12年前，張藝謀一部《英雄》開啟了中國(guó)內(nèi)地商業(yè)大片的新時(shí)代，時(shí)至今日商業(yè)電影日趨成熟，隨之而來(lái)的則是鋪天蓋地的炒作噱頭及廣告植入。而手機(jī)觀影作為用戶觀影的主要渠道，同樣也泛濫著大量電影資源的冗雜信息，電影市場(chǎng)和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展在商業(yè)訴求上的急功近利，使得用戶被大量無(wú)效信息所淹沒。
12年后，張藝謀“棄商從文”，將沉淀已久的《歸來(lái)》搬上熒幕，試圖重回文化藝術(shù)維度，為電影創(chuàng)作“降商”，無(wú)獨(dú)有偶，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)界也掀起了一場(chǎng)“降熵”運(yùn)動(dòng)。就在剛剛結(jié)束的第六屆全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，QQ瀏覽器便提出“降熵”概念，定義“熵”的涵義為總信息量與有價(jià)值信息的比值，“熵”值越小用戶獲取的有價(jià)值信息也更多。
圖一：電影《歸來(lái)》宣傳海報(bào)
張導(dǎo)降的商是電影市場(chǎng)的商業(yè)性，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)降的熵則是全面提高用戶獲取有價(jià)值信息的效率，排除過多信息的干擾，讓觀影真正回歸簡(jiǎn)單便捷。反省中國(guó)電影市場(chǎng)，無(wú)不被超高的熵值充斥著，無(wú)數(shù)影片尚未播出便泛濫各種花邊緋聞、盜版片源。同時(shí)，用戶在搜索過程中還不得不面對(duì)版權(quán)限制，搜索結(jié)果混亂，視頻無(wú)法播放等種種問題。用戶大部分時(shí)間被繁雜的無(wú)效信息所占據(jù)，而有價(jià)值的信息有如桑海一粟，求知而不得，電影信息的熵值居高不下。因此，為了讓手機(jī)視頻用戶享受更加個(gè)性化的影片智能服務(wù)，盡可能地縮短用戶獲取與電影相關(guān)信息的途徑，“降熵”已迫在眉睫。
圖二：海量信息中卻有許多無(wú)效信息
QQ瀏覽器最新推出的5.1視頻版就以實(shí)現(xiàn)信息“追”用戶為目標(biāo)，把“降熵”融進(jìn)了產(chǎn)品體驗(yàn)中。5.1版在首頁(yè)設(shè)置滾動(dòng)焦點(diǎn)圖、專題、熱搜榜等頻道，分類匯聚新鮮視頻，免去了漫無(wú)目搜索視頻的時(shí)間浪費(fèi)，從獲取信息時(shí)間上實(shí)現(xiàn)“降熵”。另外，視頻搜索框里還實(shí)現(xiàn)了搜索直達(dá)功能，用戶只需輸入部分關(guān)鍵字，下拉單中即會(huì)根據(jù)關(guān)鍵詞聯(lián)想出相關(guān)影片直達(dá)鏈接，避免無(wú)關(guān)信息的侵?jǐn)_，從搜索結(jié)果上“降熵”。此外，憑借強(qiáng)大的社交互通能力，5.1版推出的”身邊的人在看“功能，令用戶無(wú)從選擇時(shí)，可以從身邊的人處得到觀影建議，從獲取信息的方式途徑上同樣實(shí)現(xiàn)了“降熵”。
圖三：QQ瀏覽器5.1視頻首頁(yè)推薦及“身邊的人在看”功能
張藝謀一手締造了商業(yè)大片的時(shí)代豐碑，卻也在如今這商戰(zhàn)混跡之際毅然再度選擇文藝，電影的“商”應(yīng)該減少，信息的“熵”又何嘗不亟需降低?未來(lái)，不僅是電影，“降熵”的步伐也將逐漸邁向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的每一個(gè)角落，未來(lái)讓我們一起期待可以早日逃脫無(wú)用信息的轟炸，得到真正智能的個(gè)性化服務(wù)。