春節(jié)將至，又迎來一波高端品牌消費熱潮。
線下，“中古風(fēng)”的高端收藏品、冷門小眾款市集進駐廣州繁華商圈，僅3天就吸引60萬人次前來打卡、掃貨；線上，中外高端品牌包包、服飾、鞋履、珠寶銷售量明顯上升。
隨著消費升級以及境外疫情不穩(wěn)定影響，國內(nèi)消費市場呈現(xiàn)明顯的高端化、高端回流趨勢。應(yīng)市場變化，中古市集、奧萊公園、免稅店、高端品牌集合中心等新商業(yè)新業(yè)態(tài)迭現(xiàn)。
戴德梁行廣州公司研究部助理經(jīng)理汪驪珠表示，廣東消費者一直都有很強的購買力，對于高端產(chǎn)品的消費意愿較高，需求也在不斷釋放。
高端消費明顯增長廣深市民購買力強
最近，廣州太古匯里的部分品牌店門前，又見排長龍的盛況?！捌饺諄砼抨?，人還少些。周末排隊的人比現(xiàn)在多近一倍。”近日，在LV店門前排隊輪候進店的“90后”許小姐和閨蜜計劃在春節(jié)前買名牌包獎勵自己。在新引進的瑞士護膚品牌店，一些年輕女性一邊在手機上查看網(wǎng)上風(fēng)評、一邊選購新品。
高端消費明顯增長，為適應(yīng)市場變化，多家高端購物中心及時作出調(diào)整。
“2021年，我們新引入33個品牌，其中20個為首次進入廣州，不乏華南或全國首店?！睆V州太古匯有關(guān)負責(zé)人介紹，在高端消費回流的拉動下，該公司去年前三季度銷售額同比增長48.3%。
在深圳，去年以來多個國際高端品牌落地，迪奧、寶格麗、卡地亞、路易威登等相繼舉辦展覽，華南首家老佛爺百貨也選址深業(yè)上城。
內(nèi)地消費者將海外購物計劃轉(zhuǎn)回國內(nèi)，北上廣深成為內(nèi)地購買奢侈品的前幾大城市?！皬V深市民一直以來都有較強的購買力，從2021年‘雙十一’天貓及京東的數(shù)據(jù)來看，廣東省購買力排名全國第一。”汪驪珠說，居民消費方式在不斷變化，內(nèi)需潛力釋放。
零售新業(yè)態(tài)迭現(xiàn)滿足人們多元消費需求
高端消費強勁，回流速度加快。與此同時，廣東零售創(chuàng)新力活躍，多種新業(yè)態(tài)迭現(xiàn)，滿足了人們即時、多元的消費需求。
本月中旬起，一場集結(jié)50多家中古店、萬件大牌中古包飾的市集，連續(xù)2個周末日分別進駐廣州天河城和番禺天河城，吸引數(shù)十萬客流前來淘寶、掃貨。
數(shù)據(jù)顯示，首場中古市集舉辦3天，銷售額累計超1500萬元；總客流達60萬人次；場內(nèi)直播銷售100萬元，最高成交單價26萬元。
另外，近期在廣州花都開業(yè)的近10萬平方米超大型奧萊公園、去年底投建的廣州北站中旅免稅綜合體，或以O(shè)UTLET，或以“免稅+奧萊”的新模式出現(xiàn)；未來還將出現(xiàn)廣州第二座太古匯、廣州第二座K11等，這些新商業(yè)項目將帶來更多創(chuàng)新零售業(yè)態(tài)和更多高端消費內(nèi)容。
南方日報記者 歐志葵 昌道勵