原標(biāo)題:市場(chǎng)風(fēng)云突變,影院提前入冬
近期影院票房斷崖式下跌,市場(chǎng)進(jìn)入“極寒天氣”?!÷?王鵬
票房大盤跌至三四年前的水平,讓無數(shù)影院經(jīng)理焦頭爛額。根據(jù)貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù),今年10月份全國電影總票房為36.45億元,比去年同期下降41%。盡管影院使出各種招數(shù)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)“極寒天氣”,但不少影院經(jīng)理表示,今年恐怕難以完成全年票房指標(biāo)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),未來一兩年,國內(nèi)影院將迎來新一輪市場(chǎng)大洗牌,電影人需早做準(zhǔn)備。
降溫:同期票房跌至七年前水平
電影降溫,市場(chǎng)變冷,恐怕是國內(nèi)影院經(jīng)理從今年10月以來的共同感受?!敖衲?0月份我們店的票房收入是284萬元,上一次月票房低于300萬元,還是2011年?!盪ME國際影城雙井店業(yè)務(wù)經(jīng)理王誠苦笑道。
對(duì)耀萊成龍國際影城慈云寺店市場(chǎng)經(jīng)理宗浩而言,觀影人次明顯下降,讓店里工作人員看在眼里急在心里:“以前我們影城都是人來人往,高峰時(shí)段檢票口還要排隊(duì),這個(gè)月卻空空蕩蕩,沒什么人,我們心里也挺不是滋味兒?!?/p>
根據(jù)貓眼專業(yè)版發(fā)布的票房周報(bào),2018年第43周(10月22日-10月28日)全國電影總票房為4.77億元,即使有11部新片上映也未能提振市場(chǎng),大盤環(huán)比反而再降3.24%。單周大盤連續(xù)兩周跌破5億元、連續(xù)三周周五大盤不到億元、連續(xù)四天單日大盤不及4000萬元……各種創(chuàng)下新低的數(shù)據(jù)似乎都在表明,電影市場(chǎng)正在遭遇“極寒天氣”。
“不光我們店今年完不成全年票房指標(biāo),全國大部分影院恐怕都完不成。”王誠略帶無奈地表示,2018年就剩最后兩個(gè)月了,還有哪些片子要上、市場(chǎng)什么反應(yīng),大家心里都已經(jīng)有個(gè)大概,再結(jié)合往年數(shù)據(jù),今年的總票房落點(diǎn)其實(shí)基本能預(yù)估出來。誰能想到,上半年還紅紅火火的市場(chǎng),下半年就風(fēng)云突變呢?
廣安門電影院市場(chǎng)經(jīng)理張淼分析,“片子不好”是票房不給力的主要原因?!叭ツ陣鴳c檔《羞羞的鐵拳》還挺好,今年暑期《西虹市首富》也不錯(cuò),但后來的《李茶的姑媽》就不行了,張藝謀的《影》也沒了票房號(hào)召力,倒是《無雙》后來還反彈了一段時(shí)間,但仍然撐不起市場(chǎng)。今年印度影片也不行了,日本的純愛影片賣得也不好,又沒有足夠硬的超級(jí)大片?!?/p>
下半年爆出的各類影視行業(yè)負(fù)面新聞,也在一定程度上影響了觀眾對(duì)電影行業(yè)的好感。王誠說,他遇到過好幾次觀眾拿著打印出的電影票詢問店員價(jià)格細(xì)節(jié):“比如票面上寫著電影票69元、服務(wù)費(fèi)4元,但網(wǎng)上買票時(shí)只會(huì)顯示總價(jià)73元,觀眾就會(huì)問,這個(gè)服務(wù)費(fèi)從哪兒來的呀,是不是背后有什么貓兒膩?”
尷尬:使出渾身解數(shù)也難改大局
如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)極寒天氣,各家影院使出的招數(shù)八九不離十。
散客不多時(shí),找找集體包場(chǎng),是影院增加票房收入的一大手段。宗浩介紹,他們店在淡季時(shí)會(huì)主動(dòng)聯(lián)系影院周邊的社區(qū)、企事業(yè)單位,問他們要不要做包場(chǎng)。來他們店包場(chǎng)的多為周邊社區(qū),播放影片以主旋律、傳遞正能量的熱門電影為主,“每個(gè)月能有差不多30場(chǎng)吧。”
與周邊商戶通過資源置換的方式舉行促銷活動(dòng),吸引觀眾觀影,也是一個(gè)比較普遍的做法。UME雙井店位于富力廣場(chǎng)內(nèi),商場(chǎng)里有不少餐廳,影院會(huì)和一些餐廳合作,推出憑電影票吃飯打八八折、去餐廳吃完飯后買電影票減5元等活動(dòng)。
像百老匯電影中心這樣以文藝片為特色的影院,還可以通過承接一些影展增收?!斑@幾個(gè)月票房比較低迷的時(shí)候,我們還有影展,既對(duì)收入有一定的補(bǔ)充,也能給影院帶來一些人氣。觀眾看完影展后,有時(shí)候也會(huì)看看現(xiàn)在放什么商業(yè)片?!痹撾娪爸行慕?jīng)理富偉建介紹,他們影院今年到目前為止一共做了6個(gè)影展,其中10月19日至11月3日的歐盟電影展在北京影迷圈中影響較大,很多熱門電影一票難求。11月9日,影院還將迎來德國電影節(jié)。按他的估算,各類影展帶來的票房收入能占到影院年票房收入的兩成左右。
不過,盡管各家影院都使出渾身解數(shù),似乎仍然難以扭轉(zhuǎn)低迷的票房數(shù)據(jù),影院大堂也依舊冷清。富偉建感慨:“影院就是‘看片吃飯’,如果影片整體不好,影院也會(huì)受影響,這是大環(huán)境,我們也改變不了?!本瓦B影院的賣品收入,也會(huì)受到牽連。“觀眾都不來影院了,還怎么會(huì)來買影院的爆米花和飲料?”宗浩說。
趨勢(shì):無品牌小影院最先受沖擊
“未來一兩年,國內(nèi)影院一定會(huì)迎來新一輪洗牌?!北@皹I(yè)投資有限公司總經(jīng)理助理劉建鋒預(yù)測(cè),前幾年想進(jìn)影院行業(yè)撈錢的外來資本會(huì)陸續(xù)退場(chǎng),影院并購重組的各種消息會(huì)不斷傳來,一些經(jīng)營不下去的影院會(huì)關(guān)店、停業(yè)。
北京星博正華影院發(fā)展有限公司發(fā)起人劉建新也感受到,影院的危機(jī)正在一步步逼近:除了今年9月份星美院線爆發(fā)的大規(guī)模閉店事件,在全國各地,一些影院正在悄無聲息地停業(yè)、改造、被轉(zhuǎn)讓。
除了“片子不好”以外,近幾年銀幕的非理性盲目擴(kuò)張,是造成這一現(xiàn)象的一大原因?!疤嗤鈦碣Y本把持著影院投資的制高點(diǎn),他們懷揣大把撈金的企圖,抱著做房地產(chǎn)的心態(tài),走的是賺取快錢的模式,一時(shí)間,似乎哪個(gè)商場(chǎng)不開電影院就是逆潮流而行,以至于造成影院贏利能力明顯走低,單店、單銀幕、單座創(chuàng)收能力持續(xù)下降,另一方面卻是租金、水電、人工等費(fèi)用不斷增長?!眲⒔ㄐ路治觥?/p>
“也許今年大家還在堅(jiān)持,但未來半年到一年,這些問題會(huì)更突出?!眲⒔ㄤh表示,寒冷期才剛剛開始,最先受到?jīng)_擊的,可能是那些沒有自主品牌、規(guī)模較小、位置不太好的影院。
劉建新認(rèn)為,國內(nèi)影院將進(jìn)入硬件設(shè)施大比拼的時(shí)代,影院的投資門檻將不斷提高?!澳切┬∫?guī)模、少影廳、非標(biāo)準(zhǔn)的影院將越來越喪失生存空間,影院市場(chǎng)將在三到五年內(nèi)完成比較徹底的洗牌,屆時(shí)有人歡喜有人愁,能堅(jiān)持到最后的只有那些兼具一流視聽效果和超高舒適度,檔次高、規(guī)模大、功能多、特色化、差異化的影院。”
“市場(chǎng)進(jìn)入前所未有的冷靜期,也算是好事。沒有永遠(yuǎn)持續(xù)高漲發(fā)展的東西,電影行業(yè)需要調(diào)整回歸,我們需要思考,什么是真正的電影,怎么做好電影?!眲⒔ㄤh說。而在劉建新看來,電影人要提前做好功課,充分準(zhǔn)備,進(jìn)一步完善硬件,引進(jìn)新理念、新模式的影院,“稍安勿躁,靜待國內(nèi)電影制作水平的提高”。