兩年過去了，“熊貓”走下銀幕，走上街頭。
美麗的“撞車”：是營銷，也是傳遞正能量
6月1日，中國四川成都“大熊貓出租車跑奧運”活動在倫敦拉開帷幕。一批英國最具代表性的黑色出租車被噴繪成中國大熊貓的圖案，出現(xiàn)在倫敦各大標(biāo)志性建筑旁，開始為倫敦市民和游客提供服務(wù)。
大熊貓出租車的外形設(shè)計將大熊貓圓滾滾的身材與倫敦黑色出租車巧妙地結(jié)合在一起，出租車兩側(cè)印有“Chengdu, Hometown of Pandas, Spice it up”(成都，大熊貓的故鄉(xiāng)，精彩無限)的宣傳語，而成都英文官方網(wǎng)站Gochengdu的網(wǎng)址也是首次亮相，出現(xiàn)在出租車身上。此外，引擎蓋、車頂以及車身兩側(cè)分別繪制了一只有奧運五環(huán)色彩的大熊貓，讓其可愛的形象無處不在。
對參與倫敦奧運會國際營銷的城市而言，此次國際城市營銷的一個重要訴求就是“開拓國際旅游市場”。“我們重點是從文化這一角度切入。”成都市文化交流協(xié)會海外部副主任李燕表示，雖然成都的旅游資源相當(dāng)豐富，但對于歐美客源而言，有著一定的文化和歷史隔閡，需要較長時間的宣傳。“而憨態(tài)可掬的熊貓則超越了文化和歷史的障礙，并且具有全球知名度。從熊貓角度進行營銷，是我們借助的一個‘巧力’。”
有趣的是，在倫敦奧運的城市營銷上，“熊貓出租車”意外遭遇“撞車”。與之爭妍斗艷的，是來自中國另一座城市杭州的旅游形象推廣出租車。其車身是西湖山水和一位端著茶杯的姑娘，上面印著“Unseen Beauty Hangzhou China”(中國杭州，無與倫比的美麗)。
這是兩個國際營銷戰(zhàn)略異軍突起的中國新秀城市，在占盡天時地利人和的北上廣包圍之下，可謂另辟蹊徑，成功逆襲，在倫敦奧運的城市“營銷戰(zhàn)”中雖然“撞車”，卻又惺惺相惜。對世界游客來說，他們都代表著中國對倫敦奧運的深深祝福，都代表著中國城市對海外傳遞的正能量。（新華網(wǎng)）