“只需一天”就能美白的牙齒不是靠牙膏刷出來(lái)的，而是靠電腦軟件修飾出來(lái)的。本報(bào)昨天報(bào)道了寶潔公司因佳潔士雙效炫白牙膏作虛假?gòu)V告被工商部門罰款603萬(wàn)元，領(lǐng)了國(guó)內(nèi)虛假?gòu)V告?zhèn)€案中處罰金額最高的罰單后，佳潔士品牌方昨天凌晨發(fā)布了一條不足200字的聲明，不但回避了做虛假?gòu)V告的事實(shí)，沒(méi)有表達(dá)出對(duì)消費(fèi)者的歉意，更借此聲明“重申”了產(chǎn)品的“美白”效果，引來(lái)網(wǎng)友罵聲一片。
在該聲明中，佳潔士品牌方僅表示工商部門曝光的佳潔士廣告已于去年年中全面停播，隨后即轉(zhuǎn)話鋒，強(qiáng)調(diào)“‘1天美白’意指結(jié)合正確刷牙方式，配套含佳潔士炫白+雙效牙膏及牙貼的美白套裝使用，能有效去除外源性著色，實(shí)現(xiàn)牙齒美白”。
對(duì)這一聲明，不少消費(fèi)者不買賬。網(wǎng)友“越不過(guò)心?！狈Q：“就不能誠(chéng)心道個(gè)歉嗎？以后不會(huì)買佳潔士了。”網(wǎng)友“事業(yè)家688”認(rèn)為，罰了佳潔士還不夠，還應(yīng)追究廣告代言人的責(zé)任。
記者昨天從市工商局獲悉，寶潔公司已交了罰款。那企業(yè)為何在聲明中依舊那么強(qiáng)勢(shì)？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為原因有二：其一是603萬(wàn)元罰款威懾力不夠，寶潔近期公布的2015財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示，凈營(yíng)收為201.61億美元，凈利潤(rùn)為23.72億美元，600多萬(wàn)元人民幣罰款實(shí)在微不足道；其二，虛假宣傳“惡習(xí)”充斥商場(chǎng)，這其中既有“大牌”罔顧法律的囂張起了帶頭作用，也有不少?gòu)V告經(jīng)營(yíng)者為了利潤(rùn)，放松了對(duì)虛假?gòu)V告的審查。
中國(guó)人民大學(xué)商法研究所所長(zhǎng)劉俊海認(rèn)為，工商部門公布一些虛假?gòu)V告的典型案例，讓媒體和社會(huì)公眾進(jìn)行監(jiān)督，可以有效威懾違法企業(yè)，方便消費(fèi)者用腳投票。他還建議遇到全國(guó)性的虛假?gòu)V告時(shí)，可以提起公益訴訟，降低消費(fèi)者維權(quán)成本，提升不法經(jīng)營(yíng)者的失信成本。