粽香四溢、艾葉流芳，龍舟競(jìng)渡……今年的端午假期，各地舉辦豐富多彩的民俗文化活動(dòng)，打造“新中式”消費(fèi)熱點(diǎn)，熱氣騰騰的“端午經(jīng)濟(jì)”釋放出“假日經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)新活力。
節(jié)日消費(fèi)是觀察我國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要窗口。透過(guò)端午小長(zhǎng)假，展示出了我國(guó)文化消費(fèi)的強(qiáng)勁勢(shì)頭，展示出了旅游消費(fèi)的靈活多樣，展示出了消費(fèi)市場(chǎng)的勃勃生機(jī)。當(dāng)前，在國(guó)潮文化下，“新中式”旅游火熱，人們?cè)诼糜沃性絹?lái)越注重民俗文化體驗(yàn)，反映出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化巨大魅力。各地依托文化底蘊(yùn)創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，滿足游客“求新、求異、求知”需求，以更富創(chuàng)新的體驗(yàn)豐富旅游文化內(nèi)涵，推進(jìn)文化和旅游深度融合，不斷釋放消費(fèi)市場(chǎng)活力。
文化消費(fèi)持續(xù)升溫。端午節(jié)作為我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日之一，民俗文化成為了節(jié)日的亮色與主題，從賽龍舟，到吃粽子，從各式的香包，到傳統(tǒng)的音樂(lè)等，在全國(guó)各地，呈現(xiàn)出了一派中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的欣欣向榮。在廣東佛山，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目“疊滘賽龍舟”吸引了海內(nèi)外游客的目光；在云南曲靖，人們用五彩繽紛的“花米飯”作為原料，加入火腿、臘肉、大棗等輔料制作“七彩粽”；在湖南益陽(yáng)，小朋友在博物館全身心投入五彩繩的編織中；在湖北秭歸，大街小巷隨處可見(jiàn)各式各樣的手工香囊；在內(nèi)蒙古，博物院里上演的“古樂(lè)端陽(yáng)—端午傳統(tǒng)音樂(lè)秀”讓人感受到傳承千年的文化內(nèi)涵。在端午假期中，各地的人民群眾在歡樂(lè)祥和中感受到了傳統(tǒng)節(jié)日的文化魅力，更加堅(jiān)定了文化自信，也帶動(dòng)和催熱了各類文化產(chǎn)品，為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了源源不斷的文化動(dòng)力。
旅游消費(fèi)靈活多樣。每一個(gè)節(jié)日，都是人們出游的大好時(shí)機(jī)。端午臨中夏，時(shí)清日復(fù)長(zhǎng)。端午時(shí)節(jié)正是人們選擇休閑避暑的前奏，通過(guò)端午出游，為即將到來(lái)的避暑出行進(jìn)行探路。由于端午節(jié)只有3天，因此，短途周邊游成為了一個(gè)熱點(diǎn)。從品嘗特色農(nóng)家菜到參與端午傳統(tǒng)民俗文化，從親近自然的山水田園旅游到休閑愜意的鄉(xiāng)村漫步，來(lái)一場(chǎng)輕松愜意的短途游，成為很多游客端午出游的首選。無(wú)論是從端午小長(zhǎng)假，還是從今年以來(lái)的情況看，旅游消費(fèi)日趨多樣化，游客越來(lái)越傾向于選擇靈活、個(gè)性化出游方式和豐富多彩的旅游體驗(yàn)。尤其是短途周邊游，契合現(xiàn)代人快節(jié)奏生活狀態(tài)，使其能夠在有限的時(shí)間內(nèi)享受旅行的樂(lè)趣。同時(shí)，隨著高鐵等交通工具日益完善，能夠縮短游客前往鄰近城市的時(shí)間，周邊游也變得更加容易實(shí)現(xiàn)。對(duì)此，各地區(qū)各部門(mén)要精準(zhǔn)把握旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)趨勢(shì)，注重旅游新場(chǎng)景的營(yíng)造，吸引游客入駐打卡。
消費(fèi)市場(chǎng)生機(jī)勃勃。在文化消費(fèi)與旅游消費(fèi)的融合拉動(dòng)下，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出了巨大的生機(jī)活力。商務(wù)部統(tǒng)籌推進(jìn)“2024消費(fèi)促進(jìn)年”，圍繞傳統(tǒng)節(jié)日期間餐飲購(gòu)物、文娛旅游等消費(fèi)熱點(diǎn)，指導(dǎo)各地開(kāi)展豐富多樣的端午系列活動(dòng)，推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大。今年以來(lái)，從年初的冰雪經(jīng)濟(jì)到每個(gè)長(zhǎng)假的假日經(jīng)濟(jì)，文旅消費(fèi)、數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)等熱點(diǎn)為消費(fèi)市場(chǎng)的恢復(fù)不斷增添新動(dòng)力，消費(fèi)市場(chǎng)總體呈現(xiàn)持續(xù)恢復(fù)態(tài)勢(shì)。隨著夏日經(jīng)濟(jì)的持續(xù)升溫，隨著消費(fèi)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，新業(yè)態(tài)加快融合，消費(fèi)空間不斷拓展，以及消費(fèi)品以舊換新等促消費(fèi)政策逐步落實(shí)，消費(fèi)潛力有望得到持續(xù)釋放。（蒲都文）