由芭樂傳媒聯(lián)合出品，中韓兩國(guó)頂尖團(tuán)隊(duì)聯(lián)合制作的熱門驚悚電影《怨靈》在全國(guó)各大院線火爆上映，取得空前的反響。上映首周票房破千萬(wàn)，并且在院線排片上率穩(wěn)步上升，不斷刷新國(guó)內(nèi)驚悚電影票房紀(jì)錄，成為繼《京城81號(hào)》后，華語(yǔ)驚悚片最大的黑馬。而這，也打響了芭樂啟動(dòng)大電影營(yíng)銷的第一槍。
或許很多人還在疑惑，為什么并不被影院看好的《怨靈》，在首日排片率僅為4%的情況下，觀眾反響依然如此火爆，并接連刷新票房紀(jì)錄？
芭樂傳媒創(chuàng)始人兼CEO姚建疆解釋道，創(chuàng)新性的營(yíng)銷手段和精良的內(nèi)容制作無(wú)疑是《怨靈》贏得觀眾良好口碑的殺手锏。芭樂以精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)，將“影視內(nèi)容+技術(shù)思維”的發(fā)展模式融匯到每一部作品之中，清晰地掌握觀眾的口味，生產(chǎn)更易獲得觀眾喜愛的內(nèi)容，而《怨靈》正是芭樂這一戰(zhàn)略的完美體現(xiàn)。
多元結(jié)合，開拓新媒體電影營(yíng)銷新模式
姚建疆表示，《怨靈》的營(yíng)銷模式與以往傳統(tǒng)電影有非常大的區(qū)別，電視、平媒等傳統(tǒng)渠道在當(dāng)今新媒體影視蓬勃發(fā)展的時(shí)代，已經(jīng)越來(lái)越邊緣化。取而代之的是形式更加多樣的新型新媒體營(yíng)銷模式。
以《怨靈》為例，芭樂傳媒先后在包括微博、貼吧等各大網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)在內(nèi)廣為布局，成為此次《怨靈》與網(wǎng)友互動(dòng)的重要交流場(chǎng)所，關(guān)于影片演員陣容、背景故事、劇情猜測(cè)等內(nèi)容，均成為網(wǎng)友們熱議的話題。各大搶票網(wǎng)站、嘀嘀打車等人氣APP軟件，也成為《怨靈》話題發(fā)酵的新土壤。這在國(guó)內(nèi)驚悚電影營(yíng)銷推廣中，尚屬首次涉及的全新領(lǐng)域。而且從最終效果來(lái)看，這種大膽嘗試的結(jié)果是非常成功的。
除了上述營(yíng)銷模式外，芭樂憑借自身在新媒體侵淫多年渠道資源，在各大網(wǎng)站進(jìn)行頭條首頁(yè)位置推薦，一時(shí)間各大網(wǎng)站全線飄紅，滿屏盡是《怨靈》來(lái)襲，驚悚恐怖感色調(diào)長(zhǎng)時(shí)間刺激感官體驗(yàn)，“怨靈來(lái)襲”、“亞洲十大靈異事件”等關(guān)鍵詞，極大吸引了部分恐怖片的愛好者的眼球。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，通過《怨靈》這次成功的營(yíng)銷案例，徹底打開了大電影在營(yíng)銷推廣方面的新形式。由芭樂開創(chuàng)的多渠道、多形式、線上線下結(jié)合并進(jìn)的新型O2O模式，勢(shì)必在今后更多電影中加以運(yùn)用，而作為該模式的開拓者，芭樂成為大電影最強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)渠道推廣商的潛質(zhì)已非常明顯。
探索創(chuàng)新，國(guó)產(chǎn)驚悚片逆襲大電影
作為芭樂傳媒由新媒體轉(zhuǎn)戰(zhàn)大銀幕的首部試水作品，《怨靈》的成功也為國(guó)產(chǎn)恐怖片題材開辟了一條新的探索之路。驚悚片并不僅僅是追求感官上刺激，更多是對(duì)于人性的探究和思考。
接下來(lái)芭樂還將推出《詭故事》系列影片，作為芭樂“導(dǎo)演扶持計(jì)劃”的重要項(xiàng)目，旨在打造一部高質(zhì)量的專題影片，同時(shí)挖掘影視圈的新銳勢(shì)力，助力新媒體影視行業(yè)發(fā)展，為觀眾帶來(lái)更多精彩的影視作品。
據(jù)了解，《詭故事》將以完全不同于以往的全新方式，打造新一輪的都市傳說。第一季精選10個(gè)精彩故事，涵蓋懸疑、奇幻、驚悚等多種題材，用與眾不同的風(fēng)格，帶來(lái)驚悚“詭”異的故事。這些故事可能是真實(shí)的奇人異事，抑或身邊的都市怪談，它們可能驚險(xiǎn)刺激或者令人毛骨悚然。但是在那些駭人聽聞、撲朔迷離的表象之下，總有一個(gè)并且只有一個(gè)真相，直指人性的弱點(diǎn)，揭示那些不可告人的秘密、
姚建疆認(rèn)為，就未來(lái)電影行業(yè)而言，新媒體影視與傳統(tǒng)影視的融合將更加深入、頻繁、廣泛，在營(yíng)銷模式上也將突破傳統(tǒng)思維的桎梏，向著更加多元化的方向發(fā)展。而芭樂傳媒堅(jiān)持內(nèi)容+平臺(tái)+終端+營(yíng)銷的思維來(lái)開展電影營(yíng)銷，將是與其他競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)別開來(lái)的最大優(yōu)勢(shì)?！对轨`》作為芭樂傳媒試水大電影的第一步是成功的，而接下來(lái)將是大刀闊斧的拓荒期。相信在芭樂團(tuán)隊(duì)以及眾多合作伙伴的共同努力下，未來(lái)大電影市場(chǎng)上將更多的看到芭樂成功的作品