“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略在兩會期間成為熱點話題，實際上在制造業(yè)也有很多產(chǎn)業(yè)在原業(yè)內(nèi)龍頭與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的推動下，正在迅速地走向智能化，家電業(yè)就是如此。2014年智能家居在國內(nèi)還僅僅是一個概念，但是時隔一年，智能家居產(chǎn)品的落地已經(jīng)在產(chǎn)業(yè)內(nèi)如火如荼地展開。
一年一度國內(nèi)最具影響力的2015中國家電博覽會(簡稱家博會)3月12日在上海開展。和去年相比，業(yè)內(nèi)最火熱的智能家居從興起走向迅速上位。隨著大量互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涌入，家博會正如家電產(chǎn)業(yè)一樣不再是傳統(tǒng)家電廠商的內(nèi)部大聯(lián)歡，整體解決方案成為潮流。而且，大量的外資企業(yè)涌入，顯示出當前中國消費市場在全球的地位顯著提升。分析人士表示，盡管業(yè)內(nèi)對家電市場的總體情況難言樂觀，但是本次家博會傳遞的信號卻較為積極，家電行業(yè)的調(diào)整和融合已經(jīng)進入磨合期的末段，新的行業(yè)階段即將到來。
智能家居火爆
“中年危機”倒逼
和2014年的家博會相比，2015家博會新設(shè)了兩個展館分別是智能家居和環(huán)境電器展館。智能家居和環(huán)境電器是家電行業(yè)兩大新興領(lǐng)域，后者因國內(nèi)的環(huán)境污染問題而備受市場關(guān)注，前者則吸引了資本市場更多目光。
中國家電協(xié)會提供的材料顯示：名為“未來@家智慧家庭概念館”(FUTURE@HOME)的智能家居展區(qū)面積達6000平方米，芯片、傳感器、集成電路等智能系統(tǒng)上游企業(yè)及移動互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、云計算等下游企業(yè)共同參展，京東、奇虎360、遙控E族、物聯(lián)、機智云、Broadlink等智能領(lǐng)域企業(yè)與海爾、美的等家電廠商搭建各自的智能家居樣板間，供參觀者親身體驗未來智能家居生活。
奧維云網(wǎng)總裁文建平介紹，2014年智能家居在國內(nèi)還僅僅是一個概念，但從今年的家博會發(fā)現(xiàn)，時隔一年，智能家居產(chǎn)品的落地已經(jīng)在產(chǎn)業(yè)內(nèi)如火如荼地展開，家博會在一個集中的范圍內(nèi)集中了一年來智能家居的研發(fā)成果，其推進速度已經(jīng)超過了業(yè)內(nèi)之前的預(yù)期。現(xiàn)在智能家居已經(jīng)成為各個廠商必須爭奪的高地，因為智能家居已經(jīng)成為整合家電產(chǎn)業(yè)鏈一種行之有效的手段，特別是家電產(chǎn)品成為重要的互聯(lián)網(wǎng)“入口”，在整個互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用層面占據(jù)了非常重要的地位。
IT化技術(shù)在家電領(lǐng)域的大規(guī)模應(yīng)用和普及已經(jīng)成為大勢所趨，家電廠商在擁有互聯(lián)網(wǎng)抓手后都致力于依靠互聯(lián)網(wǎng)把產(chǎn)品整合并形成生態(tài)閉環(huán)，原先在IT領(lǐng)域才能見到的整體解決方案已經(jīng)得到家電廠商的廣泛認可，一些廠商甚至聯(lián)合地產(chǎn)公司進行業(yè)務(wù)合作，使得智能家居市場成為一個各方爭霸的市場。無論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、家電制造企業(yè)，還有在落地層面非常重要的地產(chǎn)企業(yè)，均想盡可能擴大自己的影響力。
智能家居的概念也已經(jīng)從傳統(tǒng)的電視、空調(diào)、冰箱等大家電開始往廚電轉(zhuǎn)移，老板電器在本次家博會上展示的ROKI智能烹飪系統(tǒng)，就是一個互聯(lián)網(wǎng)化的智能廚電應(yīng)用，公司已經(jīng)將顯示屏做到了油煙機的產(chǎn)品上。
文建平認為，智能家居行業(yè)的出現(xiàn)，使得家電業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了一個整合的良機。這對大企業(yè)的誘惑力非常大，也造成了目前一窩蜂上馬智能家居產(chǎn)品的現(xiàn)狀。不過，智能家居業(yè)內(nèi)目前僅能初步解決互聯(lián)，并不能解決互通的問題，原因在于各自為戰(zhàn)的現(xiàn)象還非常嚴重?？傮w而言，目前智能家居的現(xiàn)狀有點亂，后期制定行業(yè)標準勢在必行。
值得注意的是，目前已經(jīng)有廠商開始效仿互聯(lián)網(wǎng)巨頭的開源和平臺模式。美的集團在家博會期間宣布，即日起，美的的智能家居系統(tǒng)M-Smart系統(tǒng)全面開放。今年6月30日，美的將面向全行業(yè)推出單價僅為10塊錢的模塊，規(guī)劃會應(yīng)用于過億臺產(chǎn)品。到2016年，美的智能家電的銷量占比將達八成。
這距2014年3月美的初次提出M-smart智慧家居戰(zhàn)略剛好一年。一年里，美的開放、創(chuàng)新，建立智慧家居研究院，聯(lián)合華為、阿里、高通、京東、BAT、小米等多家企業(yè)，全力推動美的智慧家居戰(zhàn)略的發(fā)展落地。2014年底，美的已實現(xiàn)30個白電品類的互聯(lián)互通，支持安卓、蘋果雙系統(tǒng)的智能家電管理應(yīng)用美居APP也正式上線。雖然本次發(fā)布上業(yè)內(nèi)預(yù)期的美的和小米聯(lián)手的硬件產(chǎn)品“跳票”，但是從產(chǎn)業(yè)端來看，美的宣布開放智能平臺的入口，更具有戰(zhàn)略性的意義。
“中年危機”倒逼
美的集團已經(jīng)成為國內(nèi)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)節(jié)最為激進的白電廠商，但其董事長方洪波卻著重提到產(chǎn)業(yè)和企業(yè)自身的危機感，表示美的需要面臨和改造的問題仍然非常多。
方洪波指出，中國家電企業(yè)過去30年高速發(fā)展的前提條件沒有了。過去30年中國的GDP平均保持兩位數(shù)增長，而在可以預(yù)見的未來GDP增長都將是個位數(shù)，新常態(tài)下的經(jīng)營思路、方法都需要調(diào)整。從全世界的產(chǎn)業(yè)格局來看，白電領(lǐng)域形成了2+3重量級的選手，兩大家是惠而浦和伊萊克斯，三家是三星、LG、西門子，這樣一個白電的格局短期內(nèi)是難以撬動的。更重要的是，現(xiàn)在的時代力量正在顛覆著家電行業(yè)，移動互聯(lián)的力量在改變著很多行業(yè)，家電行業(yè)也不能例外。
方洪波認為傳統(tǒng)家電企業(yè)的規(guī)模導(dǎo)向在當前已經(jīng)失效，直言家電行業(yè)過去30年的普遍玩法已經(jīng)終結(jié)。言下之意不難發(fā)現(xiàn)，在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖眼中，家電產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一場中年危機。
盡管在去年收人突破1400億、利潤突破百億后，市場已經(jīng)在憧憬美的集團和小米合作的化學(xué)效應(yīng)和未來市值的準繩，但面對國內(nèi)市場增量下降、國外市場低迷的大環(huán)境，方洪波表示，美的要再度發(fā)展，需要培育新的競爭能力和新的商業(yè)模式，需要融入移動互聯(lián)的新時代，需要找到和外資企業(yè)全球競爭的利器。
外界把美的的國際化看成公司未來增量拓展的一個重要手段，但是方洪波認為，美的作為曾經(jīng)的規(guī)模導(dǎo)向企業(yè)，進軍海外市場仍然面臨著技術(shù)的難題。他直言，中國家電企業(yè)在最美好的年華，失去了轉(zhuǎn)型升級的最佳戰(zhàn)略機遇期。過去三年，中國白色家電企業(yè)跟世界頂尖家電企業(yè)的差距不是縮小，而是在擴大。
今年春節(jié)的家電銷售數(shù)據(jù)可謂給了市場一記悶棍。奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)促銷期，我國家電市場(不含3C)整體實現(xiàn)零售額322.6億元，同比去年促銷期下降3.3%。2015年開年，我國經(jīng)濟仍面臨著較大的下行壓力，尤其是房地產(chǎn)市場依舊冷清。整體來看，家電市場需求動力不足，加之企業(yè)促銷行為頻繁化和常態(tài)化等因素，消費者對春節(jié)促銷的敏感度大幅下降。盡管今年春節(jié)期間眾多家電企業(yè)和渠道商投入了較大的促銷資源，春節(jié)返鄉(xiāng)人群對三四級市場的家電銷售起到一定的拉升作用，但是仍未能阻止今年春節(jié)市場的整體下滑。
喻亮星表示，從全年來看，2015年家電市場后市仍將繼續(xù)面臨較大的環(huán)境壓力，市場需求不足也將成為常態(tài)，市場的發(fā)展將主要倚靠于城鎮(zhèn)市場更新?lián)Q代需求的釋放，以及農(nóng)村市場的進一步挖掘。為突破困局，家電企業(yè)在2015年應(yīng)該更加注重提高企業(yè)的核心能力和品牌影響，開拓營銷渠道，擁抱互聯(lián)網(wǎng)；要更加關(guān)注細分市場，加速產(chǎn)品的創(chuàng)新和升級，以滿足消費者更加個性化和多樣化的需求。
文建平則認為，家博會透露的信號已經(jīng)十分明確：隨著領(lǐng)跑者制度推出，智能家居形成壁壘等要素的疊加，未來家電行業(yè)的整合可能將進入到一個新的高潮；與此同時，外部壓力持續(xù)放大將繼續(xù)倒逼家電行業(yè)內(nèi)部創(chuàng)新驅(qū)動。