深圳以“設(shè)計(jì)之都”聞名，曾幾何時(shí)，深圳家具企業(yè)也以率先走設(shè)計(jì)路線而擊敗國內(nèi)許多家具競爭對(duì)手。隨著江浙一帶的發(fā)展、京津地區(qū)的迅速擴(kuò)張，還有“川軍” 的異軍突起，深圳家具品牌受到內(nèi)外夾擊，走進(jìn)市場被瓜分的寒冬。為了維持品牌的長久影響力，越來越多深圳家具企業(yè)將“專利”作為觸底反彈的突破口，甚至有 企業(yè)將70%的產(chǎn)品都納入到專利保護(hù)范疇，侵權(quán)行為日漸減少，以“創(chuàng)新”論英雄之風(fēng)悄然興起。
據(jù)了解，我國的傳統(tǒng)家具業(yè)正在向勞動(dòng)、技術(shù)、資本的密集型生產(chǎn)方式發(fā)展，除了保持其原有的低成本以外，勞動(dòng)技術(shù)和資本密集型生產(chǎn)方式將成為家具企業(yè)新的競 爭力。一位業(yè)內(nèi)人士向記者表示，由于競爭壓力等多方面因素，目前深圳的傳統(tǒng)家具市場多數(shù)經(jīng)營都舉步維艱，“這些年來，很多企業(yè)模仿深圳家具的設(shè)計(jì)風(fēng)格，價(jià) 位又明顯低于我們，導(dǎo)致深圳傳統(tǒng)家具企業(yè)經(jīng)營都很困難。”
“如何創(chuàng)新”再一次成為了家具行業(yè)爭論的焦點(diǎn)。記者了解到，曾有一份關(guān)于家具企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的調(diào)查，結(jié)果表明超過8成的廣東家具企業(yè)缺乏商標(biāo)、專利意 識(shí)，9成以上的家具企業(yè)目前處于品牌弱、產(chǎn)品附加值低的生存狀態(tài)。因此，該調(diào)查認(rèn)為，由于淡薄的品牌意識(shí)與嚴(yán)重的產(chǎn)品同質(zhì)化，“未來廣東家具產(chǎn)業(yè)必將迎來 一次‘洗牌’，最終能生存下來的必將是那些品牌定位清晰，經(jīng)得起市場、時(shí)間、品質(zhì)考驗(yàn)，擁有自身商標(biāo)和專利的、在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條上都處于向最高標(biāo)準(zhǔn)晉升的大 牌。”果不其然，僅就深圳而言，2014年以來當(dāng)?shù)氐募揖呤袌鼍碗S著幾家業(yè)界“大佬”倒閉而出現(xiàn)了一場大震蕩。
在這其中，也有些企業(yè)能夠絕處逢生。一直生產(chǎn)新中式紅木家具的深圳市瀚晟堂紅木家具有限公司，在大力推廣品牌影響力的同時(shí)，選擇了一條“一石二鳥”的路 子，那就是利用專利的保護(hù)傘促使企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。據(jù)瀚晟堂副總經(jīng)理施錦釧介紹，為了尋找到最符合現(xiàn)代人審美品位的家具風(fēng)格，瀚晟堂從2012年下半年開始申 請(qǐng)外觀專利，如今瀚晟堂的外觀專利已達(dá)60多項(xiàng)，其所生產(chǎn)的家具中，更是有70%的產(chǎn)品納入了專利保護(hù)范疇。專利不僅保護(hù)了瀚晟堂在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)中的權(quán) 益，還讓其在業(yè)界贏得了良好的口碑。據(jù)了解，在瀚晟堂生產(chǎn)的新中式紅木家具中，“天龍八部”、“蝶戀花”、“晟福云海”都是新開發(fā)的，由于具備獨(dú)特的氣質(zhì) 和韻味而使人印象深刻，而今年瀚晟堂家具銷售額更是達(dá)到1.5億元。2014年，瀚晟堂還順利捧回了第29屆深圳國際家具展覽會(huì)參展產(chǎn)品(實(shí)木家具)質(zhì)量 環(huán)保金獎(jiǎng)和新中式客廳家具系列銅獎(jiǎng)。
施錦釧告訴記者，瀚晟堂也曾遭遇過一些同行的侵權(quán)行為，面對(duì)這種情況，他們采取了相關(guān)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的措施。“我們一般會(huì)書面通知，要求對(duì)方停止侵犯，如果 對(duì)方仍舊不肯悔改，就只能走法律途徑了。”施錦釧說，專利是能讓企業(yè)在市場上立足的一種保護(hù)手段，但并不是可以直接贏利的工具。
據(jù)悉，2013年深圳家具企業(yè)產(chǎn)值超過2000億元，注冊(cè)家具企業(yè)1500多家，在各家具細(xì)分市場上，深圳家具企業(yè)和品牌仍牢牢占據(jù)著全國領(lǐng)導(dǎo)地位。