互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場(chǎng)前所未有的變革。北京大學(xué)團(tuán)委因勢(shì)利導(dǎo)、精心謀局、大膽破局，以“新媒體”驅(qū)動(dòng)團(tuán)學(xué)組織全局改革，以“時(shí)、式、實(shí)、勢(shì)”4個(gè)“S”，重構(gòu)聚合育人思路、組織構(gòu)架、工作單元、業(yè)務(wù)流程，不斷提升組織力、引領(lǐng)力、服務(wù)力和大局貢獻(xiàn)度。
第一個(gè)“S”：把握“時(shí)”
立足“日常時(shí)”。青年引領(lǐng)是永恒的“進(jìn)行時(shí)”，沒(méi)有“暫停鍵”。北大團(tuán)委用“新媒體”武裝起全校39個(gè)院系團(tuán)委、1249個(gè)基層團(tuán)支部，聯(lián)通每一條網(wǎng)線、每一個(gè)屏幕、每一名青年，構(gòu)建起“天上有云、地上有格、格中有人”的思政網(wǎng)絡(luò)?！包h委-團(tuán)委-支部-團(tuán)員”一鍵直連，黨團(tuán)指令、宣推信息15分鐘直達(dá)，確保信息傳遞全員高效、精準(zhǔn)無(wú)損。為應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情的反復(fù)局勢(shì)，北大團(tuán)委主動(dòng)作為，聯(lián)合人民網(wǎng)、中國(guó)共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)開(kāi)辟了《北大思政微講堂：戰(zhàn)“疫”時(shí)刻看中國(guó)》等云思政、云課程、云團(tuán)課，邀請(qǐng)林毅夫、潘維、鐘南山等專家學(xué)者開(kāi)設(shè)了近百堂線上精品黨團(tuán)微課，覆蓋3.2萬(wàn)余人次，確保黨史學(xué)習(xí)全天候、不掉線。北大團(tuán)委推動(dòng)“五育”工作的在線轉(zhuǎn)型，新生教育月、社團(tuán)文化月、美育文化月等線上與線下、虛擬與現(xiàn)實(shí)互聯(lián)互動(dòng)，確?！暗轮求w美勞”全員覆蓋、時(shí)時(shí)引領(lǐng)。
抓住“黃金時(shí)”。重要時(shí)節(jié)決不是思政工作的“留白期”，而是價(jià)值引領(lǐng)的黃金期。寒假期間，北大團(tuán)委主動(dòng)補(bǔ)位，“大屏”“小屏”聯(lián)動(dòng)，上線“快樂(lè)北大人、健康北大人、奮斗北大人”精品活動(dòng)。其中學(xué)生的探戈、相聲、京劇等才藝悉數(shù)登陸“云舞臺(tái)”，瀏覽量破4000萬(wàn)；健身“云接力”，上萬(wàn)名師生線上比拼，接力兩萬(wàn)多公里長(zhǎng)跑。暑假期間，學(xué)生社會(huì)實(shí)踐實(shí)現(xiàn)線上線下靈活切換、無(wú)縫銜接，思政實(shí)踐課3377名本科生、“力行計(jì)劃”500多名碩博士研究生，奔赴全國(guó)各地觸摸新時(shí)代脈搏、助力鄉(xiāng)村振興，學(xué)黨史、研國(guó)情、干實(shí)事，成功應(yīng)對(duì)疫情、臺(tái)風(fēng)、暴雨等突發(fā)事件，實(shí)現(xiàn)零新冠病毒感染、零風(fēng)險(xiǎn)事件、任務(wù)100%完成。平時(shí)周末，北大團(tuán)委的團(tuán)學(xué)骨干、博士研究生、冬奧會(huì)志愿者組成宣講團(tuán)，走進(jìn)大中小學(xué)課堂，在視頻號(hào)、B站、抖音、微信公眾號(hào)等平臺(tái)同步直播，激發(fā)青年愛(ài)國(guó)情、報(bào)國(guó)志。
第二個(gè)“S”：找準(zhǔn)“式”
以“新技術(shù)方式”提升“精準(zhǔn)率”。依托新媒體和大數(shù)據(jù)，推動(dòng)精品活動(dòng)與學(xué)生需求精準(zhǔn)匹配，形成了幾個(gè)“一小時(shí)”。一是“志愿集結(jié)一小時(shí)”。北大團(tuán)委打造了由“家燕”“青燕”“銀燕”“雪燕”構(gòu)成的“燕陣”志愿服務(wù)體系，線上響應(yīng)線下馳援，在疫苗接種、大型典禮、社區(qū)服務(wù)等各項(xiàng)活動(dòng)志愿者招募中，1小時(shí)即可實(shí)現(xiàn)近千人的云端火速集結(jié)，年均志愿服務(wù)10萬(wàn)人次。冬奧志愿者網(wǎng)絡(luò)報(bào)名中，北大7588名師生報(bào)名，居全市第一。
二是“活動(dòng)報(bào)名一小時(shí)”。場(chǎng)均1000人的《國(guó)家相冊(cè)》《覺(jué)醒年代》《長(zhǎng)津湖》等主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)北大活動(dòng)、5400人的五四青春長(zhǎng)跑活動(dòng)、每天在線的200多家學(xué)生社團(tuán)的興趣拓展等各類共青團(tuán)活動(dòng)，北大團(tuán)委基本實(shí)現(xiàn)1小時(shí)內(nèi)完成活動(dòng)報(bào)名，根本上解決了人員組織難、活動(dòng)覆蓋窄的問(wèn)題。
三是“自覺(jué)學(xué)習(xí)一小時(shí)”。北大團(tuán)委將學(xué)術(shù)話語(yǔ)生動(dòng)融入新媒體形式，“科創(chuàng)達(dá)人風(fēng)采秀”“挑戰(zhàn)杯”活動(dòng)通過(guò)VR、AR等前沿技術(shù)，打通線上線下，掀起校園科創(chuàng)風(fēng)潮。2021年“挑戰(zhàn)杯”中，該校近1000支參賽團(tuán)隊(duì)報(bào)名，立項(xiàng)數(shù)量創(chuàng)歷史新高。
以“全媒體形式”提升“點(diǎn)贊率”。北大團(tuán)委堅(jiān)持“用最酷的方式找最酷的人講最酷的課”。推出原創(chuàng)歌曲《最美的相約》入選中宣部重點(diǎn)出版作品。推出《沒(méi)有共產(chǎn)黨就沒(méi)有新中國(guó)》《唱支山歌給黨聽(tīng)》《花兒為什么這樣紅》等14個(gè)MV，累計(jì)播放量破兩億。聯(lián)合中國(guó)青年報(bào)社推出《“北大青年‘?dāng)?shù)’說(shuō)四史”》，邀請(qǐng)青年師生走到臺(tái)前、走入鏡頭，用鮮活數(shù)字講述李大釗、遵義會(huì)議、南昌起義等人物、故事，首集點(diǎn)擊量就突破1億，累積點(diǎn)擊量突破兩億。
第三個(gè)“S”：落于“實(shí)”
實(shí)事求是，數(shù)據(jù)做實(shí)。一時(shí)的內(nèi)容迎合只能留下看客的眼睛，持續(xù)的硬核干貨才能留住青年的心。截至目前，北大共青團(tuán)公眾號(hào)聯(lián)動(dòng)北大公眾號(hào)，以及院系、學(xué)生社團(tuán)等公眾號(hào)，形成了近百個(gè)平臺(tái)互聯(lián)互動(dòng)的宣推矩陣，累計(jì)關(guān)注人數(shù)近30余萬(wàn)人。近兩年來(lái)，北大團(tuán)委公眾號(hào)日均閱讀量較之2019年度同比提升300%、150%。在每周的首都高校共青團(tuán)公眾號(hào)排名中，北大團(tuán)委穩(wěn)居前3名。
謀事在人，隊(duì)伍作風(fēng)實(shí)。北大團(tuán)委推出“圓夢(mèng)先鋒”計(jì)劃，突出新媒體賦能，涵蓋理論、宣講、文藝等11個(gè)青年代表群體，共計(jì)4000余名學(xué)生骨干；面向研究生新生的“1000+”領(lǐng)航培養(yǎng)計(jì)劃打通線上線下人才培養(yǎng)體系，各類課程覆蓋12900人次。青年新媒體素養(yǎng)鍛造也初見(jiàn)成效。慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)舉行當(dāng)天，關(guān)于學(xué)生柏艾辰的“以黨員身份參加大會(huì)的北大學(xué)生”“北大學(xué)生鏡頭里的慶祝大會(huì)合唱團(tuán)閉幕后”兩個(gè)話題同時(shí)登上微博熱搜，累計(jì)閱讀量高達(dá)3.2億。兩年來(lái)，學(xué)生自制的短視頻時(shí)常引發(fā)社會(huì)熱議，云端涌現(xiàn)出更多講述北大青年好故事、傳遞北大青春正能量的北大自媒體達(dá)人。
第四個(gè)“S”：融入“勢(shì)”
因勢(shì)而謀。北大團(tuán)委結(jié)合中央精神，主動(dòng)貼近青年，讓愛(ài)黨愛(ài)國(guó)“炫”起來(lái)，讓勵(lì)志“潮”起來(lái)。北大團(tuán)委舉辦“學(xué)習(xí)英雄事跡，弘揚(yáng)英雄精神”直播報(bào)告會(huì)，邀請(qǐng)“時(shí)代楷?！蓖鮽飨?、王繼才，“大國(guó)工匠”方文墨，全軍優(yōu)秀共產(chǎn)黨員曹先建等先進(jìn)典型講述中國(guó)英雄的傳奇故事，覆蓋兩萬(wàn)余名北大師生。北大團(tuán)委開(kāi)設(shè)的《產(chǎn)品設(shè)計(jì)》《技術(shù)解析》《創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大講堂》等9門雙創(chuàng)類專門課程，以及主辦的《北大講座》，線上授課互動(dòng)，打造兼具人文關(guān)懷和剛性服務(wù)的新媒體思政生態(tài)，講座實(shí)錄所形成文字出版物也屢登暢銷書(shū)榜首。
應(yīng)勢(shì)而動(dòng)。北大團(tuán)委將中華民族傳統(tǒng)節(jié)日、國(guó)家紀(jì)念日作為思政發(fā)力點(diǎn)，用行動(dòng)和態(tài)度彰顯價(jià)值引領(lǐng)和文化自信。劇星風(fēng)采大賽、十佳歌手大賽等現(xiàn)場(chǎng)、直播、錄播三管齊下，從線下走向線上，從校內(nèi)走向校外，觀看人次逾百萬(wàn)，愛(ài)國(guó)教育、美育工作在新媒體助推下，走向“無(wú)界化”。
立德樹(shù)人、為黨育人、為國(guó)育才，是北大團(tuán)委不變的初心。未來(lái)，北大團(tuán)委將繼續(xù)堅(jiān)持不懈講好青年故事，引導(dǎo)青年“守正道、走大道”，不斷開(kāi)創(chuàng)新時(shí)代北大共青團(tuán)新媒體工作的新局面。
中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 楊寶光