整合：創(chuàng)新中凸顯多元提升
旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展需要資源、產(chǎn)品和科學(xué)的理念支撐，也需要巨大的資金投入作保證。商洛經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，有限的財(cái)政收入常常捉襟見(jiàn)肘，實(shí)施大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大營(yíng)銷(xiāo)必須突破資金的束縛。
經(jīng)過(guò)周密的調(diào)研和科學(xué)的分析，一個(gè)“破題”的良策進(jìn)入城市決策者的視野。以“整合”為重點(diǎn)的大型突圍方案快速進(jìn)入逐項(xiàng)實(shí)施階段，而每一個(gè)整合行動(dòng)，都產(chǎn)生了空前的效應(yīng)。
整合資金。按照政府主導(dǎo)、市縣整合、市場(chǎng)介入的原則，全市整合宣傳推廣資金1億元，用于年度旅游宣傳推廣?！吨袊?guó)旅游報(bào)》率先發(fā)布這一消息，并在陜西旅游業(yè)造成較大轟動(dòng)，在全國(guó)也引起了強(qiáng)烈反響。
整合營(yíng)銷(xiāo)。為了改變過(guò)去各自為政的分散式營(yíng)銷(xiāo)行為，商洛市與知名策劃?rùn)C(jī)構(gòu)西北旅游傳媒進(jìn)行合作，全市一盤(pán)棋推進(jìn)城市形象提升和旅游品牌打造。當(dāng)一夜之間100輛大型城市公交車(chē)涂著商洛旅游口號(hào)行駛在古城西安的各條道路，200塊巨大戶(hù)外廣告牌整齊地出現(xiàn)在西安各區(qū)街頭，無(wú)數(shù)塊城市LED屏上連續(xù)播放商洛山水廣告時(shí)，數(shù)百萬(wàn)西安市民被深深震撼了，無(wú)處不見(jiàn)的商洛旅游宣傳口號(hào)產(chǎn)生的強(qiáng)大視覺(jué)沖擊力，讓人們記住這句城市廣告語(yǔ)——“秦嶺最美是商洛”，也記住了商洛美妙如畫(huà)的山水風(fēng)韻和眾多景點(diǎn)。
整合媒體。面對(duì)當(dāng)今令人眼花繚亂的媒體陣營(yíng)，選擇合作對(duì)象時(shí)往往會(huì)心添恐懼。為了讓整合營(yíng)銷(xiāo)資金發(fā)揮最大的宣傳效益，商洛依據(jù)科學(xué)調(diào)研和分析，整合不同媒體的受眾特點(diǎn)為我所用，使其達(dá)到眾星捧月之效應(yīng)。于是，中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視、中國(guó)旅游報(bào)、陜西日?qǐng)?bào)、華商報(bào)、手機(jī)短信平臺(tái)、知名網(wǎng)絡(luò)等數(shù)十家宣傳載體共同成為商洛旅游推廣的合作伙伴，聯(lián)合為商洛旅游走出大山發(fā)力助威。眾媒體各具特色的宣傳方式，實(shí)現(xiàn)了商洛旅游推廣的無(wú)縫隙轟炸式浸透。
整合節(jié)慶。高規(guī)格、大影響的旅游節(jié)慶是目的地營(yíng)銷(xiāo)的重要載體。今年初，商洛市確定了以搶占大秦嶺開(kāi)發(fā)先機(jī)，通過(guò)一大節(jié)慶品牌整合全市縣區(qū)活動(dòng)，最大限度釋放宣傳效應(yīng)之行動(dòng)計(jì)劃。4月28日，一向沉寂的商洛全城沸騰，共同慶祝商洛史上最高規(guī)格的大型旅游活動(dòng)——中國(guó)秦嶺生態(tài)旅游節(jié)盛大舉行。當(dāng)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人宣布節(jié)日開(kāi)幕、央視金牌主持詮釋“秦嶺最美”的魅力、數(shù)十位當(dāng)紅影視歌壇明星一起縱情商洛時(shí)，商山洛水間傳出了令人回腸蕩氣的歌聲——《秦嶺里最美的地方是商洛》。這首由商洛走出的文壇奇才賈平凹作詞、中國(guó)音協(xié)主席趙季平作曲、歌唱家譚晶演唱的商洛旅游歌曲，隨著現(xiàn)場(chǎng)兩萬(wàn)名觀眾的腳步、數(shù)百家媒體的聲音以及流向大江南北的商洛之水，傳播到了全國(guó)各地。而在此前后作為分項(xiàng)活動(dòng)推出的豐富多彩的其他節(jié)慶，也使商洛旅游首次實(shí)現(xiàn)了從特色到影響力的華麗轉(zhuǎn)身。
整合產(chǎn)品。作為大秦嶺旅游的后起之秀，商洛要實(shí)現(xiàn)厚積薄發(fā)式的綠色突圍，必須有大產(chǎn)品體系的堅(jiān)實(shí)支撐。按照整合特色、整合產(chǎn)品、整合線路、整合推廣的統(tǒng)一要求，商洛將城市營(yíng)銷(xiāo)與線路推廣相捆綁，將景區(qū)推介與旅游商品推廣相結(jié)合，將傳統(tǒng)產(chǎn)品提檔升級(jí)與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)相統(tǒng)一，將景區(qū)建設(shè)與文化項(xiàng)目包裝相協(xié)調(diào)，最大限度地釋放了市場(chǎng)吸引力，達(dá)到了各顯特色、綜合提升的效果。
務(wù)實(shí)：目的地建設(shè)全面推進(jìn)
當(dāng)商洛進(jìn)入關(guān)天經(jīng)濟(jì)區(qū)國(guó)家規(guī)劃范圍時(shí)，打造區(qū)域最佳生態(tài)旅游目的地和建設(shè)西安國(guó)際化大都市“第二生活區(qū)”的目標(biāo)就成為商洛市委、市政府和各部門(mén)的共識(shí)。
旅游目的地建設(shè)是涉及旅游產(chǎn)業(yè)要素和城市化功能建設(shè)及環(huán)境綜合配套的系統(tǒng)工程。對(duì)于因眾多歷史和客觀原因發(fā)展受限的商洛而言，完成這一龐大的系統(tǒng)工程并非易事。當(dāng)很多業(yè)內(nèi)人士對(duì)此提出質(zhì)疑時(shí)，商洛市副市長(zhǎng)徐明非告訴大家：“走進(jìn)商洛，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這里的山水充滿(mǎn)著靈氣，各級(jí)政府對(duì)做大做強(qiáng)旅游業(yè)充滿(mǎn)信心，全市的旅游業(yè)發(fā)展充滿(mǎn)著朝氣和活力，城鄉(xiāng)百姓對(duì)發(fā)展旅游業(yè)充滿(mǎn)著期望。因此，作為國(guó)家關(guān)天經(jīng)濟(jì)區(qū)中唯一地處秦嶺南麓的地區(qū)和西安國(guó)際化大都市不可或缺的綠色明珠，商洛建設(shè)秦嶺最佳生態(tài)旅游目的地將是全市各行業(yè)的堅(jiān)定選擇”。