蘭蔻小黑瓶廣告
【環(huán)球網(wǎng)綜合報(bào)道】據(jù)英國(guó)《每日郵報(bào)》網(wǎng)站7月1日?qǐng)?bào)道，作為和聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)消費(fèi)者保護(hù)局和解的一部分，歐萊雅(L'Oréal)集團(tuán)近日承諾不再對(duì)其抗衰老明星產(chǎn)品“影響”或“指向”基因做更多宣傳。
美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)稱(chēng)，歐萊雅(L'Oréal)因?qū)ζ煜绿m蔻小黑瓶(Lancôme Génifique)和青春密碼活顏精華肌底液(Youth Code)兩款產(chǎn)品“虛假的和未經(jīng)證實(shí)的”宣傳而獲罪，且宣傳內(nèi)容都未經(jīng)自然科學(xué)的證實(shí)。聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)主任杰西卡·里奇(Jessica Rich)表示，護(hù)膚品可以改變?nèi)梭w基因使時(shí)光倒流固然是好事，但歐萊雅(L'Oréal)并不能證實(shí)這種說(shuō)法。
作為全球最大的化妝品公司，歐萊雅(L'Oréal)此前聲稱(chēng)其售價(jià)132美元(約合人民幣819元)一瓶的蘭蔻小黑瓶(Lancôme Génifique)“經(jīng)臨床證明可改善基因并模擬生產(chǎn)‘青年蛋白質(zhì)’，并在一周內(nèi)再現(xiàn)‘年輕肌膚’”。宣傳網(wǎng)站上不僅提及“前沿科學(xué)”，而且稱(chēng)精華液是“重獲青春的密匙”，其“證據(jù)”卻是極少數(shù)消費(fèi)者的證言，其中包括一位“匿名”消費(fèi)者所說(shuō)的“這是最了不起的產(chǎn)品，我將永遠(yuǎn)不會(huì)沒(méi)有它。”而售價(jià)25美元(約合人民幣155元)一瓶的歐萊雅青春密碼活顏精華肌底液(Youth Code)則在廣告中宣稱(chēng)，“十年基因研究使我們有能力幫助你們破譯年輕肌膚的密碼”。該產(chǎn)品刊登的平面廣告則宣傳道，“提升肌膚的天然修復(fù)力，重獲年輕肌膚”。
根據(jù)歐萊雅和美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)達(dá)成的和解協(xié)議，歐萊雅已被禁止繼續(xù)宣傳其產(chǎn)品“影響基因”直至其被科學(xué)證實(shí)，同時(shí)不得作出任何歪曲實(shí)驗(yàn)結(jié)果的聲明。歐萊雅公司則聲稱(chēng)，部分相關(guān)產(chǎn)品的廣告在幾年前已撤下。公司同時(shí)申明并未接到罰款命令，并且不承認(rèn)有不當(dāng)廣告行為。
據(jù)悉，這已經(jīng)不是歐萊雅公司首次因過(guò)度宣傳化妝品和護(hù)膚品而受到處罰。早在2007年，歐萊雅就曾被迫撤下在澳大利亞夸張宣傳的“祛皺”產(chǎn)品廣告。同年，該公司在英國(guó)播放佩內(nèi)洛普·克魯茲(Penelope Cruz)拍攝的“增加6成長(zhǎng)度”的睫毛膏廣告后，因被指廣告中使用假睫毛虛假宣傳而使歐萊雅置身風(fēng)口浪尖。(實(shí)習(xí)編譯：張宇