北京時(shí)間2月6日，女足亞洲杯決賽中，中國(guó)女足時(shí)隔16年再次笑傲亞洲之巔。在鏗鏘玫瑰們捧起冠軍獎(jiǎng)杯的同時(shí)，女足的贊助商們也紛紛發(fā)來(lái)慶祝，其中，“支付寶十年十億贊助女足”最為吸引人的眼球。
第一財(cái)經(jīng)從接近足協(xié)的業(yè)內(nèi)人士處了解到，從贊助商的角度來(lái)說(shuō)，對(duì)于女足國(guó)家隊(duì)的贊助商分為兩類，一種是“中國(guó)之隊(duì)合作伙伴”，有耐克、蒙牛、中國(guó)平安等10家；一類是“中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)合作伙伴”，目前在這個(gè)榜單的只有兩家，分別為“人人車”和“小紅書”，專項(xiàng)贊助中國(guó)女足的企業(yè)屈指可數(shù)。
專項(xiàng)贊助女足的屈指可數(shù)
細(xì)數(shù)歷史上的女足贊助商，真正以“中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)合作伙伴”身份出現(xiàn)的商家并不多。從女足的感謝海報(bào)看，目前有兩家，分別為社交軟件“小紅書”和二手車交易平臺(tái)“人人車”。
2021年7月12日，小紅書宣布成為中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)官方合作伙伴，中國(guó)女足全體隊(duì)員集體入駐小紅書。
2021年7月13日，人人車與中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)完成簽約儀式，正式成為官方合作伙伴。人人車方面表示希望借此機(jī)會(huì)為人人車品牌帶來(lái)持續(xù)曝光，增強(qiáng)品牌的影響力和用戶好感度，實(shí)現(xiàn)差異化引流，營(yíng)造消費(fèi)者喜聞樂(lè)見的品牌形象。
公開資料顯示，2008年1月7日，都邦保險(xiǎn)在京對(duì)外宣布，將成為中國(guó)女子足球國(guó)家隊(duì)官方合作伙伴。2019年1月8日，生活家地板也和中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)完成簽約儀式，成為官方合作伙伴。2019年女足世界杯期間，蘇菲也曾在微博發(fā)起#給女足一億應(yīng)援#等話題活動(dòng)。
但從中國(guó)足協(xié)的官網(wǎng)上看，以上品牌均未出現(xiàn)在最新的官方合作伙伴名單里。
多年來(lái)致力于支持女足發(fā)展的支付寶也在女足奪冠后成為公眾關(guān)注的熱點(diǎn)。資料顯示，浙江支付寶公益基金會(huì)由螞蟻集團(tuán)在 2019 年 4 月發(fā)起成立，是經(jīng)浙江省民政廳批準(zhǔn)成立的非公募基金會(huì)?！白凤L(fēng)計(jì)劃：鄉(xiāng)村校園女足扶持項(xiàng)目”是由支付寶公益基金會(huì)與中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)聯(lián)合發(fā)起，為鄉(xiāng)村學(xué)校校園女足球隊(duì)發(fā)展捐助足球裝備、運(yùn)動(dòng)保險(xiǎn)和發(fā)展基金，支持教練員成長(zhǎng)和賽事參與，和支付寶運(yùn)動(dòng)愛心用戶一起幫助鄉(xiāng)村女孩獲得多元發(fā)展基金。
2019年7月5日，浙江支付寶公益基金會(huì)、浙江馬云公益基金會(huì)、浙江蔡崇信公益基金會(huì)聯(lián)合宣布將在10年內(nèi)投入10億元資金，支持中國(guó)女足長(zhǎng)期發(fā)展。10億元將主要用于四個(gè)方面：女足國(guó)家隊(duì)的訓(xùn)練水平提升、女足球員傷病保障及退役轉(zhuǎn)型、女足技術(shù)發(fā)展及教練員培養(yǎng)、青少年女足運(yùn)動(dòng)推廣及發(fā)展。
女足的贊助取決于男足的成績(jī)
翻開中國(guó)女足發(fā)展史，被廣為傳頌的“鏗鏘玫瑰時(shí)代”其實(shí)非常有限。
2006年亞洲杯奪冠后，2007年本土世界杯和2008年本土奧運(yùn)會(huì)均無(wú)緣四強(qiáng)，2011年德國(guó)世界杯和2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)未能獲得決賽圈資格，2015年加拿大世界杯和2016年里約奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)女足兩次卡在8強(qiáng)線上，到2019年法國(guó)世界杯排名14、2021年折戟東京奧運(yùn)會(huì)。雖然在兩年一屆的亞洲杯賽中中國(guó)女足從未缺席四強(qiáng)，但只有2006年獲得1次冠軍。
中國(guó)足球協(xié)會(huì)的官網(wǎng)顯示，以“中國(guó)之隊(duì)合作伙伴”身份出現(xiàn)的贊助商有9家，其中耐克和中國(guó)平安的身份是“高級(jí)合作伙伴”，蒙牛和中免集團(tuán)是“官方合作伙伴”，怡寶是“官方飲用水合作伙伴”，IC photo是“官方圖片合作伙伴”，曉琴海參、獅跑銳得、朋來(lái)制藥等3家的身份為“官方供應(yīng)商”。在女足的官方感謝名單里，以上9家均有出現(xiàn)。但之前的簽約消息顯示，小琴海參和獅跑銳得的主要贊助對(duì)象是男足，但在官網(wǎng)中，男足的贊助商名單中被單列的只有海瀾之家。
上述人士介紹，“中國(guó)之隊(duì)合作伙伴”的贊助對(duì)于足協(xié)的贊助是包含了七支隊(duì)伍，分別是中國(guó)國(guó)家男子足球隊(duì)、中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)、中國(guó)國(guó)家男子U22足球隊(duì)、中國(guó)國(guó)家男子U19足球隊(duì)、中國(guó)國(guó)家男子U16足球隊(duì)、中國(guó)國(guó)家女子U19足球隊(duì)以及中國(guó)國(guó)家女子U16足球隊(duì)?！爸袊?guó)之隊(duì)得到的贊助更取決于男足的成績(jī)，拆分的不多”。
第一財(cái)經(jīng)梳理歷史資料發(fā)現(xiàn)，歷史上對(duì)于中國(guó)之隊(duì)的贊助商也隨著世界經(jīng)濟(jì)的變局和中國(guó)足球的成績(jī)變化而高低起伏。前足球圈內(nèi)人士李峰(化名)告訴第一財(cái)經(jīng)，這些年來(lái)“主贊助商只有三家，分別為西門子——現(xiàn)代——福特”。
西門子官方網(wǎng)站顯示，2003年2月11日，西門子移動(dòng)和“中國(guó)之隊(duì)”簽約，成為包括中國(guó)男足和中國(guó)女足在內(nèi)的“中國(guó)之隊(duì)”共七支隊(duì)伍的主贊助商。2006年9月底，因過(guò)度虧損，明基·西門子公司歐洲分部宣布破產(chǎn)，中國(guó)之隊(duì)主贊助商缺失。
沒(méi)能堅(jiān)持到最后的不僅僅是西門子，繼任的主贊助商北京現(xiàn)代和中國(guó)之隊(duì)的甜蜜之約也未能善始善終。
2012年5月29日，北京現(xiàn)代與中國(guó)足協(xié)正式簽約4年，成為中國(guó)之隊(duì)的主贊助商，這也是繼2006年西門子移動(dòng)歐洲公司破產(chǎn)，導(dǎo)致中國(guó)之隊(duì)主贊助商缺失近6年后，又一家決定贊助中國(guó)之隊(duì)的企業(yè)。北京現(xiàn)代贊助期間，正值中國(guó)國(guó)家隊(duì)?wèi)?zhàn)績(jī)的最低谷期，這樣的扶持顯得尤為珍貴，但雙方依然未能堅(jiān)持把合同履行完畢，最后提前和平分手。上述人士表示，“這主要是男足的影響”。
接替北京現(xiàn)代成為主贊助商仍然是一家汽車企業(yè)——長(zhǎng)安福特。2015年8月31日，長(zhǎng)安福特宣布正式成為2015年至2019年中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)主贊助商，包含中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)項(xiàng)下全部七支國(guó)家足球隊(duì)。
據(jù)李峰透露，長(zhǎng)安福特的贊助結(jié)束是先降成合作伙伴，后來(lái)沒(méi)續(xù)約?！?018年就結(jié)束了，現(xiàn)在沒(méi)有主贊助商?！?/p>
體育賽事的贊助是一個(gè)龐雜的體系，除了三家大的主贊助商外，還有各種級(jí)別的官方合作伙伴，商務(wù)方面的條件和權(quán)益差異也比較大。
上述接近足協(xié)的人士表示，“體育賽事的贊助分為不同的序列，對(duì)于比賽的贊助和對(duì)于隊(duì)伍的贊助是兩回事，贊助商的權(quán)益也不一樣”，具體的金額和贊助內(nèi)容屬于保密內(nèi)容。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2006年來(lái)，除了續(xù)約的老牌贊助商如可口可樂(lè)、柯尼卡美能達(dá)外，新加入中國(guó)之隊(duì)贊助商的企業(yè)亦有數(shù)十家，但簽約時(shí)間長(zhǎng)短不一。2005年中國(guó)足協(xié)公布的中國(guó)之隊(duì)各個(gè)贊助商價(jià)格表顯示，當(dāng)時(shí)的主贊助商、官方贊助商、官方供應(yīng)商的合作價(jià)格分別不得低于5000萬(wàn)元、2000萬(wàn)元和1000萬(wàn)元。
這些年，和男足得到的關(guān)注和商業(yè)贊助相比，女足的處境依然相對(duì)困難。中國(guó)女子足球想要進(jìn)入世界舞臺(tái)的前列，依然有很長(zhǎng)的路要走，這其中必不可少的就是在硬件方面的投入。世界女足已經(jīng)開始復(fù)興，中國(guó)女足也有了明顯的進(jìn)步，收獲亞洲杯冠軍是女足重新贏得市場(chǎng)關(guān)注的重要契機(jī)，中國(guó)女足的快速發(fā)展值得期待。
中國(guó)之隊(duì)合作伙伴及贊助商不完全名錄：
西門子、北京現(xiàn)代、長(zhǎng)安福特、可口可樂(lè)、柯尼卡美能達(dá)、阿迪達(dá)斯、東風(fēng)悅達(dá)-起亞、柯尼卡美能達(dá)、雪津啤酒、燕京啤酒、卡西歐、搜狐網(wǎng)、中央電視臺(tái)、馬牌公司、耐克、金立手機(jī)、創(chuàng)維、長(zhǎng)安福特、華帝、杰尼亞、泰格豪雅、海瀾之家、阿迪達(dá)斯、耐克、中國(guó)平安、蒙牛、中免集團(tuán)、怡寶、IC photo、曉琴海參、獅跑銳得、朋來(lái)制藥
女足官方合作伙伴不完全名錄：
都邦保險(xiǎn)、華潤(rùn)三九、蘇菲、生活家地板、小紅書、人人車