近日，工信部最新數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度包括空冰洗在內(nèi)的家用電器行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)10300.5億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)10.9%；利潤(rùn)總額602.2億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)19.1%。進(jìn)入第四季度，借助黃金周、“雙11”等促銷節(jié)點(diǎn)，家電企業(yè)加快了清庫(kù)存的步伐，但業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，四季度白電市場(chǎng)同比持平就已經(jīng)很不錯(cuò)了，今年全年白電業(yè)形勢(shì)仍不容樂(lè)觀，明年在房地產(chǎn)回暖的拉動(dòng)下或出現(xiàn)小幅上升。
“雙11”在一片喧囂聲中落幕，家電類產(chǎn)品的表現(xiàn)也很突出，據(jù)奧維咨詢(AVC)對(duì)白電市場(chǎng)的盤點(diǎn)，空冰洗三大品類當(dāng)日在天貓的整體銷售額達(dá)9.8億元，同比漲127%。
行業(yè)資深分析師梁振鵬認(rèn)為，“雙11”對(duì)萎靡不振的家電業(yè)來(lái)說(shuō)是很好的促銷機(jī)會(huì)，和往年以電商吆喝為主不同，今年各廠商也積極參與進(jìn)來(lái)一起“炒作”，以最大限度地挖掘消費(fèi)需求。在他看來(lái)，“雙11”的戰(zhàn)果反映了渠道變革帶來(lái)的影響，全年線上出貨比例估計(jì)能占到整個(gè)家電市場(chǎng)的約10%。
盡管線上銷售無(wú)比熱鬧，但從全行業(yè)來(lái)看，形勢(shì)仍不容樂(lè)觀。從工信部16日公布的數(shù)據(jù)可以反映出來(lái)。值得注意的是，和上兩個(gè)月的數(shù)據(jù)相比，前9月行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入雖然環(huán)比持穩(wěn)，但利潤(rùn)增幅卻從前7月的23.3%、前8月的21.9%一路下滑到19.1%；與之相反，稅金增幅則從19.6%、22.9%一路上升到25.2%。
具體到各品類，9月當(dāng)月，家用電冰箱產(chǎn)量同比下降4.8%，家用洗衣機(jī)產(chǎn)量同比下降10.3%，降幅均進(jìn)一步擴(kuò)大；房間空氣調(diào)節(jié)器產(chǎn)量同比增長(zhǎng)7.8%，也落后于8月的增幅12.5%。
前九月內(nèi)銷乏力
出口額同比反增4.8%
四季度過(guò)半，雖然廠商在國(guó)慶黃金周大打價(jià)格戰(zhàn)，但白電整體市場(chǎng)仍低于預(yù)期，奧維咨詢(AVC)荊靜靜指出，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和房地產(chǎn)銷售的低迷對(duì)消費(fèi)需求形成抑制，尤其對(duì)一、二線城市更新?lián)Q代需求抑制明顯，傳統(tǒng)的家電銷售旺季也變得“不溫不火”。
梁振鵬也預(yù)計(jì)，全年白電行業(yè)形勢(shì)仍然低迷，四季度能夠同比持平就很不錯(cuò)了，如果小幅下滑也屬正常。不過(guò)，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)逐步回暖，明年白電市場(chǎng)可能會(huì)比今年有小幅上升。
另一方面，在今年內(nèi)銷不景氣的背景下，出口的重要性進(jìn)一步凸顯。梁振鵬認(rèn)為，包括歐美高端市場(chǎng)和亞非拉等中低端市場(chǎng)在內(nèi)，家電海外市場(chǎng)這幾年都在穩(wěn)定增長(zhǎng)，尤其是后者對(duì)基礎(chǔ)性白電需求很大，一些企業(yè)紛紛擴(kuò)大冰洗產(chǎn)能的原因之一也是看中了海外市場(chǎng)這塊市場(chǎng)蛋糕。
工信部數(shù)據(jù)也顯示，2014年1~9月，家電行業(yè)累計(jì)出口交貨值2599.0億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)4.8%。9月當(dāng)月，出口交貨值283.2億元，同比增長(zhǎng)11.5%，而8月份增幅僅為6.8%。