彩電產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“一高一低”態(tài)勢(shì)
日前，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了首份《中國(guó)彩電新型顯示技術(shù)發(fā)展白皮書》(以下簡(jiǎn)稱白皮書)，首次對(duì)目前市場(chǎng)上4K超高清、OLED、ULED以及激光電視等主要新型顯示技術(shù)的未來(lái)走勢(shì)以及由此引發(fā)的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局演變進(jìn)行了解讀。
據(jù)悉，在各種新型顯示技術(shù)的推動(dòng)下，彩電市場(chǎng)朝著大屏化、高端化趨勢(shì)發(fā)展的同時(shí)，也呈現(xiàn)出各尺寸電視價(jià)格均呈下降趨勢(shì)，最終形成產(chǎn)品高端化、價(jià)格低端化的“一高一低”態(tài)勢(shì)，新一輪的品牌洗牌即將拉開(kāi)大幕。來(lái)自上游的UHD面板出貨量的快速增長(zhǎng)、4K內(nèi)容的快速完善以及各類大型體育賽事帶來(lái)的消費(fèi)需求，使得今年以來(lái)4K電視市場(chǎng)需求井噴。在上游面板產(chǎn)業(yè)，2014年全球UHD面板出貨量將達(dá)到1700萬(wàn)片，2015年將達(dá)到3400萬(wàn)片。其中，今年出貨至中國(guó)的UHD面板達(dá)到1300萬(wàn)片，占全球出貨量的76%，4K視頻資源雖然存在內(nèi)容偏少、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不完善等問(wèn)題，但隨著電影制片商、視頻內(nèi)容制造商積極開(kāi)發(fā)4K視頻資源，以及韓國(guó)日本試播4K信號(hào)的成功，預(yù)計(jì)2015年4K片源瓶頸將有所改善。
白皮書指出，4K電視促進(jìn)彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端、大尺寸方向進(jìn)化，提高了企業(yè)的盈利能力，將會(huì)進(jìn)一步引發(fā)4K電視的市場(chǎng)普及進(jìn)程。預(yù)計(jì)到2014年底50英寸以上彩電市場(chǎng)4K電視滲透率將超過(guò)55%，到2017年市場(chǎng)滲透率將達(dá)到70%，銷售量將達(dá)到3400萬(wàn)臺(tái)。
去年推向中國(guó)市場(chǎng)的OLED電視并沒(méi)有出現(xiàn)“超出預(yù)期”的爆發(fā)。一方面是受上游OLED面板供應(yīng)資源單一、關(guān)鍵性技術(shù)及良品率低等因素影響；另一方面則是下游市場(chǎng)的中外彩電企業(yè)還沒(méi)有出現(xiàn)統(tǒng)一的推廣動(dòng)作。上游面板產(chǎn)業(yè)方面，OLED面板2014年全球出貨量?jī)H13萬(wàn)片，其中出貨至中國(guó)大陸的OLED面板為6萬(wàn)片左右。預(yù)計(jì)2015年全球OLED面板出貨量為100萬(wàn)片，出貨至中國(guó)大陸的OLED面板為60萬(wàn)片左右。在市場(chǎng)接受度方面，OLED電視價(jià)格居高不下，截止到2014年6月，國(guó)內(nèi)OLED電視累計(jì)銷售量?jī)H為559臺(tái)。
今年初，海信首創(chuàng)并推出ULED電視，公開(kāi)叫板OLED。與OLED電視不同的是，ULED不涉及顯示面板技術(shù)，而是攻克了高光效直下式超薄背光設(shè)計(jì)、超多分區(qū)背光智能控制技術(shù)、高色域顯示、液晶驅(qū)動(dòng)技術(shù)及核心畫質(zhì)處理技術(shù)等多個(gè)技術(shù)難題，填補(bǔ)了市場(chǎng)空白。在市場(chǎng)接受度上，ULED電視憑借出色的顯示效果及親民的價(jià)格，得到眾多消費(fèi)者的認(rèn)可，其價(jià)格卻僅為同尺寸OLED電視價(jià)格的1/3。其中以55英寸ULED電視為例，今年6月其均價(jià)僅為9953元，同尺寸OLED電視均價(jià)則為29739元。
ULED電視不僅填補(bǔ)中國(guó)在彩電顯示技術(shù)上的創(chuàng)新空白，也成為本土企業(yè)以高品質(zhì)產(chǎn)品全力搶奪高端彩電市場(chǎng)的新利器。消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近50%的消費(fèi)者認(rèn)為ULED具有高色域、比4K電視更絢麗，有40%的消費(fèi)者認(rèn)為ULED電視分辨率高、畫面更清晰。在ULED與OLED購(gòu)買意愿對(duì)比方面，有58.1%的消費(fèi)者愿意購(gòu)買ULED，而愿意購(gòu)買OLED的只有3.1%。
作為一種全新的彩電顯示技術(shù)，今年以來(lái)具有完全的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、產(chǎn)業(yè)鏈上下游配套基礎(chǔ)良好的激光電視，在海信、長(zhǎng)虹等本土企業(yè)推動(dòng)下，成為搶占商業(yè)先機(jī)的新亮點(diǎn)，在智能化時(shí)代也給個(gè)性化、時(shí)尚化的消費(fèi)需求注入新動(dòng)力。
此外，白皮書還指出，激光電視對(duì)于65英寸以上市場(chǎng)具有較強(qiáng)的沖擊力，特別是與75英寸和85英寸液晶電視相比，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)明顯。據(jù)白皮書預(yù)測(cè)，到2015年我國(guó)激光電視市場(chǎng)份額將達(dá)到350億元，市場(chǎng)潛力巨大，這也將成為中國(guó)企業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和品牌競(jìng)爭(zhēng)格局的重要力量?！?/p>
(記者朱文達(dá))