。甚至一些此前抱怨票價太貴的觀眾，在觀影之后也會由衷贊嘆“值回票價”。
在市場需求旺盛的情況下，電影票價小幅升高有一定的合理性。時至今日，春節(jié)檔已經(jīng)晉升為內(nèi)地頭號檔期。頭部項目紛紛搶灘春節(jié)檔，觀眾也形成了一定的春節(jié)觀影習(xí)慣。春節(jié)期間觀影人次多、影院成本高企，票價較平時有所上漲，這與逢節(jié)日機票漲價、景區(qū)淡旺季票價不同，是一個道理。但是，合理也不可以任性。對于文化市場來說，電影并非無可取代的消費品。影院創(chuàng)收不能僅靠漲價，還應(yīng)通過提升服務(wù)質(zhì)量、優(yōu)化觀影環(huán)境、促進合理排片等手段，力爭長久留住觀眾。此外，隨著春節(jié)檔接近尾聲，票價應(yīng)逐步下調(diào)，滿足更多對價格敏感觀眾錯峰觀影的需求，充分發(fā)揮優(yōu)質(zhì)影片綜合效應(yīng)。
還要看到，電影票價并非越低越好。早年的爆款影片《阿凡達》，其在IMAX銀幕的票價普遍是二三百元，但依然一票難求。而對那些口碑不佳的影片來說，即便9.9元還是無人問津。在電影工業(yè)化水平越來越高的情況下，一部高質(zhì)量的影片離不開高投入。片方有了足夠的票房收入，才能對產(chǎn)業(yè)上游形成正向回饋。觀眾愿意用真金白銀支持電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，也希望電影人以此為動力，創(chuàng)作出更多“值回票價”的精品力作，共同打造我國電影產(chǎn)業(yè)的美好未來。(姜天驕)