信息消費(fèi)，是指以信息產(chǎn)品、信息服務(wù)和基于信息技術(shù)的新業(yè)態(tài)為內(nèi)容和模式的消費(fèi)活動(dòng)，既包括純信息產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)，也包括與信息技術(shù)高度融合的工農(nóng)商業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)。
日前，國(guó)務(wù)院發(fā)布促進(jìn)信息消費(fèi)的意見(jiàn)，這是針對(duì)當(dāng)前形勢(shì)提出的既穩(wěn)增長(zhǎng)又調(diào)結(jié)構(gòu)的重大舉措。那么，信息消費(fèi)的內(nèi)涵是什么，對(duì)擴(kuò)大消費(fèi)的作用如何，發(fā)展信息消費(fèi)可能遇到哪些挑戰(zhàn)以及如何應(yīng)對(duì)呢？
信息消費(fèi)既是消費(fèi)內(nèi)容升級(jí)也是消費(fèi)模式革新
按照發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)，消費(fèi)一般沿著“衣食—住行—康樂(lè)”路線呈現(xiàn)由商品到服務(wù)升級(jí)的規(guī)律。信息消費(fèi)既包括代表消費(fèi)升級(jí)的信息產(chǎn)品和服務(wù)，如軟件、數(shù)字出版、互動(dòng)新媒體、移動(dòng)多媒體等；也包括信息技術(shù)“武裝”的工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的載體，如物聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算的應(yīng)用、智能終端產(chǎn)品和信息基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)等；同時(shí)還是消費(fèi)模式的創(chuàng)新，如電子商務(wù)改變了傳統(tǒng)有形市場(chǎng)的模式和理念。將上述內(nèi)容放在消費(fèi)升級(jí)規(guī)律中看，信息消費(fèi)在引導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)的同時(shí)，還通過(guò)模式創(chuàng)新降低衣食住行等初中級(jí)階段的消費(fèi)成本，從兩個(gè)角度發(fā)揮擴(kuò)大消費(fèi)作用。
2012年，在全國(guó)零售增速放緩背景下，電子商務(wù)交易額突破8萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)31.7%，其中，網(wǎng)絡(luò)零售額超過(guò)1.3萬(wàn)億元，增長(zhǎng)67.5%，增速約為當(dāng)年社會(huì)消費(fèi)品零售總額的4.7倍，預(yù)計(jì)今年有望增長(zhǎng)40%左右，這“或許意味著電商改變零售業(yè)格局的開(kāi)始”。
信息消費(fèi)是供給創(chuàng)造需求，具有理論和現(xiàn)實(shí)必然性
國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)后，我國(guó)要素價(jià)格偏低的傳統(tǒng)比較優(yōu)勢(shì)弱化，潛在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率下滑，原有經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式面臨挑戰(zhàn)，發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，以量化寬松為代表的需求管理政策乏善可陳。在這樣的國(guó)內(nèi)外環(huán)境下，為同時(shí)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、促發(fā)展目標(biāo)，我國(guó)提出促進(jìn)信息消費(fèi)的發(fā)展方向。
凱恩斯主義的需求管理理論認(rèn)為，消費(fèi)僅與收入、消費(fèi)意愿和消費(fèi)環(huán)境相關(guān)。相反，供給學(xué)派和馬克思主義都突出了供給對(duì)消費(fèi)的決定作用。供給學(xué)派認(rèn)為，應(yīng)通過(guò)提高生產(chǎn)效率和企業(yè)的盈利能力，激發(fā)市場(chǎng)活力，用高端產(chǎn)品和服務(wù)的供給創(chuàng)造需求；馬克思從生產(chǎn)、分配、交換、消費(fèi)四環(huán)節(jié)著眼，分析經(jīng)濟(jì)運(yùn)行全過(guò)程，也必然得出“生產(chǎn)什么才能消費(fèi)什么”的結(jié)論。如果說(shuō)需求管理理論是一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段內(nèi)促進(jìn)和解釋經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展的量變式的理論，那么供給管理理論則是指導(dǎo)和解釋從一個(gè)發(fā)展階段向另一個(gè)更高發(fā)展階段過(guò)渡的質(zhì)變式的理論。經(jīng)濟(jì)發(fā)展史反復(fù)證明，在一個(gè)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)周期向另一個(gè)周期過(guò)渡階段，必然伴隨著科技革命和供給層面的突破。信息技術(shù)是第三次產(chǎn)業(yè)革命的重要內(nèi)容之一，是發(fā)達(dá)國(guó)家競(jìng)相投入的重要領(lǐng)域，選擇信息消費(fèi)作為切入點(diǎn)，從理論和實(shí)際看都是當(dāng)前形勢(shì)下的科學(xué)選擇。
信息消費(fèi)具有三個(gè)優(yōu)勢(shì)
有人測(cè)算，未來(lái)兩年信息消費(fèi)每年將為GDP增長(zhǎng)貢獻(xiàn)約1個(gè)百分點(diǎn)。更主要的是，雖然汽車、住房在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里有力地促進(jìn)了消費(fèi)擴(kuò)大和結(jié)構(gòu)升級(jí)，但這些方面的政策正面臨著資源環(huán)境約束強(qiáng)化、產(chǎn)品價(jià)格高漲、產(chǎn)能過(guò)剩等問(wèn)題。與之相比，信息消費(fèi)具有以下特點(diǎn)：一是資源能源消耗低，不會(huì)出現(xiàn)明顯的邊際成本遞增，甚至還可能隨著消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大，生產(chǎn)成本增加的幅度越來(lái)越小，這將緩解能源資源和環(huán)境約束的壓力。二是信息產(chǎn)業(yè)不具有資產(chǎn)屬性，不會(huì)出現(xiàn)價(jià)格過(guò)快上漲。近十年，我國(guó)房?jī)r(jià)持續(xù)快速上漲，擠占了很多其他消費(fèi)，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中比較突出的問(wèn)題。而信息業(yè)作為高生產(chǎn)率行業(yè)，基本不具有資產(chǎn)屬性，不必有漲價(jià)過(guò)多和影響消費(fèi)的擔(dān)憂。三是信息行業(yè)供求無(wú)縫對(duì)接不容易出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩。住房、汽車從生產(chǎn)到消費(fèi)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條環(huán)節(jié)多、時(shí)間長(zhǎng)，由于信息傳導(dǎo)滯后可能導(dǎo)致上游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，我國(guó)鋼鐵、水泥等行業(yè)產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩，與此有一定關(guān)系。而信息業(yè)產(chǎn)銷用之間環(huán)節(jié)和時(shí)間大大壓縮，再加上消費(fèi)進(jìn)入門檻較低，輕易不會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩?？梢?jiàn)，信息消費(fèi)是比較適合當(dāng)下作為擴(kuò)大消費(fèi)的抓手的。