“我從海南趕來(lái)，臺(tái)風(fēng)差點(diǎn)讓期待落空，好在順利趕上了演唱會(huì)?！眮?lái)自?？诘氖吭谟^看完太原演唱會(huì)后激動(dòng)地說(shuō)道。自10月初以來(lái)，多場(chǎng)備受矚目的巡回演唱會(huì)太原站圓滿(mǎn)落幕，吸引了約10萬(wàn)名音樂(lè)愛(ài)好者共同享受這場(chǎng)音樂(lè)盛宴。
在山西太原，“文旅+演唱會(huì)”模式吸引了大量游客，產(chǎn)生了顯著的溢出效應(yīng)，并創(chuàng)造了可觀的綜合經(jīng)濟(jì)效益。近期，來(lái)自全國(guó)各地的樂(lè)迷因演出齊聚太原，其出行熱度的攀升反映了整體經(jīng)濟(jì)的向好趨勢(shì)。
據(jù)出行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)期間，太原市出行需求相比2022年同期上漲近140%，相比上周漲幅超40%。期間呼叫最高峰為演唱會(huì)開(kāi)場(chǎng)前18時(shí)許，最大呼叫量每分鐘約1500單。演唱會(huì)同步拉動(dòng)太原夜間出行需求，相比2022年同期增長(zhǎng)近170%。
記者從山西省太原市政府獲悉，今年，太原市已成功舉辦 32 場(chǎng)演唱會(huì)，成績(jī)斐然。累計(jì)帶動(dòng)消費(fèi)達(dá)41億元，其中門(mén)票收入10.4億元，住宿業(yè)進(jìn)賬7億元，餐飲消費(fèi)3.39億元，購(gòu)物娛樂(lè)貢獻(xiàn)11.88億元，市內(nèi)交通收入1.94億元，其他相關(guān)消費(fèi)達(dá)6.34億元。
與此同時(shí)，在海南?？谂e行的試聽(tīng)會(huì)也展現(xiàn)出了相當(dāng)?shù)奈?。?萬(wàn)名觀眾齊聚盛會(huì)，為海口帶來(lái)了3.73億元的旅游收入。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，演出當(dāng)天，?？谌凶∷拊O(shè)施客房平均出租率高達(dá) 83.42%，較去年同期增長(zhǎng) 41.82%，環(huán)比增長(zhǎng) 10.44%。主要景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)共接待游客 7.39 萬(wàn)人，營(yíng)業(yè)收入達(dá) 132.67 萬(wàn)元。離島免稅店銷(xiāo)售額為 0.56 億元，同比增長(zhǎng) 4.5%，環(huán)比增長(zhǎng) 21.5%。
“開(kāi)票即售罄”似乎已成為近兩年演唱會(huì)售票的常態(tài)。從太原到?？?，一系列令人振奮的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)見(jiàn)證了演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)所煥發(fā)的強(qiáng)大活力。
在票房收入方面，2024上半年，全國(guó)演唱會(huì)票房總收入達(dá)101.4億元，其中3000座以上演唱會(huì)票房共100.8億元，與2023上半年（17.1億元）相比增長(zhǎng)了83.7億元。
當(dāng)前，全國(guó)正大范圍掀起演出熱潮與消費(fèi)浪潮。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2024 年上半年全國(guó)大型演出共1182 場(chǎng)，總觀演人數(shù)達(dá) 1192 萬(wàn)人次。在地方實(shí)踐中，廣西截至今年 8 月舉辦大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié) 48 場(chǎng)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì) 41.63 億元；四川省上半年審批大型營(yíng)業(yè)性演出 74 場(chǎng)，拉動(dòng)綜合消費(fèi)超 65 億元。
多位受訪專(zhuān)家表示，演唱會(huì)作為一種多元化和綜合性的產(chǎn)業(yè)鏈，不僅能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的繁榮，也為文旅市場(chǎng)的消費(fèi)注入了新的活力，有效地推動(dòng)了住宿、交通、餐飲、購(gòu)物、旅游等多個(gè)業(yè)態(tài)的增長(zhǎng)。
隨著跨城市觀演比例的增加，演唱會(huì)的經(jīng)濟(jì)效益逐步顯現(xiàn)。2023年，全國(guó)大型演唱會(huì)的跨城市觀演比例達(dá)到了68%，而作為跨城市觀眾，“演藝+旅游”所推動(dòng)的多樣化消費(fèi)場(chǎng)景不容忽視。例如，在安徽合肥舉辦的音樂(lè)節(jié)，來(lái)自江西的朱女士雖然門(mén)票僅花費(fèi)了399元，但因跨城市觀演產(chǎn)生的交通、住宿、餐飲等費(fèi)用卻超過(guò)了千元。
地?cái)偨?jīng)濟(jì)在當(dāng)今已成為城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力，這一點(diǎn)在演唱會(huì)期間體現(xiàn)得尤為明顯。演唱會(huì)期間，場(chǎng)館外的小攤與場(chǎng)內(nèi)的聲浪相互呼應(yīng)，共同推動(dòng)了消費(fèi)。其中，美食小攤滿(mǎn)足了觀眾的味蕾需求，而演唱會(huì)專(zhuān)屬服務(wù)則為觀眾提供了更多便利，兩者共同助長(zhǎng)了經(jīng)濟(jì)熱度。
目前，80 后、90 后是演唱會(huì)消費(fèi)的主力軍，他們具備經(jīng)濟(jì)實(shí)力，愿意為情懷買(mǎi)單。在此背景下，專(zhuān)家分析稱(chēng)，如今演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)正逐漸成為城市發(fā)展的新引擎，且有望釋放更大的能量。那么，如何進(jìn)一步完善配套服務(wù)、加強(qiáng)政策監(jiān)管，打造綜合文旅品牌，從而把“人氣”變“財(cái)氣”，將演藝流量轉(zhuǎn)化為城市“留量”，便成了未來(lái)個(gè)人、商家和相關(guān)部門(mén)持續(xù)發(fā)力的奮斗方向。（實(shí)習(xí)生孫晨子對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）