微信紅包封面的“生意經(jīng)”
請(qǐng)注意 定價(jià)賣的紅包封面都是騙局
虎年春節(jié)在即，為了能在發(fā)紅包時(shí)展示一款好看的“皮膚”彰顯個(gè)性，不少網(wǎng)友對(duì)微信紅包封面顯示出了濃厚興趣。于是，小小紅包封面背后，悄然形成了注冊(cè)、售賣等產(chǎn)業(yè)鏈，也滋生了灰產(chǎn)亂象。日前，“微信珊瑚安全”公眾號(hào)發(fā)布提醒，稱“要買的微信紅包封面都是騙局”，用戶不要相信網(wǎng)上有償出售的紅包封面廣告。
封面爭(zhēng)奇斗艷 實(shí)為展示引流
封面右側(cè)，山岳之間祥云浮動(dòng)，點(diǎn)開后，大幅代言人照片閃過，仙鶴仙鹿競(jìng)相飛出……臨近新春，微信紅包的花樣正逐漸升溫。諸多品牌商家紛紛推出各自定制的微信紅包封面，以期贏得網(wǎng)友歡心。微信甚至設(shè)立了“新年紅包封面”專場(chǎng)，網(wǎng)友可提前查看多個(gè)品牌所定制的紅包封面款式，選擇心儀封面，按照發(fā)放時(shí)間點(diǎn)擊領(lǐng)取。
據(jù)了解，微信僅向紅包封面制作者收取1元1個(gè)費(fèi)用，不向使用者收費(fèi)。即企業(yè)若向網(wǎng)友發(fā)放1萬個(gè)微信紅包封面，需繳納1萬元費(fèi)用，網(wǎng)友則可免費(fèi)領(lǐng)取使用。記者領(lǐng)取到一款來自某美妝品牌的紅包封面，并向朋友發(fā)送了一個(gè)紅包。對(duì)方打開時(shí)，彈出醒目的動(dòng)畫宣傳“典藏版禮盒”。輕點(diǎn)畫面，還會(huì)顯示“進(jìn)入小程序”的提示，直接向品牌銷售平臺(tái)進(jìn)行引流。
由此不難理解，企業(yè)愿意花錢在紅包封面上“爭(zhēng)奇斗艷”，吸引用戶領(lǐng)取使用，主要還是為了“引流”。當(dāng)用戶向其他人、甚至在微信群中發(fā)放紅包時(shí)，對(duì)品牌的信息、產(chǎn)品包括購買途徑等都是一種展示和送達(dá)。1元1個(gè)的紅包封面換得可觀的曝光量和潛在客源，對(duì)品牌來說無疑是很劃算的。
代辦權(quán)限認(rèn)證 一月獲利數(shù)萬
品牌紅包畢竟個(gè)數(shù)有限，也有網(wǎng)友不希望紅包封面上帶有明顯品牌標(biāo)識(shí)，只想單純要一款好看的封面。由此不少腦筋活絡(luò)者紛紛打起主意，并從中獲利。
其實(shí)，在紅包封面上做文章并不是今年才有的新鮮事兒。早在2019年，企業(yè)微信便上線了這一功能。由于未在普通用戶中流行開來，沒有太過火爆。而2020年底，伴隨微信紅包封面向所有人開放，即成為春節(jié)期間的“流量擔(dān)當(dāng)”。
據(jù)官方信息顯示，目前企業(yè)認(rèn)證公眾號(hào)和個(gè)人用戶均可注冊(cè)、發(fā)放紅包封面。如果是個(gè)人用戶，需要注冊(cè)開通視頻號(hào)并有100粉絲基礎(chǔ)。雖然相較2020年底的“至少達(dá)到1000粉絲”有了大幅簡(jiǎn)化，但若視頻號(hào)粉絲連100個(gè)也沒有，又想定制紅包封面，該怎么辦呢？
以紅包封面、創(chuàng)作權(quán)限等為關(guān)鍵詞搜索，記者發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上出現(xiàn)了不少宣稱可代辦“創(chuàng)作者權(quán)限認(rèn)證”的商家。一位賣家表示，代辦個(gè)人定制權(quán)限需要提供姓名、身份證號(hào)、郵箱以及視頻號(hào)，收費(fèi)100元，會(huì)在48小時(shí)內(nèi)開通。事實(shí)上，“代辦權(quán)限”的奧秘非常簡(jiǎn)單，即賣家替?zhèn)€人視頻號(hào)“充粉”以達(dá)到100個(gè)粉絲的最低要求。
如果已有個(gè)人權(quán)限，提供圖片，賣家也可代辦封面定制后續(xù)步驟，一張圖片收費(fèi)50元。該店鋪月銷量顯示“1000+”，意味著即便全部以50元的最低售價(jià)計(jì)算，賣家月收入也妥妥超過5萬元。當(dāng)完成注冊(cè)和定制步驟并通過審核，用戶即可向微信官方交費(fèi)下單。每個(gè)紅包封面價(jià)格1元，使用期限為3個(gè)月。
售賣利潤(rùn)可觀 分銷生意涌現(xiàn)
企業(yè)出于宣傳推廣考慮，愿意自掏腰包制作封面，免費(fèi)發(fā)放給網(wǎng)友使用。而不少人自行定制紅包，則是奔著售賣去的。
在網(wǎng)購平臺(tái)，紅包封面相關(guān)商品琳瑯滿目。記者購買了一款小老虎圖案的封面，標(biāo)價(jià)5.8元。下單后賣家發(fā)來一個(gè)序列號(hào)，發(fā)送紅包時(shí)將該序列號(hào)進(jìn)行添加，封面即進(jìn)入到可選圖案列表中以備使用。
記者注意到，大部分靜態(tài)圖案的封面售價(jià)在5至10元之間，動(dòng)態(tài)視頻封面則可賣到近20元。較之付給官方的1元費(fèi)用，轉(zhuǎn)手間便可輕松賺取幾倍到十幾倍的利潤(rùn)。
此外，在親自售賣紅包封面之余，還涌現(xiàn)了不少更加“外圍”的生意，即招募替自己賣紅包封面的“代理”。在多個(gè)社交平臺(tái)上，都可以很容易找到招募紅包封面代理的帖子和信息。一些帖子中還標(biāo)注“日賺百元很輕松、日進(jìn)千元不是夢(mèng)”等字樣。
記者以希望成為代理為由，聯(lián)系一位紅包封面賣家。對(duì)方發(fā)來自己紅包封面批發(fā)店鋪的二維碼，表示可以有兩種方式合作。其一為直接在他店里“拿貨”，即付費(fèi)購買紅包封面序列號(hào)，然后每個(gè)封面可以自行加價(jià)在任意平臺(tái)銷售。這種模式下，每個(gè)紅包封面會(huì)以標(biāo)價(jià)4到5折的價(jià)格向代理者出售，成功售出的話，代理者的利潤(rùn)較高。
另一種方式，則是代理者自己開設(shè)微店，申請(qǐng)成為他店鋪的分銷商，這樣就不需要拿貨，直接“幫著”賣他店鋪里的款式。這種模式下，約定每個(gè)紅包封面給到代理者的價(jià)格為標(biāo)價(jià)的6到7折，與代理者實(shí)際售出價(jià)格之間的差價(jià)，即為代理者的利潤(rùn)。
警惕下架風(fēng)險(xiǎn) 提防錢貨兩空
事實(shí)上，微信紅包封面自推出之日起便明確規(guī)定，定制方不得以任何形式向用戶收取費(fèi)用。
為規(guī)避監(jiān)管，商家多宣稱售賣壁紙、表情包等，順便“贈(zèng)送”微信紅包封面。但依舊存在被查風(fēng)險(xiǎn)，一旦被查封下架，用戶購買的紅包封面即便未滿3個(gè)月使用期限，也將無法再用。不久前，有知名博主在店鋪中銷售壁紙，同時(shí)“贈(zèng)送”紅包封面，即被投訴下架。該博主發(fā)布通知，稱會(huì)通過短信免費(fèi)為“贈(zèng)品”失效的用戶補(bǔ)發(fā)一款新贈(zèng)品，一時(shí)被視作良心商家。但評(píng)論中仍有不少用戶表示，“買了四個(gè)封面，只補(bǔ)一個(gè)”“客服不回復(fù)”“沒有收到短信”等等。
除了下架風(fēng)險(xiǎn)，付費(fèi)購買紅包封面的用戶可能還會(huì)面臨受騙風(fēng)險(xiǎn)。在黑貓投訴平臺(tái)，圍繞這一話題有多位消費(fèi)者投訴稱，“購買時(shí)承諾是永久封面，到期了就不給續(xù)約，客服也不回復(fù)”“購買紅包封面后，聯(lián)系商家遲遲不發(fā)貨，全部是機(jī)器人自動(dòng)回復(fù)。申請(qǐng)售后，客服直接強(qiáng)制關(guān)閉，無法繼續(xù)申請(qǐng)，貨和錢都沒有了！”
“微信珊瑚安全”公眾號(hào)發(fā)布提醒稱，“最近發(fā)現(xiàn)有不少網(wǎng)友在購買紅包封面時(shí)被騙，騙子謊稱自己有大量紅包封面序列號(hào)出售，定價(jià)不貴、花樣繁多。有人前來問詢，騙子便以幾元到數(shù)十元不等的價(jià)格叫賣。交易時(shí)騙子又會(huì)避開平臺(tái)，稱序列號(hào)是虛擬商品，買家必須先款后貨。而一旦收到錢，騙子便會(huì)發(fā)去虛假序列號(hào)，或者干脆拉黑刪人?！?本報(bào)記者 魏婧 師悅