地板行業(yè)正在掀起一場新的革新，7月，大自然地板更名為大自然家居，吹響了地板業(yè)進軍家居的號角；而圣象則提出“不止是家居”的理念，圣象希望以木業(yè)作為戰(zhàn)略核心，圍繞地板核心品類，加快其它木業(yè)品類的發(fā)展，以打造木業(yè)家居領導品牌。
業(yè)內人士指出，中國地板業(yè)已經走過了20余年，當下，地板行業(yè)已經告別了以往暴利發(fā)展時代，在歷經高速發(fā)展之后，地板行業(yè)正開始以追求個性化和差異化來順應市場的發(fā)展，而在新市場環(huán)境下，對于地板行業(yè)來說，走出同質化競爭的旋渦，改變粗放式的經營模式，則顯得尤為重要。
擁有核心技術 方能在市場上立足
“受市場行情的影響，建材行業(yè)的調整必然的。”國棟地板策劃經理樊強在接受本報記者采訪時表示，他認為，對于地板行業(yè)來說，這種調整是挑戰(zhàn)也是機遇，未來，不具備核心競爭力的小品牌必將被淘汰。樊強認為，對于地板廠商來說，擁有核心技術則顯得非常重要。保證產業(yè)鏈上每一環(huán)的品質，則是升達地板制勝的關鍵，在選材方面，升達地板依托升達林業(yè)林產一體化生產鏈，從森林營造到木材加工以及地板基材生產，都經過層層檢驗，從而為更多消費者帶去更好的家居環(huán)境。
依托良好口碑 拓展家居產品線
近年來，地板界的整合不斷，圣象今年8月發(fā)布“大家居戰(zhàn)略”以木業(yè)作為戰(zhàn)略核心，圍繞地板核心品類，加快其它木業(yè)品類的發(fā)展，以打造木業(yè)家居領導品牌。如今，圣象已將產品類別由原先的單一地板延伸至標準門、衣柜、整體廚房、家具五大品類家居產品。“我們提出‘圣象，不只是家居’的口號，是希望融合圣象品質、標準、服務、健康、環(huán)保、舒適等圣象家居品牌理念，讓人們消費產品的同時，感知圣象大家居產品傳達的生活方式與審美文化。”圣象集團董事長翁少斌在接受本報記者采訪時表示。而7月更名為大自然家居的大自然，則依托地板樹立的良好口碑，發(fā)力大家居。大自然地板四川地區(qū)營銷總監(jiān)唐瑞林說，目前大自然家居已覆蓋地板、木門、壁紙、櫥柜、衣柜等品類。除圣象、大自然外，排名靠前的地板品牌，都在以地板為基礎，向木門、衣柜等方向發(fā)展，“我們的發(fā)展方向不僅是地板、木門，還將利用工廠的生產研發(fā)優(yōu)勢做木制整裝。”正泰品生木業(yè)運營總監(jiān)楊健表示。
注重創(chuàng)意營銷 提高自身競爭力
隨著移動互聯時代的到來，多種營銷模式正在沖擊地板傳統的營銷模式，注重創(chuàng)意營銷、提高自身競爭力是目前地板營銷的關鍵。“我們幾乎每一兩個月都會舉行一次大的促銷活動，而且活動的效果非常明顯。”成都圣象地板副總經理蘇蓉表示，據介紹，舉辦大型新穎的促銷活動，從而吸引更多的客人成為圣象目前在市場中競爭的法門。同時，今年，大自然家居集團也斥資打造“健康強心十年計劃”，踐行“普健康生活”企業(yè)使命為廣大消費者傳遞健康的生活方式。