隨著“加強(qiáng)限娛令”出臺(tái)，明年新引進(jìn)的節(jié)目被限定為不超過(guò)一檔。目前，有的衛(wèi)視已表示會(huì)主動(dòng)準(zhǔn)備和增加適合頻道受眾收看的紀(jì)錄片、青少年節(jié)目、知識(shí)文化節(jié)目等內(nèi)容。究竟引進(jìn)模式對(duì)中國(guó)電視節(jié)目有何影響？未來(lái)中國(guó)原創(chuàng)節(jié)目路在何方？記者采訪了業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行了分析。
>>版權(quán)輸出方
從引進(jìn)到原創(chuàng)是必然階段
韓國(guó)CJ娛樂(lè)集團(tuán)副總經(jīng)理稱(chēng)，他們今年向中國(guó)輸出了湖北衛(wèi)視的《我的中國(guó)星》，向貴州衛(wèi)視輸出了《完美邂逅》，他認(rèn)為從引進(jìn)節(jié)目到擁有自己版權(quán)是必然的一個(gè)階段，“上世紀(jì)八九十年代，韓國(guó)也引進(jìn)歐美或日本的版權(quán)。電視產(chǎn)業(yè)只有做出自己的版權(quán)才能成功，而今天中國(guó)也到了變化的過(guò)程。”他認(rèn)為中國(guó)的制作力量已經(jīng)達(dá)到了可以輸出的程度。
>>版權(quán)引進(jìn)方
先知道老外怎么玩再創(chuàng)作
燦星制作副總經(jīng)理陸偉分析認(rèn)為，引進(jìn)過(guò)國(guó)外模式的團(tuán)隊(duì)，整體制作實(shí)力都得到提升了，“真正的原創(chuàng)是在你具備一定的電視制作實(shí)務(wù)基礎(chǔ)上的原創(chuàng)，如果你的實(shí)力還只能做一個(gè)特別小的演播室錄播的節(jié)目，你要原創(chuàng)一個(gè)特別牛的模式，這是不現(xiàn)實(shí)的。”他說(shuō)：“不引進(jìn)的話(huà)，你永遠(yuǎn)不知道老外在玩什么，他們?yōu)槭裁催@么玩，知道了以后，再去原創(chuàng)的話(huà)，至少是在國(guó)際一流水準(zhǔn)基礎(chǔ)上的原創(chuàng)。”
陸偉認(rèn)為，引進(jìn)模式不可能一直火下去，“全世界最火的模式就那么幾檔，現(xiàn)在全部引進(jìn)了中國(guó)，接下來(lái)會(huì)出現(xiàn)大量的引進(jìn)模式失敗的例子。”對(duì)于中國(guó)本土原創(chuàng)節(jié)目何時(shí)能輸出國(guó)外，陸偉說(shuō)：“有大量負(fù)責(zé)創(chuàng)意的專(zhuān)業(yè)人才在，才有源源不斷的模式出來(lái)。所有的成功模式，都由成百上千的失敗模式造就出來(lái)的，你不可能一開(kāi)始就成功。如果你創(chuàng)意的量不夠，指望一創(chuàng)意出來(lái)就有特別牛的模式，甚至要輸出到海外，不太可能，所以這個(gè)時(shí)間會(huì)挺漫長(zhǎng)的。”
1 市場(chǎng)潛力大所以才扎堆
音樂(lè)選秀市場(chǎng)大家覺(jué)得都可以分一杯羹，沒(méi)有一個(gè)電視臺(tái)是甘于認(rèn)輸?shù)模加行判?，即使做不了老大老二，至少能在?dāng)中分得一大塊蛋糕。
在陸偉看來(lái)，第一季好聲音使得這個(gè)市場(chǎng)潛力完全激發(fā)出來(lái)了，“大家覺(jué)得都可以分一杯羹，沒(méi)有一個(gè)電視臺(tái)是甘于認(rèn)輸?shù)模加行判?，我即使做不了老大老二，至少能在?dāng)中分得一大塊蛋糕。另外，歌唱真人秀對(duì)廣告商有很大的吸引力，有的節(jié)目即便在同類(lèi)型節(jié)目里收視排名很后面，但和本平臺(tái)的其他綜藝節(jié)目相比，收視還是高了很多，這對(duì)于廣告商來(lái)講，還是有吸引力的。”
不過(guò)，在音樂(lè)人袁惟仁看來(lái)，歌唱比賽增加是好事，“潛移默化中觀眾水平會(huì)提升，對(duì)歌曲鑒賞力也變高，不會(huì)只停留在鄧麗君、蘇芮的時(shí)代，比如一首歌的節(jié)奏好不好、音準(zhǔn)觀眾也聽(tīng)得出來(lái)。”
對(duì)于節(jié)目扎堆原因，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)尹鴻認(rèn)為，是因?yàn)檫@類(lèi)節(jié)目的觀眾參與門(mén)檻低，“比較容易跟觀眾的情緒產(chǎn)生共鳴，另外在目前這樣大的社會(huì)文化環(huán)境，這類(lèi)節(jié)目容易操作，相對(duì)安全，不容易出現(xiàn)負(fù)面的文化批評(píng)，電視臺(tái)操作的風(fēng)險(xiǎn)也比較低。”
2 大牌當(dāng)導(dǎo)師是把雙刃劍
一方面大牌導(dǎo)師引發(fā)觀眾的關(guān)注度高，另一方面這對(duì)選手也是壓力，導(dǎo)師會(huì)搶走一些選手的光芒。
在尹鴻看來(lái)，今年歌唱真人秀節(jié)目的品質(zhì)較往年有比較大的提高，而且觀眾的需求很旺盛。音樂(lè)人宋柯也認(rèn)為，今年的節(jié)目品質(zhì)較往年有了改善，更加尊重音樂(lè)行業(yè)規(guī)律，注重音樂(lè)行業(yè)本身價(jià)值觀和標(biāo)準(zhǔn)，“在參賽作品制作、大牌歌手選擇、選手培訓(xùn)方面都下了功夫，也動(dòng)用了大量行業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人才，比如音響師、編曲、制作人等。今年不光是電視臺(tái)本身在做這些，電視臺(tái)和音樂(lè)行業(yè)也有了更加緊密的合作。”