春節(jié)臨近，疫情防控下全國各大商場把握傳統(tǒng)節(jié)日消費契機(jī)，同時響應(yīng)就地過年倡導(dǎo)，推出各種線上線下活動促進(jìn)消費。1月25日，新京報記者了解到，新春消費旺季已開啟，國潮國貨走俏、線上線下不打烊，滿足多元消費需求。與此同時，全國多家商場通過營造各種有儀式感的活動，為消費者帶來濃郁年味。
國潮國貨走俏
虎年春節(jié)前夕，各類包含老虎、新春元素的國潮新品成為主角。據(jù)了解，銀泰百貨全國門店各大國潮品牌推出的新年禮盒達(dá)到百款。1月以來，國貨運動品類銷售額同比增長57%。春節(jié)前夕，李寧和安踏都上架虎年新年系列新品。李寧“日進(jìn)斗金”系列成為新年爆款。安踏的“吾皇萬睡”新年IP聯(lián)名、中國冰雪虎虎生風(fēng)兩組新年商品，以年輕人喜歡的國潮IP為載體，同時結(jié)合虎年新年的元素設(shè)計，受到年輕群體歡迎。
在“2022北京年貨節(jié)”期間，菜百股份推出多款虎年賀歲新品，其中包括經(jīng)典“抱抱虎”系列飾品，還有與故宮、頤和園、天壇、首都博物館等具有代表性的文化地標(biāo)聯(lián)合推出的“宮匠黃金”“一生頤飾”“承祈元吉”“京城喜飾”等特色國潮系列產(chǎn)品。
新春也是黃金珠寶銷售高峰期。1月以來，銀泰百貨黃金珠寶銷量同比增長近30%。周生生、周大福等大部分黃金珠寶品牌主推古法傳承系列，將中國傳統(tǒng)文化融入黃金飾品。
線上線下不打烊
疫情以來，小程序、直播帶貨成為各大實體商業(yè)發(fā)展重點。今年春節(jié)，線上渠道依舊活躍。據(jù)百聯(lián)集團(tuán)微信公號i百聯(lián)發(fā)布的信息顯示，消費者可以通過小程序或App購買年禮，過年期間正常發(fā)貨，部分地區(qū)可實現(xiàn)上午下單、當(dāng)日配送，活動將一直持續(xù)到2月16日。
大商集團(tuán)新春主題營銷活動也已開啟，將分為三個階段帶來十檔線上線下特色活動。包括云端年貨節(jié)、花式年禮盒、集虎贏彩頭等創(chuàng)意互動，滿足更多元的節(jié)日消費需求。據(jù)大商集團(tuán)抖音預(yù)告信息顯示，1月28日19時將在抖音開展“賞味年夜私家宴——廣電名嘴帶你解鎖寶藏食單”直播。
銀泰百貨方面表示，今年過年期間全國各大門店和物流都不打烊，將有超3萬名導(dǎo)購在崗值守，繼續(xù)為消費者提供服務(wù)，還將通過支付寶、喵街App等數(shù)字化渠道引客到店。
新京報記者同時了解到，目前已有包括北京萬科半島廣場、北京華聯(lián)萬柳購物中心、北京熙悅天街等多家商場公布了過年期間的營業(yè)時間調(diào)整方案。除去除夕、初一適當(dāng)縮短營業(yè)時間，初二起都將恢復(fù)正常營業(yè)時間。
營造“就地過年”儀式感
多地商場助力“就地過年”倡導(dǎo)，通過營造各種有儀式感的活動，為消費者帶來濃郁年味兒。
從元旦開始，銀泰百貨全國60多家門店就陸續(xù)聯(lián)合多個藝術(shù)IP推出包括盛唐春市、華服緣起、虎虎生威花燈會、深山集市·錦繡苗嶺等500多場新年活動，打造沉浸式逛街體驗。春節(jié)期間，多地銀泰百貨還將推出漢服國風(fēng)游園會、春節(jié)集市等豐富多彩的春節(jié)活動，消費者可在現(xiàn)場寫福字、寫春聯(lián)，感受傳統(tǒng)文化的魅力。
此外，據(jù)上海市商務(wù)委員會微信公眾號發(fā)布的商場春節(jié)活動攻略，前灘太古里的新春活動設(shè)置了四大藝術(shù)打卡點位，消費者可以拍攝虎年主題美照、體驗潮酷藝術(shù)裝置；BFC外灘金融中心呈現(xiàn)外灘邊的虎年新玩樂打卡地，除了虎年主題藝術(shù)裝置，還有一條700米的光影老街將豫園和BFC串聯(lián)起來，變成一條時光走廊；長寧來福士舉辦“環(huán)球年貨節(jié)”，為中國年增添“國際范兒”，讓消費者在家門口買到全球尖貨。(新京報記者 王琳)