1月21日，“2022多多新國潮”行動(dòng)迎來了首場新國潮直播活動(dòng)，國產(chǎn)羽絨服馳名品牌艾萊依走進(jìn)拼多多直播間，為255萬網(wǎng)友展示了敦煌聯(lián)名款系列羽絨服。
直播當(dāng)天，艾萊依集團(tuán)副總裁蕾歐娜也做客新國潮直播間，為網(wǎng)友依次分享了九色鹿、鳴沙紋、藻井紋等產(chǎn)品的國潮設(shè)計(jì)理念。據(jù)蕾歐娜介紹，敦煌聯(lián)名款羽絨服是艾萊依與敦煌博物館今年聯(lián)合推出的國潮新款，一經(jīng)推出就備受年輕消費(fèi)者的追捧，銷量排名集團(tuán)羽絨服品類第一。
1月21日，艾萊依集團(tuán)副總裁蕾歐娜(右)走進(jìn)拼多多直播間，為網(wǎng)友分享新國潮設(shè)計(jì)理念。“多多新國潮”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，“2022多多新國潮”行動(dòng)旨在進(jìn)一步發(fā)揮平臺(tái)最廣大消費(fèi)者以及數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢，持續(xù)推動(dòng)新國潮直連新消費(fèi)，助力傳統(tǒng)品牌實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
255萬網(wǎng)友熱捧“敦煌聯(lián)名款”
春節(jié)臨近，艾萊依在杭州的直播基地也迎來了年度最為熱鬧的一場直播活動(dòng)。當(dāng)天下午6點(diǎn)，“2022多多新國潮”行動(dòng)走進(jìn)艾萊依直播間，開啟了新國潮的首場直播活動(dòng)。
直播開始后，艾萊依集團(tuán)副總裁蕾歐娜也親自來到直播間，向網(wǎng)友分享了“敦煌聯(lián)名款”系列產(chǎn)品的國潮設(shè)計(jì)理念。
“艾萊依敦煌系列的設(shè)計(jì)靈感主要來源于敦煌文化與自然環(huán)境的相互融合，比如最受歡迎的鳴沙紋，就是我們的設(shè)計(jì)師在敦煌采風(fēng)時(shí)，把鳴沙山光影交錯(cuò)的景象融入到了設(shè)計(jì)之中?！睋?jù)蕾歐娜介紹，艾萊依敦煌系列包括九色鹿、藻井紋、鳴沙紋等產(chǎn)品，推出之后一度賣到脫銷。
直播過程中，艾萊依敦煌系列受熱捧，累計(jì)255萬網(wǎng)友涌入直播間。“直播間的寶寶們，相信大家都非常了解拼多多百億補(bǔ)貼的優(yōu)惠力度，今晚的羽絨服將在百億補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上疊加更多福利。” 直播期間，蕾歐娜不僅為網(wǎng)友送上了艾萊依“敦煌聯(lián)名款”背包等特色禮品，還通過免單、補(bǔ)貼的方式為網(wǎng)友送上了超額福利，羽絨服單品的補(bǔ)貼力度一度超過40%。
在蕾歐娜的帶動(dòng)下，直播間的人氣一直居高不下。截至當(dāng)晚22點(diǎn)，累計(jì)255萬網(wǎng)友涌入直播間，“敦煌聯(lián)名款”系列羽絨服也備受熱捧，店鋪單日銷量增幅超過270%。
“多多新國潮”助力傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)
隨著年輕一代成為消費(fèi)的主力軍，新國潮成為當(dāng)下最火熱的消費(fèi)現(xiàn)象，而國潮走紅的背后，一方面源于年輕一代的文化自信，另一方面也來自中國制造業(yè)的崛起。
1997年，艾萊依誕生于浙江麗水的一家代工工廠。過去25年的時(shí)間，艾萊依逐步完成了從代加工到自主品牌的蛻變。2020年，艾萊依正式入駐拼多多。數(shù)據(jù)顯示，去年10月份以來，艾萊依官方旗艦店在拼多多平臺(tái)的銷售額連續(xù)三個(gè)月增幅超過260%。其中，11月的單月增幅更是超過425%。此外，“敦煌聯(lián)名款”也成為平臺(tái)羽絨服品類的爆款，尤其受到年輕女性用戶的青睞。
過去25年的時(shí)間，艾萊依逐步完成了從代加工到自主品牌的蛻變，是中國制造業(yè)崛起的親歷者。“過去30年，國產(chǎn)品牌的自主研發(fā)能力和工業(yè)設(shè)計(jì)能力都有了長足的進(jìn)步。”拼多多“多多新國潮”的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)下的國潮熱將是中國本土品牌趕超國外一線品牌的良好契機(jī)。
1月15日，拼多多宣布正式啟動(dòng)“2022多多新國潮”行動(dòng)，旨在從設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造到品牌打造等領(lǐng)域，為新國潮品牌提供全鏈路的數(shù)字化服務(wù)，全面推動(dòng)新國潮直連新消費(fèi)，助力中國實(shí)體經(jīng)濟(jì)。
“艾萊依一直致力于推動(dòng)品牌與消費(fèi)者之間的文化認(rèn)同和情感連接，新國潮可以賦予品牌新的生命力?！?蕾歐娜表示，在接下來的春夏款中，希望可以發(fā)揮平臺(tái)和企業(yè)的各自優(yōu)勢，圍繞產(chǎn)品定制、品牌打造、數(shù)字營銷等領(lǐng)域展開更多合作，推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深入融合。