鋁合金門窗行業(yè)繁榮背后有隱憂
中國的家具業(yè)發(fā)展至今，已歷經(jīng)30年的沉浮。30年的家具業(yè)發(fā)展，繁榮了商業(yè)，改善了民生，促進(jìn)了文明，當(dāng)然其中也透露出其進(jìn)步背后的浮躁之氣。這種浮躁風(fēng)飄散于行業(yè)的每個(gè)角落，其中也包括鋁合金門窗業(yè)。浮躁之氣的產(chǎn)生不禁惹人深思：到底是哪兒出了問題？
品牌文化："崇洋"心態(tài)泛濫
在國內(nèi)鋁合金門窗業(yè)從散貨批發(fā)轉(zhuǎn)型品牌專賣的時(shí)候，一些"聰明"的廠家找到了品牌化的終南捷徑——傍洋牌。盡管傍洋牌、假洋牌和產(chǎn)地造假在其他一些行業(yè)也屢不鮮見，但是洋名泛濫在鋁門窗行業(yè)似乎尤為嚴(yán)重。
來自意大利，來自德國，來自歐美，成了一些廠商的慣用語，如果說假洋牌和產(chǎn)地造假涉及商業(yè)欺詐的話，那么洋名泛濫則反映了一種復(fù)雜的社會消費(fèi)心理，也透露出國人對于國產(chǎn)品牌的信任缺失。
輕視渠道建設(shè)：重承諾輕兌現(xiàn)
現(xiàn)在的鋁門窗業(yè)仍停留于B2B渠道模式，即廠商對經(jīng)銷商。但這種模式隨著行業(yè)的發(fā)展也逐漸引起了行業(yè)的信任危機(jī)。記者曾調(diào)查，多數(shù)經(jīng)銷商在與廠家簽訂協(xié)議之前，廠家都會承諾給予多方位的扶持，但是協(xié)議之后多敷衍了事。這使得經(jīng)銷商對于行業(yè)承諾逐漸免疫，這種免疫的增強(qiáng)也預(yù)示著廠家渠道建設(shè)能力的逐漸衰退。
“雖說電子商務(wù)已成未來趨勢，但這在鋁合金門窗業(yè)至少還需很長一段時(shí)間。所以現(xiàn)階段經(jīng)銷商仍是廠家與消費(fèi)者對話的重要渠道。輕視渠道等于切斷了與消費(fèi)者溝通的橋梁。”某知名鋁門窗品牌招商部主任說。
商業(yè)零售：價(jià)格內(nèi)戰(zhàn)只會覆沒品牌
一直以來，鋁合金門窗業(yè)零售價(jià)格普遍偏高，而究其根本原因是由于高成本和低效率所致，顯然這無論于行業(yè)健康發(fā)展，還是于商家于消費(fèi)者都是不利的。為了提高效率，很多商場和商家的慣用方式是"爆破營銷"，大打價(jià)格戰(zhàn)，甚至已經(jīng)將促銷常態(tài)化。爆破營銷短期內(nèi)或?qū)I(yè)績提升有效，但長期而言對品牌損害很大。無數(shù)血淋淋的事實(shí)表明，價(jià)格內(nèi)戰(zhàn)只有一種結(jié)果，就是品牌的覆沒。
所以，縱觀鋁合金門窗發(fā)展的30年，其中的浮躁之氣愈發(fā)嚴(yán)重。但也勿懼，這是行業(yè)發(fā)展到一定高度常見的問題。專家也指出，現(xiàn)階段正處于格局動(dòng)蕩的時(shí)期，新一輪的格局洗牌將會使這些問題迎刃而解，而我們要做的只是走好自己的路而已。