與香港電影節(jié)同期舉行的香港國際影視展，吸引了來自全球幾百家知名電影、電視及媒體公司參展，國內(nèi)影視劇面臨著海外市場(chǎng)的檢驗(yàn)。影視展期間，中國上市影企華策影視(微博)主辦了“華策影響中國·華流改變世界”主題論壇，邀請(qǐng)來自國家廣電總局、影視產(chǎn)業(yè)以及國際購片界專業(yè)人士共同探討被稱為“華流”的中國影視的走出去之路。
“華流”走出去，
可借鑒“韓流”
近年來影響力逐漸增強(qiáng)的中國電視劇、電影，被業(yè)內(nèi)人士稱為“華流”，不過“華流”目前在國際上的影響力以及所占的市場(chǎng)份額，與中國的大國地位并不相襯。
參與論壇的部分嘉賓表示，“華流”當(dāng)年走出去的路子，或許是中國影視界要學(xué)習(xí)的。臺(tái)灣八大電視臺(tái)企劃副總賴聰筆介紹，韓劇最初在海外行銷時(shí)，以占據(jù)市場(chǎng)為主，不在乎版權(quán)費(fèi)是多少，“一開始他找你談時(shí)，一集是一千美金，節(jié)目隨便你挑。等到你播出來有收視率、有市場(chǎng)以后，他再調(diào)整價(jià)格。他把這套方式用在亞洲各個(gè)國家做行銷，等到兩三年各方面都成熟以后，又推廣到歐美。”
賴聰筆介紹，韓國當(dāng)年為了讓《大長今》在印度播放，甚至通過駐印度大使找當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)免費(fèi)播《大長今》。
華策影視總經(jīng)理趙依芳介紹，當(dāng)年“韓流”鼎盛時(shí)期，不少韓劇為了適應(yīng)中國觀眾喜歡看“大團(tuán)圓”結(jié)局的收視心理，特意拍攝了兩個(gè)版本的結(jié)局，使自己的產(chǎn)品“適銷對(duì)路”。這樣以市場(chǎng)和觀眾為導(dǎo)向的做法，也值得國內(nèi)影視劇在“走出去”時(shí)學(xué)習(xí)借鑒。針對(duì)國外觀眾的收視習(xí)慣，華策就特地制作剪輯部分收視較好的電視劇，以電影的形式面向歐美市場(chǎng)、海外華語市場(chǎng)的電影頻道等，比如《中國往事》電影版(一部)、《傾城之戀》電影版(上、下部)等，均受到較大的認(rèn)可和歡迎。
華語電影不能
只針對(duì)華人區(qū)放映
對(duì)于中國的電視劇、電影而言，反倒是電視劇在走出去方面有了許多實(shí)質(zhì)性的進(jìn)步，2011年，中國電視劇《媳婦的美好時(shí)代》在非洲多國主流電視臺(tái)播出，電視劇《孔子》在中國還未播出，近期已經(jīng)開始在日本主流電視臺(tái)播出。華策出品的電視劇《中國往事》《傾城之戀》在韓國獲了大獎(jiǎng)，也發(fā)行了幾十個(gè)國家與地區(qū)，《傾城之戀》劇本改編權(quán)還賣到了南美洲。
除了電視劇，普通電視節(jié)目開拓海外市場(chǎng)的勢(shì)頭也不錯(cuò)，重慶衛(wèi)視國際頻道2007年開播，現(xiàn)在覆蓋了美洲、歐洲、亞洲的相當(dāng)一部分，有50萬多的觀眾群，24小時(shí)連續(xù)播出，新節(jié)目有17個(gè)小時(shí)左右。重慶廣電集團(tuán)總裁劉光全還在論壇上透露，重慶衛(wèi)視可能4月份有一個(gè)大的變臉，“我們可能會(huì)在比較短的時(shí)間內(nèi)重新進(jìn)入廣告市場(chǎng)，重新進(jìn)入電視劇市場(chǎng)。”
在電影方面，反倒是雷聲大雨點(diǎn)小。參與論壇的美國奧普傳媒集團(tuán)首席執(zhí)行官及中美電影高峰論壇主席蕭培寰介紹，中國電影走出去，其實(shí)不是走到全球華人社區(qū)中，而是走到全球主流觀眾中，“說到全球主流觀眾，我覺得這是很困難的最后一道坎。雖然華人電影在這幾年間有一些非常好的成績，但是從2011年、2012年的電影來看，不管是華誼的電影還是中影的電影，走向世界的過程主要是走向了海外華人的聚集區(qū)，這種走出去效果不是很好。”（齊魯晚報(bào)）