電影市場(chǎng)即將進(jìn)入全年中最為“擁擠”的賀歲檔——這不是傳統(tǒng)意義上的賀歲，而是橫跨圣誕、元旦、春節(jié)三大假期的年末賀歲檔，時(shí)長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月。據(jù)揚(yáng)子晚報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，目前的銀幕每個(gè)月的排片量多時(shí)達(dá)三兩天即上一部新片，一個(gè)月里會(huì)有多達(dá)十幾、二十部的電影在同期競(jìng)爭(zhēng)。為了能夠脫穎而出，電影與電影購(gòu)票營(yíng)銷更是“全面翻新”，都在進(jìn)行海陸空無(wú)孔不入的大戰(zhàn)，試圖與觀眾生活的方方面面接軌。
玩壞節(jié)操：
看電影還送安全套
營(yíng)銷大戰(zhàn)從雙11“光棍節(jié)”開(kāi)始便日漸走高沖上熱點(diǎn)，在這場(chǎng)大戰(zhàn)中，“脫光”“脫單”等字眼不時(shí)出現(xiàn)在各種宣傳物上。當(dāng)天，在揚(yáng)子晚報(bào)記者的朋友圈里，引來(lái)了一片轟動(dòng)的行業(yè)內(nèi)推廣手段是——為了宣傳明年2月上映的《咱們結(jié)婚吧》這部電影，某宣傳公司老總帶領(lǐng)全體員工“脫掉上衣”，意指“脫掉單身歲月”，手舉“咱們結(jié)婚吧”的宣傳字牌拍照進(jìn)行宣傳，被評(píng)“拼了”。
當(dāng)天，有電影在線購(gòu)票系統(tǒng)便與杜蕾斯則合作推出了“你若逼格高 我就送套套”活動(dòng)，包裝出創(chuàng)意百出的購(gòu)票花樣，這些購(gòu)票系統(tǒng)簡(jiǎn)直“玩壞”節(jié)操——不僅為網(wǎng)友“脫光”準(zhǔn)備了各種后續(xù)，例如購(gòu)票后推薦安全套，更有肥皂和大床房相贈(zèng)，其大跨度、大尺度的品牌合作可謂是不遺余力。
“包姜文”：
手機(jī)微信大手筆
2014賀歲檔大片云集，其中最受矚目的當(dāng)屬姜文的《一步之遙》、徐克的《智取威虎山》、吳宇森的《太平輪》以及顧長(zhǎng)衛(wèi)的《微愛(ài)之漸入佳境》。早前，電影《一步之遙》在北京首都機(jī)場(chǎng)附近包下草坪，種上“12月18日《一步之遙》”字樣的草，成為圈內(nèi)津津樂(lè)道的土豪事件，同時(shí)變?cè)掝}新聞。而針對(duì)第一個(gè)登場(chǎng)的，且最有票房潛力的姜文新片《一步之遙》，各家電商提前進(jìn)入賀歲片備戰(zhàn)狀態(tài)，早早就開(kāi)啟了影片預(yù)售。現(xiàn)在的狀況是怎樣的？很有可能你在電影院買不到任何一張《一步之遙》的票，因?yàn)槿珖?guó)35個(gè)城市、500家熱門(mén)影院的黃金場(chǎng)次的預(yù)售券已經(jīng)被“微信電影票”全部提前包下了——這意味著，你如果想看《一步之遙》，必須通過(guò)手機(jī)微信來(lái)購(gòu)買電影票，最讓人稱道的是，其價(jià)格還低于電影院票價(jià)。據(jù)揚(yáng)子晚報(bào)記者了解，僅這項(xiàng)“包姜文”的大手筆營(yíng)銷，就已經(jīng)保證了《一步之遙》三千萬(wàn)的票房，而《一步之遙》的目標(biāo)票房是多少？有知情人士稱，超16億。
送海報(bào)：
一夜快遞到家
傳統(tǒng)的電影推廣方式是包下公交車站牌，或者將電影信息送到一些酒店、餐飲場(chǎng)所，以求得更多關(guān)注。但當(dāng)你取到快遞，卻發(fā)現(xiàn)外包裝上不僅僅是冰冷的收寄地址和姓名，還有一張精美的電影微海報(bào)，你會(huì)不會(huì)覺(jué)得很好奇？
在《一步之遙》這類大片當(dāng)?shù)赖那闆r下，正在影院熱映的《壞姐姐之拆婚聯(lián)盟》這類中等制作成本電影來(lái)說(shuō)，從拍攝到上映不到半年時(shí)間，在營(yíng)銷方式上就更需要時(shí)效及速度，而且還需要最具性價(jià)比的廣告模式?！秹慕憬恪匪龅臓I(yíng)銷推廣方式的確讓人耳目一新，它與國(guó)內(nèi)著名的天天快遞公司跨界合作，在上千萬(wàn)份快遞上，搭載《壞姐姐之拆婚聯(lián)盟》微海報(bào)，直投十五大城市大學(xué)城、CBD辦公區(qū)域，開(kāi)創(chuàng)出中國(guó)電影的新推廣方式，堪稱是一次跨界聯(lián)姻，是電影營(yíng)銷的一次事件。
“情趣內(nèi)衣”：
電影看完變手機(jī)掛鏈
近期上映的《撒嬌女人最好命》里面“笑?！北姸啵幌颉皦膲摹钡膶?dǎo)演彭浩翔更是在片中埋下了多種營(yíng)銷話題及“周邊產(chǎn)品”，其中最有“料”的是周迅在片中穿的“情趣內(nèi)衣”——兩個(gè)貼在胸前的“大胸貼”，由于其形狀放大像是古代罩在頭頂上取下項(xiàng)上人頭的“血滴子”，因此，片中將其稱為“血滴子”。此“血滴子”最后被黃曉明誤打誤中弄成了手機(jī)掛鏈。為了這道“梗”，片方特別制作了“血滴子”手機(jī)掛鏈周邊產(chǎn)品送給觀眾?！恶R達(dá)加斯加的企鵝》是個(gè)“全家歡”電影，其企鵝有趣可愛(ài)的形象更是深入人心，因此其周邊產(chǎn)品也是十分引人注目，除了企鵝公仔外，它還別出心裁地送限量版企鵝“MP3”給觀眾。
業(yè)內(nèi)人士分析：
營(yíng)銷滲入所有生活細(xì)節(jié)
昨天，針對(duì)電影界五花八門(mén)的營(yíng)銷手段與沸騰局面，揚(yáng)子晚報(bào)記者采訪了一些圈內(nèi)人，他們均表示，目前所有的營(yíng)銷推廣均希望滲入到生活細(xì)節(jié)中。《壞姐姐之拆婚聯(lián)盟》宣傳總監(jiān)馮先生告訴記者，《壞姐姐》在營(yíng)銷合作前進(jìn)行了詳細(xì)的市場(chǎng)考察，最終選定了與天天快遞達(dá)成合作，他說(shuō)，“網(wǎng)購(gòu)和快遞已經(jīng)成為我們生活中必不可少的一部分，是年輕人的生活方式之一。而這部分人群，也是走進(jìn)電影院看電影的群體。電影制片方也借助快遞網(wǎng)絡(luò)渠道將電影信息第一時(shí)間傳遞到目標(biāo)群體。電影海報(bào)的搭載，掃描海報(bào)上的二維碼，便可以了解電影所有信息。這是一次有趣的嘗試，也讓快遞的過(guò)程變得文藝有趣起來(lái)。”
至于大手筆“包姜文”的微影時(shí)代CEO林寧則表示，微信、朋友圈現(xiàn)在成了必不可少的互動(dòng)應(yīng)用，打開(kāi)微信“錢(qián)包”，“電影票”即是微信電影票務(wù)的入口。而為了能夠?qū)⑦@條電影在線購(gòu)票營(yíng)銷出去，他們幾乎針對(duì)每一部電影都做了符合自身特點(diǎn)的“營(yíng)銷”，《一步之遙》的大手筆即是一個(gè)典型案例。林總透露，到8月份微信電影票的票房收入已超8億，而這一切均與花樣繁多的營(yíng)銷推廣有著密不可分的關(guān)系。
《一步之遙》被曝
光服飾就27000余件
今年最受關(guān)注的國(guó)產(chǎn)大片——姜文執(zhí)導(dǎo)的賀歲巨制《一步之遙》上映日期12月18日越來(lái)越近，昨日，片方終于曝光了姜文這個(gè)男一的角色個(gè)性與造型，據(jù)悉，影片雖改編自北洋奇案“閻瑞生案”，但原型中謀財(cái)害命的“洋場(chǎng)職員閻瑞生”在姜文的演繹下變身極具傳奇色彩的大冒險(xiǎn)家“馬走日”，其個(gè)性飛揚(yáng)，命運(yùn)傳奇，跟姜文本人強(qiáng)大霸主似的氣場(chǎng)頗有些類似。
此次為《一步之遙》擔(dān)任造型設(shè)計(jì)的是著名造型設(shè)計(jì)師張叔平。不論是姜文的多款造型，還是此前曝光過(guò)的葛優(yōu)警服造型，甚至群演的服裝也是精益求精，不少群演的服飾都是品牌復(fù)古服裝，而片中的箱包道具同樣也是價(jià)值連城有百年歷史的古董。據(jù)悉，張叔平及其團(tuán)隊(duì)收集大量史實(shí)資料，設(shè)計(jì)制作了超過(guò)13762套戲服，服飾總數(shù)達(dá)到27249件。
記者 張漪