原標題：失去線上票補后電影產(chǎn)業(yè)要回歸現(xiàn)實
失去線上票補后電影產(chǎn)業(yè)要回歸現(xiàn)實
去年，全國電影票房總收入為559億元，而今年，這個數(shù)字在11月25日就提前一個月達到。業(yè)界開始猜測，全國電影票房能夠突破600億元大關(guān)。
盡管電影票房收入繼續(xù)上漲，但背后的隱憂同樣不容忽視，這是因為：今年電影票房呈現(xiàn)了高開低走。今年票房排名前兩名的《紅海行動》和《唐人街探案2》，兩者票房收入總和將近70億元，帶火春節(jié)檔的同時，也直接帶動了一季度票房收入上揚。今年一季度，全國票房收入達到202.18億元，甚至超過了同期北美票房收入的28.5億美元。
但是，從10月開始，今年電影票房同期收入就開始少于去年，國慶檔9月30日至10月7日，同比去年下降兩成左右。究其原因，除了與去年上映的片數(shù)有所差別外，關(guān)鍵之處在于從今年10月1日起，線上購票的票補取消了。
此前，線上購票已經(jīng)占據(jù)8成以上的購票市場。為了擴張市場，許多在線訂票平臺采取了對電影票價進行補貼的措施，甚至出現(xiàn)了個位數(shù)金額的電影票。自然，這樣的票價補貼，對于不同電影之間、不同院線系統(tǒng)之間的票房競爭影響不容小覷，比如當(dāng)一部影片訂票有高額補貼而另一部沒有時，影院也是如此。
失去線上票價補貼之后，消費者從各大平臺上訂到的同一家電影院同一場電影的電影票，原則上來說，票價差距已經(jīng)不大。換言之，電影產(chǎn)業(yè)的競爭，最終要回歸到影片內(nèi)容競爭本身。那么，當(dāng)下的電影市場，什么樣的電影更受觀眾歡迎呢？
目前，今年國內(nèi)票房排名前5的影片，除卻《復(fù)仇者聯(lián)盟3》之外，其余4部均為國產(chǎn)電影。其中《我不是藥神》和《西紅市首富》兩部影片都反響不錯，在收獲市場口碑的同時，也引發(fā)了社會問題的思考，這樣的現(xiàn)實主義題材已經(jīng)超過了奇幻、古裝、懸疑影片，受到當(dāng)下消費者認可。其它現(xiàn)實主義影片，如《一出好戲》等，也都獲得了市場和社會效應(yīng)的雙豐收。畢竟，相對于各種特效帶來的大制作，現(xiàn)實主義影片的前期拍攝和后期制作成本較少，也更容易受到投資人的青睞。
另一個不容忽視的市場環(huán)境因素是，目前，電影院在三四線城市和小城鎮(zhèn)擴張迅速，描寫小人物的現(xiàn)實主義題材，這些地區(qū)的消費者更有共鳴。
比如正在熱映的電影《無名之輩》，影片題材設(shè)置的地點是貴州的一個小城市，取景亦在當(dāng)?shù)兀醒輪T也操著當(dāng)?shù)乜谝?。即便是在劇情中豪擲千金的《西虹市首富》，主人公成為所謂“首富”之前，依然是個“長期混跡于丙級球隊”的小人物。諸多小人物的形象，自然不會是“帥哥靚女”來扮演，不靠大牌靠故事，不靠特效靠現(xiàn)實，應(yīng)是未來國產(chǎn)電影的發(fā)展趨勢。
不過，拍攝和制作現(xiàn)實主義題材電影，技術(shù)手段對于制作方來說不是問題，關(guān)鍵在于故事本身并不好找。如何找到好故事和好劇本，而非選用大牌明星，當(dāng)是未來電影廠商之間的競爭關(guān)鍵。
而對于線上購票平臺來說，失去票補之后如何展開差異化競爭，也將是未來的市場看點。此外，是否能拓展觀影資訊、評分指南、紀念品等衍生服務(wù)，以增強消費者的黏合度，是線上平臺下一步的競爭關(guān)鍵。
趙昂