她被譽(yù)為是天才少女，是冰雪運(yùn)動(dòng)界的頂流明星，她是谷愛(ài)凌。2月8日，在北京首鋼滑雪大跳臺(tái)舉行的北京2022年冬奧會(huì)自由式滑雪女子大跳臺(tái)決賽中，中國(guó)選手谷愛(ài)凌奪得冠軍。隨著谷愛(ài)凌的奪冠，她背后的代言和商業(yè)價(jià)值也備受矚目。
公開(kāi)資料顯示，谷愛(ài)凌出生于2003年，母親是中國(guó)人，父親是美國(guó)人，她3歲起就開(kāi)始嘗試滑雪，9歲成為全美少年組滑雪的冠軍，11歲奪得全美13歲以下坡道障礙賽冠軍以及全能亞軍，13歲起，開(kāi)始參與成人組的比賽。14歲時(shí)，谷愛(ài)凌就已經(jīng)獲得了9個(gè)全美冠軍，家里還擺放著她的50枚金牌。
作為炙手可熱的體壇頂流明星，在本屆冬奧會(huì)開(kāi)幕之前，在大街小巷已經(jīng)可以看到諸多谷愛(ài)凌的代言。第一財(cái)經(jīng)記者就在電影院、超市等看到谷愛(ài)凌給蒙牛等品牌的代言廣告。
根據(jù)公開(kāi)資料梳理，2021年之前，谷愛(ài)凌的贊助名單上還只有7個(gè)名字，且多與滑雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)，比如運(yùn)動(dòng)服裝品牌安踏體育、滑雪板品牌Faction Skis以及運(yùn)動(dòng)眼鏡品牌Oakley等。而進(jìn)入2021年之后，谷愛(ài)凌的代言品牌突然暴增，且從運(yùn)動(dòng)品牌到服飾，甚至食品等跨多個(gè)領(lǐng)域。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前谷愛(ài)凌的商業(yè)代言品牌數(shù)量超過(guò)20家，數(shù)量遠(yuǎn)超一線娛樂(lè)明星，谷愛(ài)凌的言的品牌包括雅詩(shī)蘭黛、元?dú)馍?、科勒、維多利亞的秘密、凱迪拉克、路易威登、蒂芙尼、IWC萬(wàn)國(guó)表等。
谷愛(ài)凌近年來(lái)也頗受時(shí)尚大牌的青睞。不久之前，不少網(wǎng)友就被谷愛(ài)凌給LV Twist手袋拍攝的廣告驚艷。2021年6月14日，美國(guó)珠寶品牌Tiffany官宣3位新全球代言人，分別是演員Tracee Ellis Ross、憑借《后翼?xiàng)壉反蠡鸬陌惭拧ぬ├?，以及中?guó)女運(yùn)動(dòng)員谷愛(ài)凌。彼時(shí)的谷愛(ài)凌只有17歲，在3名代言中年紀(jì)最小。在目前官網(wǎng)發(fā)布的代言照中，佩戴蒂芙尼珠寶套裝的她，笑容自信，充滿魅力。黑色抹胸裙襯托出她健康的小麥色皮膚，蝴蝶結(jié)、堆堆疊疊的紗裙自帶甜美氣息，展現(xiàn)出符合她年齡的陽(yáng)光。不少網(wǎng)友評(píng)價(jià)谷愛(ài)凌的氣場(chǎng)絲毫不輸2位好萊塢女演員，網(wǎng)友都很支持她在國(guó)際上刷臉。
2021年8月19日，瑞士制表名家IWC萬(wàn)國(guó)表則宣布谷愛(ài)凌成為其品牌大使，正式進(jìn)入品牌大家庭。2021年9月20日，美妝品牌雅詩(shī)蘭黛官宣谷愛(ài)凌為亞太區(qū)品牌摯友，官方給出的文案是：“堅(jiān)持熱愛(ài)，不浮不躁，雅詩(shī)蘭黛將攜手谷愛(ài)凌一起擁抱更多高光時(shí)刻，實(shí)力突破，夢(mèng)想開(kāi)掛，釋放全新活力。”有意思的是，不僅是時(shí)尚大牌，去年10月全球科技健康領(lǐng)導(dǎo)者，Theragun筋膜槍締造者Therabody宣布，谷愛(ài)凌成為品牌全球形象大使，其也是品牌首位中國(guó)籍形象大使。
天才少女谷愛(ài)凌也是快消行業(yè)的紅人，2019年開(kāi)始，就被各大快消品牌所重視，2019年12月，蒙牛乳業(yè)就簽下谷愛(ài)凌作為形象代言人，蒙牛方面曾向第一財(cái)經(jīng)記者表示，選擇谷愛(ài)凌是看重其自身挑戰(zhàn)自我、突破自我的“天生要強(qiáng)”的精神特質(zhì)。而近兩年中，包括瑞幸咖啡、伊利、奧地利紅牛等快消品牌都紛紛選擇了谷愛(ài)凌作為形象代言人，熱度不斷攀升。
食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴第一財(cái)經(jīng)記者，奧運(yùn)會(huì)一直是體育營(yíng)銷(xiāo)的核心IP，特別是隨著近年來(lái)中國(guó)體育實(shí)力的提升，每次重大賽事上總有不錯(cuò)的收獲，國(guó)民的關(guān)注度也在提升，企業(yè)對(duì)明星運(yùn)動(dòng)員的爭(zhēng)奪也格外“卷”，而且體育明星的管理相對(duì)嚴(yán)格，相比于娛樂(lè)明星風(fēng)險(xiǎn)更低，近兩年更受企業(yè)歡迎。
公開(kāi)信息顯示，谷愛(ài)凌斬獲世界極限運(yùn)動(dòng)會(huì)和世錦賽的兩枚金牌后，她的代言費(fèi)迅速漲至180萬(wàn)美元。按照平均一個(gè)代言150萬(wàn)美元來(lái)計(jì)算，谷愛(ài)凌手中的代言價(jià)值大概有3500萬(wàn)美元，約合2.2億元人民幣。但她還要與經(jīng)紀(jì)公司分成，具體的比例不得而知。目前，谷愛(ài)凌的代言由IMG中國(guó)子公司Endeavor巍美獨(dú)家代理。IMG是一家專門(mén)為運(yùn)動(dòng)員代理和管理、品牌營(yíng)銷(xiāo)、贊助招商的公司，在亞洲，其還代理著中國(guó)李娜、日本錦織圭、韓國(guó)鄭泫等許多體育巨星的經(jīng)紀(jì)事務(wù)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全國(guó)一共有161起運(yùn)動(dòng)員代言，幾乎是2018年至2020年運(yùn)動(dòng)員代言數(shù)量的總和。天眼查App顯示，“谷愛(ài)凌”商標(biāo)申請(qǐng)信息達(dá)29條。其中，自然人張某于2019年6月申請(qǐng)的11個(gè)“谷愛(ài)凌”商標(biāo)已完成注冊(cè)，國(guó)際分類(lèi)涉及教育教育娛樂(lè)、廣告銷(xiāo)售、燈具空調(diào)等。其余多個(gè)公司及自然人申請(qǐng)的“谷愛(ài)凌”商標(biāo)流程顯示為“被駁回”或“商標(biāo)無(wú)效”。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著此前不少娛樂(lè)明星的負(fù)面事件發(fā)生，導(dǎo)致各大商家頻繁解約，造成一定的經(jīng)濟(jì)損失，因此形象健康的體育明星會(huì)在未來(lái)更受商家代言合作的青睞，谷愛(ài)凌商業(yè)價(jià)值的飆升就是很好的案例。