十一長(zhǎng)假過(guò)后第一天，美麗說(shuō)旗下全球時(shí)尚網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)HIGO以“婚禮蜜月升級(jí)”大促專場(chǎng)打響了海外購(gòu)物十月第一炮。當(dāng)天正是美麗說(shuō)HIGO代言人兼CFO(首席時(shí)尚官)Angelababy大婚之日。
在這樣一個(gè)特殊的日子，剛剛簽下Angelababy的美麗說(shuō)HIGO站內(nèi)訂單量呈現(xiàn)出井噴式增長(zhǎng)，環(huán)比提升了200%，新增用戶量較平日增漲45%，一款名不見(jiàn)經(jīng)傳的法國(guó)小眾香水FREDERIC MALLE也意外地爆賣至斷貨。據(jù)悉，該款香水是Angelababy最鐘愛(ài)的香水品牌，且其格外喜歡狂野麝香香型。該款香水的熱賣，成為Angelababy出任美麗說(shuō)HIGO首席時(shí)尚官后熱銷的首款單品。而美麗說(shuō)HIGO也大方表示將以Angelababy的名義捐出該款香水全部銷售額用于慈善事業(yè)，以此作為Angelababy的大婚賀禮。
女神私愛(ài)“狂野麝香”，小眾沙龍香水賣至斷貨
小眾、私人、個(gè)性化、不易撞香是沙龍香水的最大特點(diǎn)，因此受到了許多包括明星大腕在內(nèi)的追求品質(zhì)生活人群的追捧。小眾卻不小牌，也為沙龍香水貼上了昂貴的標(biāo)簽。而這款名為FREDRIC MALLE MUSC RAVAGEUR狂野麝香的香水正是Angelababy鐘愛(ài)的香型，她一直都有收藏和使用。
根據(jù)美麗說(shuō)HIGO官方公布的消息，由于大多數(shù)人并不了解FREDRIC MALLE這個(gè)品牌，且價(jià)格較常見(jiàn)的大牌商品香水昂貴，因此日常產(chǎn)銷數(shù)量較低。然而在10月8日Angelababy大婚當(dāng)日，HIGO主平臺(tái)宣布以成本價(jià)、零利潤(rùn)發(fā)售此款香水后，僅兩個(gè)小時(shí)，這款單品在HIGO后臺(tái)搜索數(shù)據(jù)中迅速躥升至前5位，成交訂單量達(dá)到FREDRIC MALLE品牌全球日均銷量的10倍之多。目前，世界各地已有多家FREDRIC MALLE專柜的現(xiàn)貨被HIGO買手買斷。
一款平日里無(wú)人知曉且名字拗口的香水品牌，能夠出現(xiàn)這樣的搶購(gòu)熱潮，歸根結(jié)底在于HIGO的用戶屬性與Angelababy的明星效應(yīng)。HIGO平臺(tái)上的用戶群體具有非常突出的個(gè)性，追求時(shí)尚與品質(zhì)生活，她們認(rèn)可Angelababy富有時(shí)尚品味的眼光與判斷力，這也是美麗說(shuō)HIGO相中Angelababy作為品牌代言人和首席時(shí)尚官的重要原因。
大賣背后亦有大愛(ài)，慈善賀禮讓更多孩子愉快奔跑
在香水大賣之后，作為Angelababy的“娘家人”美麗說(shuō)HIGO宣布，將之前售出香水所產(chǎn)生的全部銷售額，以Angelababy的名義捐贈(zèng)給慈善基金會(huì)，以此作為Angelababy的大婚賀禮。善款將用于Angelababy參與的陽(yáng)光跑道公益基金項(xiàng)目，為貧困地區(qū)的學(xué)校捐建現(xiàn)代化的操場(chǎng)與跑道，給那里的孩子們提供一個(gè)完善、健康的自由奔跑空間。
美麗說(shuō)集團(tuán)CEO徐易容表示，Angelababy是自家代言人與首席時(shí)尚官，也是一名公眾人物，因此賀禮既要有誠(chéng)意也要有意義。同時(shí)美麗說(shuō)HIGO希望借此次捐贈(zèng)為契機(jī)，以自身為表率，號(hào)召更多的企業(yè)、明星及公益人士加入其中，共同造福貧困地區(qū)的孩子們。
美麗說(shuō)HIGO平臺(tái)，高端品牌單日訂單量增長(zhǎng)400%
爆款單品的成功僅僅是一個(gè)縮影，透過(guò)一瓶小小的香水，映射出的是美麗說(shuō)HIGO平臺(tái)立體式的爆發(fā)以及它的獨(dú)特價(jià)值所在。在10月8日的“Baby婚禮蜜月升級(jí)”會(huì)場(chǎng)，各式各樣吸引眼球的專題，如蜜月浪漫服飾精選、最寄情懷禮物、公主和王子的代言等，每一個(gè)都足夠讓人逛上許久。Angelababy所代言的Adidas系列每10秒即有一筆成交，即便是價(jià)值不菲的YSL、MCQ等，單日訂單量也環(huán)比增長(zhǎng)了400%。
美麗說(shuō)HIGO利用其全球買手團(tuán)強(qiáng)大的控貨、組貨優(yōu)勢(shì)，將優(yōu)選貨品準(zhǔn)確推送給用戶，滿足了每一位用戶不同的心理需求。同時(shí)，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)非標(biāo)品與小眾品類，讓那些追求品質(zhì)又不愿落俗的挑剔用戶總能在HIGO得到“發(fā)現(xiàn)、驚喜、個(gè)性化”的優(yōu)質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)。
隨著FREDERIC MALLE香水熱賣與baby婚禮蜜月專場(chǎng)的成功，接下來(lái)美麗說(shuō)HIGO還將進(jìn)一步擴(kuò)大其在全球海外購(gòu)物領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，由美麗說(shuō)HIGO獨(dú)家冠名的《奔跑吧兄弟》第三季即將于10月23日開(kāi)播，屆時(shí)HIGO主平臺(tái)將開(kāi)展更加豐富的專場(chǎng)與大型促銷活動(dòng)，讓用戶體驗(yàn)到“跑男+HIGO”的熱情與魅力。
【關(guān)于美麗說(shuō)】
美麗說(shuō)是國(guó)內(nèi)最大的時(shí)尚發(fā)現(xiàn)與購(gòu)買平臺(tái)，用戶主要為年齡在18歲到35歲的年輕女性，注冊(cè)用戶已超過(guò)1億。徐易容先生于2009年創(chuàng)立美麗說(shuō)，開(kāi)創(chuàng)了社會(huì)化電商導(dǎo)購(gòu)模式。2013年11月，美麗說(shuō)開(kāi)始搭建電商交易平臺(tái)，為用戶提供多品類的精選、優(yōu)質(zhì)的時(shí)尚貨品，成為女性時(shí)尚垂直品類電商時(shí)尚新款發(fā)布平臺(tái)。創(chuàng)立至今，美麗說(shuō)已獲得四輪風(fēng)險(xiǎn)投資，分別來(lái)自紀(jì)源資本、紅杉資本、高瓴資本、藍(lán)馳創(chuàng)投、騰訊和清科創(chuàng)投等知名機(jī)構(gòu)和公司的投資。2015年，美麗說(shuō)簽約鹿晗為全球品牌代言人。近期，美麗說(shuō)宣布旗下海淘平臺(tái)美麗說(shuō)HIGO獲得《奔跑吧兄弟》第三季總冠名權(quán)，美麗說(shuō)將重啟時(shí)尚新款發(fā)布平臺(tái)戰(zhàn)略。