第一季度，視頻網(wǎng)站廣告收入的增長(zhǎng)格外誘人。日前，易觀智庫(kù)發(fā)布《2012年第一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，第一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入達(dá)到21億元，同比去年增長(zhǎng)高達(dá)218%，環(huán)比上個(gè)季度增長(zhǎng)25%。對(duì)不少視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，他們正在通過(guò)抱團(tuán)取暖的方式，爭(zhēng)取拉到更多廣告，走出買(mǎi)劇導(dǎo)致巨虧的陰霾。
對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，此前的付出和回報(bào)并沒(méi)有成正比，如今他們正在試圖通過(guò)努力改變這一現(xiàn)狀。“有的視頻網(wǎng)站最高花5000萬(wàn)元買(mǎi)一部獨(dú)播劇，卻只能換來(lái)十分之一的廣告收入。”愛(ài)奇藝CEO龔宇說(shuō)道。而騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧也表示，“現(xiàn)在視頻網(wǎng)站的廣告單價(jià)只是衛(wèi)視廣告單價(jià)的十分之一、二十分之一，但網(wǎng)站在買(mǎi)劇等成本投入上卻和衛(wèi)視相差無(wú)幾。”
在3月12日土豆優(yōu)酷宣布合并之后，搜狐、騰訊和愛(ài)奇藝宣布聯(lián)盟，視頻網(wǎng)站們并不隱瞞他們?cè)噲D通過(guò)抱團(tuán)取暖獲得盈利的意圖。“比如搜狐、騰訊和愛(ài)奇藝結(jié)盟后，三方將拿出彼此最好的營(yíng)銷資源共同營(yíng)銷，以此提高對(duì)廣告主的吸引力。”搜狐管理層說(shuō)道。
對(duì)此，搜狐CEO張朝陽(yáng)曾在前幾天的一季報(bào)中表示，第二季度搜狐的在線視頻將建專門(mén)的銷售團(tuán)隊(duì)，廣告收入也將會(huì)大幅提高。而易觀國(guó)際的分析師也認(rèn)為，在經(jīng)過(guò)2011年的市場(chǎng)震蕩后，2012年網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)重新回歸高速增長(zhǎng)。專家認(rèn)為，對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，只有廣告營(yíng)銷價(jià)值被充分認(rèn)可，才可能走向盈利。(新華網(wǎng))