“隨著社會的不斷進(jìn)步，紅木家具也跟上了時代的潮流，家具市場上出現(xiàn)了年輕系列紅木家具，這也為很多90后稱為消費(fèi)群體做好了準(zhǔn)備，紅木家具年輕化無疑成為了一個重要的趨勢。一大批紅木家具大牌紛紛推出年輕系列產(chǎn)品，設(shè)計(jì)時尚、簡約、色彩淡雅、格調(diào)休閑。在今年第32屆東莞厚街名家具展上，各大紅木企業(yè)均重點(diǎn)推介其開發(fā)的面向80后、90后新青年專屬的系列紅木家具。紅木家具行業(yè)熱鬧的“年輕化”趨勢日趨激烈，目標(biāo)也直指80、90后顧客群體。
■新興消費(fèi)群推動新設(shè)計(jì)
2014年，紅木家具市場開始主打“年輕牌”。搶占年輕群體市場，開始成為2014年度中國紅木家具市場的一個重要前沿信號，并將對未來幾年國內(nèi)紅木家具市場走向帶來重要的影響。有業(yè)內(nèi)人士曾指出，在我國，以80、90后為主體的年輕人群成為職場的主力軍，這個具備一定經(jīng)濟(jì)能力的人群儼然也已是消費(fèi)主體，在2014年前三個季度家居消費(fèi)者年齡分布中，25—35歲的消費(fèi)者比例為64%，顯示出家居消費(fèi)群體的年齡結(jié)構(gòu)年輕化特征。
紅木家具行業(yè)也看中了這群潛在的消費(fèi)群體，開始從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營銷方式等方面制定策略，迎接這群消費(fèi)群體。諸如衣柜、床品、餐桌、休閑椅等，在設(shè)計(jì)上更傾向于抓住年輕人的心態(tài)，既適用，溫馨，又不失動感和跳躍。隨著80、90家居消費(fèi)者的崛起，現(xiàn)有的產(chǎn)品已經(jīng)滿足不了他們，新興消費(fèi)群體也為定制家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)帶來了新動向，年輕化設(shè)計(jì)炙手可熱。
■定制市場需求大
曾幾何時，私人定制是奢侈品的代名詞，是眾多奢侈品彰顯其品牌文化深層內(nèi)涵的基本手段及重要終端銷售模式。但這一銷售模式近幾年也悄然走紅于各大行業(yè)，紅木家具行業(yè)也不例外。據(jù)紅木家具企業(yè)介紹，選擇定制紅木家具，從選材，到風(fēng)格設(shè)計(jì)，都可以按照消費(fèi)者的要求進(jìn)行定制，甚至有些企業(yè)商家還專門聘請了設(shè)計(jì)人員，可以按照消費(fèi)者家庭裝修的風(fēng)格為消費(fèi)者設(shè)計(jì)不同風(fēng)格的紅木家具。
東莞某紅木家私賣場負(fù)責(zé)人告訴記者：“現(xiàn)在很多的年輕的顧客喜歡購買定制化的紅木家具，原因主要是考慮到房間房型與家具的整體協(xié)調(diào)程度，紅木家具進(jìn)戶，業(yè)主首先要考慮的是家具的尺寸問題，所以有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的客戶寧愿多花一點(diǎn)錢選擇量身定制的紅木家具，不過除了尺寸原因外，還有一部分消費(fèi)者選擇定制款紅木家具是為了滿足自己的個性化需求，可能市面上的雕花工藝或是款式設(shè)計(jì)不是自己所想要的。”
■互聯(lián)網(wǎng)營銷蓄勢待發(fā)
紅木家具行業(yè)不僅在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上越來越強(qiáng)調(diào)“年輕化”，在營銷方式上也受年輕化的影響，互聯(lián)網(wǎng)營銷開始蓄勢待發(fā)，準(zhǔn)備獲得更大的市場份額。譬如現(xiàn)在市場上紛紛涌現(xiàn)出的紅木家具網(wǎng)上購買平臺，實(shí)現(xiàn)紅木家具產(chǎn)品線上、線下展示銷售結(jié)合，這將抓住更多年輕人的心。
據(jù)了解，在網(wǎng)絡(luò)平臺上云集了全國各地眾多優(yōu)質(zhì)廠家，上萬產(chǎn)品款式，信息全面、精準(zhǔn)。采購買家只需要輸入關(guān)鍵詞，即可獲得全國各地所有該產(chǎn)品的相關(guān)信息，包括圖片、價格、企業(yè)實(shí)力信譽(yù)情況及聯(lián)系方式等，讓消費(fèi)者省時省力，采購更為明確、便捷。“80、90是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的一代人，在家庭的購物中他們目前擔(dān)任著重要決策者，抓住他們就等于抓住了市場”一行業(yè)人士坦言。