本報(bào)記者 張 英
商圈里兒童樂園
架子鼓培訓(xùn)班
少兒舞蹈班
“六一”國際兒童節(jié)前夕，記者走訪市區(qū)各大商圈，發(fā)現(xiàn)不少商家把目光瞄準(zhǔn)了“兒童經(jīng)濟(jì)”，大打促銷牌，推出各式各樣的優(yōu)惠活動。不少家長忙著為孩子準(zhǔn)備禮物，“六一”經(jīng)濟(jì)火熱升溫，圍繞孩子的業(yè)態(tài)已成為商圈“吸金”部分。
“有了孩子之后，我仍然是商場的常客，但不是去逛街，而是去遛娃。”前不久，家住商州中心城區(qū)方天財(cái)富的90后寶媽李麗說起家附近的商圈，列舉出一攬子好處。
一人消費(fèi)帶動全家
一娃出動，全家陪同。尤其是90后進(jìn)入生育高峰期，與前輩們迥然不同的消費(fèi)理念和生活態(tài)度，特別是對于品質(zhì)生活、科學(xué)育娃、體驗(yàn)式消費(fèi)的需求，加速了“兒童經(jīng)濟(jì)”行業(yè)的快速發(fā)展。
“每個(gè)周末，我都要帶上孩子去萬達(dá)廣場耗上大半天時(shí)間：中午全家在里邊吃飯、購物，下午孩子還要去玩游樂設(shè)施。”家住商州中心城區(qū)商郡城的羅女士說。
每個(gè)孩子背后都牽動著一個(gè)大家庭。在商州中心城區(qū)萬達(dá)廣場二樓，跆拳道、輪滑、鋼琴等興趣班門口，大部分都是爸爸媽媽陪著一起來，陪同的家長還有孩子的爺爺奶奶、外婆外公。
近年來，隨著網(wǎng)購對實(shí)體銷售沖擊的加劇，各大商圈都希望通過特色消費(fèi)來聚集客源。“對于購物商場而言，兒童業(yè)態(tài)不斷發(fā)展的同時(shí)，會促進(jìn)順帶消費(fèi)或衍生消費(fèi)。所以，兒童樂園成了許多商場、購物中心、書店的‘標(biāo)配’，它能產(chǎn)生一人消費(fèi)帶動全家消費(fèi)的效應(yīng)。”該商場工作人員告訴記者，每逢節(jié)日，萬達(dá)廣場一樓都會舉行大型兒童表演活動，以個(gè)性化和樂園化的場景包裝、豐富有趣的游樂設(shè)施、定時(shí)的集體游戲活動，給孩子們帶來了多種感官體驗(yàn)來聚集人氣、拉動消費(fèi)。
如今，帶孩子到大型商場學(xué)習(xí)、購物、娛樂，成為許多家庭的選擇。大力擴(kuò)展兒童消費(fèi)業(yè)態(tài)，已成為大型商場的標(biāo)配。
理念轉(zhuǎn)變拉升價(jià)格
日前，在商州中心城區(qū)萬達(dá)廣場二樓一家玩具店，收銀臺前已排起了隊(duì)。下班帶孩子來選購禮物的李姓夫婦挑選了許久，最終購買了一套售價(jià)279元的積木套盒。
“給孩子選的玩具寧可貴一些，質(zhì)量和安全上才有所保障。”與李姓夫婦有同樣想法的父母不在少數(shù)，特別是以80后、90后為代表的年輕父母。
在促銷區(qū)，最貴的一套名為“精靈”的智力拼圖玩具，產(chǎn)地成都，售價(jià)為999元，兒童節(jié)促銷優(yōu)惠價(jià)為699元。名為“城市消防救援隊(duì)”的樂高拼圖，售價(jià)
為599元。
在安踏兒童專區(qū)，記者看到，店內(nèi)兒童運(yùn)動鞋普遍在200元以上，而一些當(dāng)季潮流新品價(jià)格則在300元—500元。正在給孩子挑選運(yùn)動鞋的劉女士說，給孩子選擇衣服，要面料安全，穿著舒適。另外，孩子正是長身體的時(shí)候，鞋子尤為重要，她多會選擇大品牌。
“洗發(fā)水、云柔巾、消毒柜、臉盆……我家孩子用的東西都是兒童專用的。”90后寶媽李女士告訴記者，自己對孩子用的東西絕不含糊，純天然、無添加，執(zhí)行更高的安全標(biāo)準(zhǔn)，這些是基本要求，這樣家長才能放心。
記者在購物網(wǎng)站上，還能看到不少售價(jià)上萬元的拼圖類玩具。事實(shí)上，不僅兒童玩具售價(jià)驚人，但凡跟孩子消費(fèi)有關(guān)的商品，價(jià)格往往都不低。
記者發(fā)現(xiàn)，相比上一代的“放養(yǎng)式”撫養(yǎng)，隨著80后、90后人員結(jié)婚生子，他們成為兒童消費(fèi)市場的主要人群。而他們的經(jīng)濟(jì)條件、教育程度和育兒消費(fèi)觀念與上一代有著很大不同，對于孩子童年的呵護(hù)意識不斷增強(qiáng)，追求更高品質(zhì)的服務(wù)和體驗(yàn)，促進(jìn)兒童消費(fèi)市場向細(xì)分化、高品質(zhì)發(fā)展。
兒童消費(fèi)持續(xù)升溫
當(dāng)前兒童教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)五花八門，“文武皆熱”。文的如音樂、國學(xué)、書法、圍棋，武的如跆拳道、擊劍、散打等，盡管價(jià)格不菲，但依然沒有擋住家長們掏腰包。
記者走訪某鋼琴培訓(xùn)機(jī)構(gòu)了解到，該機(jī)構(gòu)接收4周歲以上的兒童，每節(jié)課60分鐘，學(xué)費(fèi)為90元一節(jié)課，一學(xué)期24節(jié)課收費(fèi)2160元。一邊是怕孩子輸在起跑線上，另一邊則是精力、財(cái)力的大量投入。此外，現(xiàn)在童車、玩具產(chǎn)品都開始向高端化發(fā)展，各式的智能玩具、益智童車產(chǎn)品本身價(jià)格不菲，少則幾百，多則數(shù)千元，這讓許多家長壓力山大。
“自從有了小孩，家里的日常開支基本上都圍著他轉(zhuǎn)了，花費(fèi)較多的是益智類教育、玩具、游戲。”家有6歲小寶貝的肖先生如是說。
“六一”國際兒童節(jié)、孩子生日、平時(shí)逛街等，市民王女士可沒有少花錢，包括玩具、服裝、電子產(chǎn)品。她說：“服裝消費(fèi)占了大頭，基本上每個(gè)月都要買幾套，只想把最好的給孩子。”
記者走訪多家商場和兒童服裝專賣店時(shí)發(fā)現(xiàn)，兒童服裝的價(jià)格直追成人服裝，價(jià)位在百元以下的并不多見。
“這身行頭，T恤239元、運(yùn)動褲299元、運(yùn)動鞋399元，簡直比成人服裝的還要高。”夏天到了，要給孩子買換季衣服，王女士可沒少花錢。
王女士的感受不是個(gè)例，市民嚴(yán)女士有個(gè)5歲的女兒，每周有兩次課外培訓(xùn)，學(xué)習(xí)舞蹈和輪滑。“除此之外的衣服、玩具等消費(fèi)也很高。”嚴(yán)女士說。
據(jù)調(diào)查顯示，我國兒童消費(fèi)在家庭支出中的比例持續(xù)增長。記者隨機(jī)采訪了我市30個(gè)家庭發(fā)現(xiàn)，有八成以上家庭在孩子身上的消費(fèi)支出超過家庭收入的30%。