如今，網(wǎng)上購物、線上預(yù)訂，幾乎可以滿足人們對于衣食住行的各類消費(fèi)需求。虛擬現(xiàn)實(shí)、數(shù)字孿生等新模式新技術(shù)涌現(xiàn)，為優(yōu)化大眾數(shù)字消費(fèi)體驗打開了想象空間。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）6月28日發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費(fèi)發(fā)展藍(lán)皮書》(以下簡稱“藍(lán)皮書”)顯示，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模已超過9億人。樂于一鍵“買買買”的網(wǎng)購消費(fèi)者激發(fā)了中國數(shù)字消費(fèi)的活力。2023年，全國網(wǎng)上零售額15.4萬億元，連續(xù)11年穩(wěn)居全球第一。2024年1—5月份，全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長11.5%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為24.7%，比1—4月份提高0.8個百分點(diǎn)，占比持續(xù)提升。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展打破了地域、年齡等限制，加速推動了數(shù)字消費(fèi)新勢力的出現(xiàn)。藍(lán)皮書顯示，我國數(shù)字消費(fèi)主力軍“90后”“00后”的網(wǎng)絡(luò)購物使用率分別達(dá)到95.1%、88.5%；60歲及以上銀發(fā)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物使用率為69.8%；女性網(wǎng)上購物使用率達(dá)85.4%；農(nóng)村網(wǎng)民線上消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)購物比例達(dá)到76.7%。
與此同時，數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合創(chuàng)新，為培育消費(fèi)新增長點(diǎn)提供了路徑，助推數(shù)字消費(fèi)蓬勃發(fā)展。根據(jù)藍(lán)皮書，網(wǎng)購用戶中，購買過國貨“潮品”的用戶占比接近六成；多地借助短視頻平臺打造文旅IP熱點(diǎn)，助推“縣域游”“小城游”持續(xù)升溫，也帶動了“城市漫步”“露營經(jīng)濟(jì)”“夜經(jīng)濟(jì)”等文旅消費(fèi)新場景。
中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出，培育壯大新型消費(fèi)，大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)。今年以來，相關(guān)政策密集出臺，持續(xù)夯實(shí)數(shù)字消費(fèi)發(fā)展基礎(chǔ)。今年4月，商務(wù)部印發(fā)《關(guān)于實(shí)施數(shù)字消費(fèi)提升行動的通知》，從豐富數(shù)字消費(fèi)供給、激發(fā)數(shù)字消費(fèi)需求、優(yōu)化數(shù)字消費(fèi)載體、提升數(shù)字消費(fèi)業(yè)態(tài)等方面進(jìn)行了全面部署。國家發(fā)展改革委等部門近日發(fā)布《關(guān)于打造消費(fèi)新場景培育消費(fèi)新增長點(diǎn)的措施》，重點(diǎn)培育餐飲消費(fèi)、文旅體育消費(fèi)、購物消費(fèi)等消費(fèi)新場景，對“利用新技術(shù)拓展購物消費(fèi)體驗”“促進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）體驗等文娛業(yè)態(tài)場景創(chuàng)新”等均作出安排。
我國有著超大規(guī)模市場優(yōu)勢、全球最大規(guī)模中等收入群體，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展如火如荼，數(shù)字消費(fèi)發(fā)展空間十分廣闊。數(shù)字消費(fèi)涉及技術(shù)、物流、產(chǎn)業(yè)、金融等方方面面，離不開各部門聯(lián)動。下一步，要針對難點(diǎn)、堵點(diǎn)，不斷健全市場規(guī)則、完善基礎(chǔ)設(shè)施、加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，為數(shù)字消費(fèi)保駕護(hù)航。要加強(qiáng)鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)建設(shè)，貫通縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)和快遞物流配送體系，推動農(nóng)村電商、數(shù)字旅游等新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，讓更多老百姓共享數(shù)字紅利，為激發(fā)消費(fèi)潛能和實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興提供抓手。通過先行先試、積極探索、完善保障，中國的數(shù)字消費(fèi)有望迸發(fā)更大活力，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的數(shù)字動能。（央廣網(wǎng)評論員 黃昂瑾）