春晚，僅僅在幾年前還只是“央視春晚”的代名詞，也就是近三四年，“春晚”已經(jīng)被省級(jí)各強(qiáng)勢(shì)媒體分化，今年“春晚”一夜間成為各省級(jí)衛(wèi)視包括央視在內(nèi)廝殺的收視“主戰(zhàn)場”之一了。雖然央視春晚仍舊是除夕夜的獨(dú)一節(jié)目，但是“春晚”這個(gè)電視節(jié)目品牌正在進(jìn)行著耐人尋味的快速更新。
從配角聯(lián)歡到品牌戰(zhàn)役
“春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”是央視在30年前創(chuàng)立的獨(dú)有品牌，“春晚”還在20余年里成功地成為了中國春節(jié)文化的“新民俗”。然而，近十年來，由于節(jié)目套路化，制作理念顯得封閉，甚至由于收視居高不下而有自大傾向的央視春晚，受到觀眾的詬病，為了挽救“春晚”下滑的品牌形象，近兩年來央視認(rèn)真地開始對(duì)節(jié)目進(jìn)行“創(chuàng)新”，例如使用新的班底，將密集的廣告停掉，對(duì)外“拆門”引進(jìn)演出人才……然而，在新形勢(shì)的電視商戰(zhàn)下，這場保衛(wèi)戰(zhàn)也并不好打，因?yàn)槭〖?jí)地方衛(wèi)視的“春晚”也開始組團(tuán)搶占這塊“版圖”了。
央視春晚是除夕夜全國衛(wèi)視轉(zhuǎn)播，因此省級(jí)衛(wèi)視多年來也只是做做春節(jié)節(jié)目的配角，例如聯(lián)手做些“華東五省一市聯(lián)歡會(huì)”等。但是，在近五年前，湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等強(qiáng)勢(shì)媒體開始進(jìn)入此領(lǐng)域，開始大做自己的“春晚”，經(jīng)過前兩年的探索與經(jīng)營，今年各家在比拼“跨年演唱會(huì)”后，把春晚這個(gè)戰(zhàn)場弄得硝煙彌漫，各家紛紛祭出重拳造勢(shì)。有電視專家對(duì)揚(yáng)子晚報(bào)記者表示，今年省級(jí)衛(wèi)視全面升級(jí)的“春晚之戰(zhàn)”可以說是戰(zhàn)役相當(dāng)之長的“品牌戰(zhàn)爭”，從暑期的“選秀”節(jié)目，到年尾的“跨年演唱會(huì)”，再到春節(jié)的“春晚”，各衛(wèi)視在這些收視高峰時(shí)間點(diǎn)上集中猛打創(chuàng)造自己的品牌，既是實(shí)力抬升的象征，也是爭取觀眾的強(qiáng)大手段。
從毫無章法到轉(zhuǎn)戰(zhàn)語言類
央視春晚之所以依然雄踞民心，“語言類節(jié)目”可以說是居功不小。這一點(diǎn)也被各省級(jí)衛(wèi)視注意到，繼去年嘗到了“語言類節(jié)目”的甜頭后，今年江蘇衛(wèi)視拿出了與央視春晚比拼的最顯著動(dòng)作——加大春晚語言類節(jié)目比例，早前，該臺(tái)便表示，今年他們有七個(gè)語言類節(jié)目，其中既有郭德綱、于謙、小沈陽、沈騰等央視春晚的新笑星，還有央視春晚像郭冬臨這些中老將的“面孔”。地處東北地區(qū)得天獨(dú)厚的遼寧衛(wèi)視春晚就更為“步伐大”了。每年趙本山的小品都是“遼視春晚”的收視殺手锏，再加上符合當(dāng)?shù)匕傩樟?xí)慣的趙家班演員各種“搞笑”，遼視春晚每年的收視都是極為驚人的。而今年，該臺(tái)更創(chuàng)辦了一個(gè)與央視《我想上春晚》差不多的一個(gè)副線節(jié)目品牌，叫《本山帶誰上春晚》，趙家班各路人馬紛紛上陣競爭遼視春晚當(dāng)晚與趙本山同演小品的名額——這種做法，簡直將趙本山這位“小品王”的影響力、熱力發(fā)揮到最大了。
從國內(nèi)歌舞演到國際巨星
春晚從創(chuàng)辦至今幾乎全部是大陸及港澳臺(tái)明星們的盛會(huì)。央視春晚也曾偶爾邀請(qǐng)過一些國外歌舞團(tuán)體來助助興，但是國外巨星是從來沒有過一次。值得一提的是，今年這個(gè)“約定俗成”似乎有了變化。今年央視春晚將邀請(qǐng)國際大腕席琳迪翁前來捧場，此消息也曾得到席琳迪翁中國官方歌迷團(tuán)在官方微博上的證實(shí)。不過，央視一直未對(duì)外松口，可能源于日前產(chǎn)生的“鳥叔恐懼癥”。