所以，昨天晚上的朋友圈變成了曬廣告的海洋，還有各種借勢營銷。沒有刷到寶馬廣告的人各種怨念，“我明明只喝加多寶，為什么推給我可口可樂”。
可口可樂：要可口，也要可樂
與vivo在廣告中插入6張不同主題的圖片，表達另外的深意不同，可口可樂使用了拼圖的形式。通過四張圖片拼出了大瓶的可口可樂，畢竟不久之后就是農(nóng)歷春節(jié)了，而可口可樂的紅色也和這種氛圍有天然的契合度，在其廣告文案中也直接打出了“團圓年味，就要可口可樂”的字樣，玩的是大巧不工路線。
可口可樂的H5頁面是可口可樂專屬的微信表情，而且其實在這套專屬的微信表情里也沒有可口可樂商標或產(chǎn)品的植入。所以在廣告形式上顯得頗為克制，畢竟首次在朋友圈投放廣告，大家都想溫柔一點兒，愛范兒聯(lián)系到可口可樂相關(guān)負責人，他們的想法是：
“(硬植入)消費者會產(chǎn)生反感，主要是情感的層面溝通，沒有直接提及產(chǎn)品本身，所以做了表情包。而且和新春相關(guān)的，消費者的接受程度會更強。”上面就是可口可樂部分微信表情，是兩個具有中國特色的兒童形象，據(jù)可口可樂介紹，他們叫阿福和阿嬌，自2001年起，可口可樂就在使用這一套形象。
寶馬：據(jù)說只有白富美和高帥富才收得到
在朋友圈廣告推送后不久，就有許多人開玩笑說，廣告推送是根據(jù)人群的消費能力劃分的，所以許多人收到了寶馬廣告的推送后有了阿Q式的自豪感。和可口可樂類似，寶馬的廣告也是采用了拼圖成字的形式，而這個字就是寶馬這兩年來一直力推的一個“悅”概念。而在“悅”字之中，依稀可見幾款寶馬車型。
相比于vivo和可口可樂相對簡單的H5頁面，寶馬制作的H5頁面內(nèi)容上就多了許多，有滑動操作，有音樂元素。過場動畫也是以“悅”為主題，后面則是寶馬車型的展示，包括5系、X5、M3、i8等熱門車型。
