什么樣的電影最引人?奢華的珠寶，炫酷的跑車。。。當然，還有一群“萌”物最得人心。而大眾的喜好，也撥弄著品牌營銷的“琴弦”。電影“萌時尚”的輕娛樂營銷方式，正逐漸成為milk界的新寵。蒙牛香蕉牛奶和谷物早餐奶也搭上電影熱映的順風(fēng)車，借助一“影”而紅的小黃人和RIO小鳥，俘獲了越來越多年輕消費者的喜愛。
品牌牽手電影主人公 調(diào)性是關(guān)鍵
品牌與電影的合作營銷不足為奇，有熱衷植入廣告，也有更傾心于貼片制作，無論如何，品牌調(diào)性與代言人形象的吻合才是最重要的。備受喜愛的電影《卑鄙的我》中，小黃人外形簡單，賤賤的表情加上類似外星人的說話方式，吸引了一大波年輕消費者。蒙牛大眼萌香蕉牛奶定位追求時尚、追求個性、喜歡輕松感覺的年輕消費者，與搞怪、賣萌的小黃人牽手，從外觀到營銷，實現(xiàn)了產(chǎn)品特質(zhì)與代言人形象的完美契合。
而RIO小鳥與蒙牛谷物早餐奶的合作，也不得不說又是一次成功的電影營銷案例。前不久，微博、微信上熱門的“早范兒”體正是這些RIO小鳥的“杰作”。“早起的鳥兒有活力”——精準的市場定位，巧妙地融合了早餐奶的消費訴求點。
微信溝通 線下包圍 互動是靈魂
當指尖總在不經(jīng)意間輕觸屏幕，驀然發(fā)現(xiàn)，微信朋友圈的影響力正在一步步改變我們的上網(wǎng)習(xí)慣。已經(jīng)聚集了一大群忠實的粉絲的大眼萌香蕉牛奶當然也注意到了這一契機，微信公共賬號小黃人搞怪聯(lián)盟就這樣“誕生”了，通過呆萌的小黃人，與網(wǎng)友熱情打招呼，這種賣萌的互動形式，讓大眼萌香蕉牛奶賺足了網(wǎng)友的喜愛。
隨著《里約大冒險》的熱映，網(wǎng)友更期望能與“主人公”RIO小鳥有一次親密接觸。一邊是電影巡展過程中與RIO小鳥合照留影，一邊是在RIO小鳥的陪伴下暢游蒙牛工廠，消費者被RIO小鳥的熱情包圍，還有親身飛往巴西的領(lǐng)略熱情與活力的誘惑。線上線下的整合營銷，無疑為消費者帶來了全新的互動體驗。
引領(lǐng)消費風(fēng)潮 輕松是追求
看一部電影，品一杯牛奶，讓視覺和味覺同時享受到舒暢與自由，這其實就是一種追求簡單，享受輕松的生活態(tài)度。引領(lǐng)健康消費風(fēng)潮，鼓勵消費者追求輕松、簡單、愉悅的生活方式，蒙牛這種輕娛樂的電影營銷方式，正在贏得越來越多消費者的心。