年貨商品熱銷 預(yù)制年菜銷售同比增345%
“含虎率”成新“流量密碼”
新春走基層
虎年消費(fèi)觀察④
文/廣州日報(bào)全媒體記者許曉芳、文靜
大紅燈籠高高掛起，年宵花卉爭妍斗艷，羅漢松喜迎客來……天河、環(huán)市東、北京路等廣州商圈的各大商場各色新春美術(shù)陳列、裝置，洋溢著節(jié)日的喜慶氣氛。
由于今年是虎年，各個(gè)品牌爭相推出帶虎年主題的商品，年貨商品的“含虎率”成為新的“流量密碼”，吸引了眾多消費(fèi)者。
以家庭消費(fèi)為主
國家級非遺項(xiàng)目廣彩技藝展示、嶺南押花藝術(shù)體驗(yàn)及直播、“反左手”書法揮春題寫、國風(fēng)剪紙文化互動(dòng)……廣州友誼打造的嶺南古韻“賞春園”華麗亮相，成為國潮打卡首選，吸引眾多顧客。
新春佳節(jié)，正佳廣場內(nèi)外一派喜氣洋洋的景象，除了令人驚艷的走馬燈，還有更多特色鮮明的傳統(tǒng)符號隨處可見?！敖訚h疑星落，依樓似月懸?！辈饺胝褟V場四樓中庭，讓人瞬間“夢回大唐”，古色古香的國風(fēng)場景吸引了不少漢服愛好者前來打卡。
在疫情防控形勢依然復(fù)雜，多地鼓勵(lì)就地過年的大背景下，廣州各大商超備足盆菜、傳統(tǒng)過年食品、餅糖巧克力等品類，年味氣氛十足。記者觀察到，廣州市內(nèi)14家廣百超市賣場內(nèi)糖果餅糖、堅(jiān)果炒貨、煎堆油角、揮春紅包等過千款賀年商品、應(yīng)節(jié)禮品、食品琳瑯滿目，應(yīng)有盡有。賣場內(nèi)客流暢旺，各品牌折扣促銷、團(tuán)購信息配合年貨宣傳氣氛，促使年貨整體銷售同比基本持平。
據(jù)嶺南商控有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年春節(jié)假期主要以家庭式消費(fèi)為主導(dǎo)，不少是一家三代或攜眷結(jié)伴購置年貨，隨著年初四以來天氣轉(zhuǎn)晴，商店客流明顯提升，春節(jié)假期七天客流累計(jì)達(dá)26.3萬人次。
同時(shí)，針對疫情下備受關(guān)注的冷鏈?zhǔn)称钒踩珕栴}，各大商超也從索證索票、個(gè)人衛(wèi)生、食品制售、產(chǎn)品質(zhì)量等八個(gè)方面重點(diǎn)防護(hù)。家樂福工作人員介紹，他們對進(jìn)口冷鏈?zhǔn)称?，?yán)格審核進(jìn)出口貨物報(bào)關(guān)單、檢驗(yàn)檢疫證明、核酸檢測報(bào)告、消毒證明等相關(guān)證件，同時(shí)對接觸到冷鏈商品的工作人員，要求定期進(jìn)行核酸檢測。
保暖品銷量猛增
據(jù)大型生鮮超市年貨消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，方便、悅己、健康是今年春節(jié)假期消費(fèi)者的三大亮點(diǎn)。其中，預(yù)制年菜銷售同比2021年春節(jié)增長了345%，巧用預(yù)制菜30分鐘張羅一桌年夜飯，成為主導(dǎo)年夜飯的35歲人群首選。而且年宵花成為用戶提升新年氛圍的新型年貨，銷售比去年春節(jié)前后增長了282%，蝴蝶蘭是銷售“擔(dān)當(dāng)”，今年1月的銷量同比增長24倍。
隨著人們對生活品質(zhì)的追求日益提高，健康成為節(jié)日消費(fèi)增長的一個(gè)亮點(diǎn)。據(jù)沃爾瑪有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，無糖飲料、黑巧克力、堅(jiān)果、牛奶等商品的銷量高速增長?！敖衲甏汗?jié)年貨主要增加了健康、網(wǎng)紅潮品、國貨和精品水果禮盒以及預(yù)制菜的備貨。同時(shí)特別推出春節(jié)年夜飯優(yōu)惠套餐、新春年貨堅(jiān)果禮盒和孟連牛油果、丹東草莓、青森富士等精品水果禮盒等，頗受消費(fèi)者喜愛?！比A潤萬家有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱。
值得一提的是，過年期間，廣州氣溫驟降，手套、電熱毯、熱水袋、暖寶寶、電暖氣等保暖用品銷量增長迅速。即時(shí)零售平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，電熱毯、熱水袋、電暖氣等商品春節(jié)期間在廣州銷量全國第一?！霸⒁饧t紅火火的毛衣、羽絨服、沖鋒衣、皮草大衣、羊毛大衣等銷量喜人，穿戴類銷售同比增長40%，迎來了服飾開門紅?！睋?jù)嶺南商旅集團(tuán)零售板塊有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，由于冷空氣持續(xù)不減，羽絨被、羊毛被、蠶絲被等有品質(zhì)、有溫度的保暖床品創(chuàng)下去年至今銷售新高，同比增長五成。而且御寒、保暖、除濕類家電銷售也出現(xiàn)上升，電器類銷售同比增長3%。