正在東莞舉行的第五屆漫博會，讓國際動漫知名品牌與國內(nèi)新興動漫品牌同堂PK。面對國外較為成熟的動漫產(chǎn)業(yè)，東莞甚至中國的動漫企業(yè)如何“拜師學(xué)藝”？為何國產(chǎn)動漫一直PK不掉國外動漫？或許，這些問題只有剖析國內(nèi)動漫企業(yè)的生存和發(fā)展環(huán)境，才能找到答案。
國產(chǎn)難贏“大兒童”歡心
據(jù)介紹，近年來國內(nèi)動漫行業(yè)呈井噴式發(fā)展，2012年中國動漫年產(chǎn)量超過22萬分鐘，是日本的兩倍多，但這些作品絕大多數(shù)只能迎合幼兒童的口味，甚至有不少國產(chǎn)動漫受到了70后、80后家長的抵制，原因是這一批家長深受國外經(jīng)典動漫的影響，他們認為國產(chǎn)動漫仍處于質(zhì)量比較低劣的階段。
廣東詠聲文化傳播有限公司總裁古志斌告訴記者，他們出品的豬豬俠雖然目前在國產(chǎn)動漫界比較走紅，但其實還是沒有贏得多數(shù)“大兒童”的心，“這些大兒童是看著海外動漫長大的，對海外動漫片的訴說手法形成習(xí)慣后，讓他們回過頭來看國產(chǎn)片，就可能看不上眼了。”
其實，在上世紀60年代，國內(nèi)涌現(xiàn)出了不少優(yōu)秀的動畫產(chǎn)品，比如《大鬧天宮》、《葫蘆娃》等，但到了80年代后，隨著海外動漫的不斷涌入，擠占了國產(chǎn)片的市場，國產(chǎn)片產(chǎn)量減少，精品下降，形成了一個長達十多年的斷層。而海外動漫巨頭有了全球性市場后，便有了更大的底氣拉長制作周期，用數(shù)年的時間去做打做動漫精品。古志斌說，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)如今主要的制勝手法，是培養(yǎng)下一代觀眾，讓他們習(xí)慣國內(nèi)動漫片的口味，以時間換空間。
鴕鳥政策沒了正面交鋒
進軍國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)，前提條件是要有錢。深圳市時代科騰文化傳播公司總經(jīng)理宋銳介紹，他們目前正在主推一個叫“琪琪的秘密日記”的產(chǎn)品，光前期的推廣就砸了500萬元。他直言，目前國內(nèi)對動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展管制得相對比較嚴格，“我們創(chuàng)造一個形象或者一部動畫片，總是擔(dān)心會被禁播，如果被禁了，那我們前期的投入就打水漂了；如果為了求穩(wěn)，創(chuàng)造一些較嚴肅的作品，那又極有可能得不到漫迷的歡心。”
不過，可能是出于保護國產(chǎn)動畫片的考慮，2006年9月起，國內(nèi)各級電視臺被禁止在黃金時段播放海外的動畫片。對此，業(yè)界有批評的聲音稱，這種鴕鳥政策使得國內(nèi)動漫企業(yè)失去了與國外動漫正面交鋒的機會，“這樣的動漫市場比較畸形，不能真正實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。”宋銳認為。
對此，廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司公關(guān)經(jīng)理邵浩文卻認為，“這是一種保護，養(yǎng)活了國內(nèi)動漫企業(yè)”。邵浩文說，國內(nèi)原創(chuàng)動漫企業(yè)已經(jīng)遭受了十?dāng)?shù)年的夾擊，如果不出臺規(guī)定，將倒閉更多企業(yè)，進入動漫產(chǎn)業(yè)的資金會更少，有創(chuàng)意的公司想做好的精品也有心無力了，這會形成一種惡性循環(huán)。一個不容置疑的事實是，從21世紀初起，國內(nèi)動漫年產(chǎn)量持續(xù)增長，保持了數(shù)年20%的增幅，先后涌現(xiàn)出了《藍貓?zhí)詺馊枴?、《秦時明月》等精品。而原創(chuàng)動力所推出的喜羊羊和灰太狼，也出現(xiàn)在各大電視臺的黃金時間段，勢頭很旺。
先養(yǎng)活自己才能談轉(zhuǎn)型
記者在采訪中了解到，在近些年動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大中，卻有不少企業(yè)“死得好快”，原因何在？有業(yè)內(nèi)人士分析，原因之一就是資金不足，由于不夠本錢搞原創(chuàng)，國內(nèi)很多動漫企業(yè)更多的是在做“代加工”，幫助國外的動漫且承接制作動畫的制作加工，賺取較為廉價的加工費。而由于競爭的加劇，國內(nèi)動漫企業(yè)的惡性競爭，導(dǎo)致最終都難以生存，最終死掉。所以，動漫企業(yè)要想真的活下去，還是得考慮原創(chuàng)作品，畢竟原創(chuàng)還有版權(quán)；原因之二，是國家的扶持力度不大。據(jù)介紹，在日本、韓國等動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家，國家扶持的是優(yōu)秀產(chǎn)品，而國內(nèi)對動漫產(chǎn)業(yè)的扶持但卻是平均用力，導(dǎo)致亟須大力扶持的企業(yè)后勁不足；還有一個原因就是國內(nèi)目前動漫原創(chuàng)人才奇缺。