自阿里巴巴宣布入股新浪微博后，業(yè)界都在揣測這兩家“基因”不同的公司“聯(lián)姻”后將會產(chǎn)生怎樣的化學效應。昨日，不少細心的微博用戶已發(fā)現(xiàn)，在新浪微博網(wǎng)頁版最底端已添加了一條淘寶廣告欄，內(nèi)容則是按照用戶此前在淘寶賬號下的搜索記錄做的精準營銷。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，阿里與新浪微博的結合，在給阿里帶來社交基因和移動入口之外，或?qū)⒂邢Ｍ厮芪⒉┥鷳B(tài)。
阿里將實際控股新浪微博
“經(jīng)過半年來46次辛苦又甜蜜的約會，阿里同(新浪)微博終于結婚了。祝他們百年合好多生貴子（好像已經(jīng)懷孕了）！”針對阿里此次入股新浪微博，阿里資本董事總經(jīng)理、阿里巴巴集團副總裁鴻平如此說。而記者注意到，此次戰(zhàn)略合作宣布后的第一時間，淘寶的精準營銷廣告欄已在新浪微博底端悄然上線。
4月29日，阿里宣布以5.86億美元購入新浪微博公司18%股份，并約定阿里在未來按事先約定的定價方式，將其在微博公司的全稀釋攤薄后的股份比例提高至30%。業(yè)內(nèi)人士認為，這實際上意味著持有新浪微博18%股份的阿里在未來將成為新浪微博的控股股東。
不賺錢的微博生態(tài)有望被重塑
據(jù)阿里和新浪微博的約定，雙方將在用戶賬戶互通、數(shù)據(jù)交換、在線支付、網(wǎng)絡營銷等領域進行深入合作，并探索基于數(shù)億的微博用戶與阿里巴巴電子商務平臺的數(shù)億消費者有效互動的社會化電子商務模式。這一戰(zhàn)略合作預計在未來三年內(nèi)給新浪微博帶來大約3.8億美元的營銷和社會化電子商務的收入。
“你剛在微博上說想去三亞玩，頁面上推薦的廣告立刻成為淘寶打折機票、爆款比基尼、防水相機套等。而當你瀏覽網(wǎng)頁犯懶想點外賣，私信或@一下附近的飯店，稍后就能送飯上門。而萬一在淘寶買到了假貨或是對商家態(tài)度不滿，在微博上發(fā)發(fā)牢騷，問題很可能將很快得到解決。”這些，是業(yè)內(nèi)人士對于未來阿里新浪聯(lián)手后的猜想。天使投資人丁辰靈認為，新浪微博目前不僅僅缺錢，更缺少變現(xiàn)中小客戶的能力，阿里或許能重構整個微博的生態(tài)環(huán)境。
微博未來也可成為商務平臺
近一年多以來，新浪一直在力推微博的商業(yè)化，但舉步維艱。截止到去年底，新浪微博的注冊用戶已超過5億，而與巨大用戶數(shù)形成對比的是2012年9300萬美元的虧損，整個微博的營收只有6600萬美元，其中77%是廣告收入。對此，業(yè)內(nèi)人士龔鉑洋認為，近年來微博做的商業(yè)化嘗試，如粉絲通、微博會員、微任務等不免顯得強硬而效果一般，而推出的社交游戲、電子商務平臺、數(shù)字內(nèi)容收費等模式的產(chǎn)品，如微博錢包、微刊等做得不溫不火，反映出新浪作為一家媒體基因的公司商業(yè)化方面還欠火候。
對此，丁辰靈認為，阿里或許能夠幫助新浪重構微博生態(tài)。而對于此次聯(lián)姻，新浪CEO曹國偉也坦誠地表示，阿里戰(zhàn)略投資新浪微博，雙方會共同探索社會化電商和移動電商。微博目前是一個社會化的媒體平臺，未來也可以同時成為一個社會化的商務平臺，那才是一個真正的生態(tài)圈。
不過，業(yè)內(nèi)人士也表示，擁有了電商基因的新浪微博步子不可邁得過大。不少網(wǎng)友就對日前新浪微博上線的淘寶產(chǎn)品廣告欄產(chǎn)生了抵觸心理。