新浪家居 葉玲菊 報(bào)道
索菲亞再拋10億元的定制家居項(xiàng)目投資計(jì)劃；詩尼曼簽約海清作為其形象代言人，同時(shí)宣布進(jìn)軍智能門窗領(lǐng)域；好萊客正式入駐明珠工業(yè)園，斥資1.5億進(jìn)駐核心CBD打造總部大廈……定制家居企業(yè)的頻頻動(dòng)作用“熱鬧”來形容似乎都難以體現(xiàn)這個(gè)市場的火爆。大手筆的軟硬件投入，業(yè)內(nèi)人士直呼企業(yè)“任性”，而這些動(dòng)作更證明了定制家居行業(yè)的朝氣蓬勃，另一方面也表明市場競爭愈發(fā)激烈。
明星代言提升品牌知名度
在泛家居行業(yè)，明星代言早已經(jīng)司空見慣；在衣柜行業(yè)，早期就有蔣雯麗代言歐派，郭可盈代言適而居，陳建斌、蔣勤勤夫婦代言卡喏亞等。直到2010年3月，索菲亞簽約舒淇，將衣柜行業(yè)明星代言熱引向高潮：尚品宅配簽約周迅，皇朝伊麗詩攜手林志玲，艾依格簽約許晴，維意攜手李冰冰，邦元名匠簽約溫碧霞……眾多一線二線明星與衣柜行業(yè)結(jié)緣。在2014年，仍有不少衣柜企業(yè)在明星代言的路上，譬如范冰冰牽手頂固，箭牌簽約郎朗。在2015年伊始，詩尼曼也正式簽約了海清作為其形象代言人。
某品牌策劃專家曾說過：“如果你的企業(yè)需要強(qiáng)有力的形象推廣，就可以找一個(gè)代言人，當(dāng)人們看到一張明星的臉，就會(huì)很快認(rèn)識(shí)這個(gè)產(chǎn)品。”明星作為一個(gè)公眾人物為家居產(chǎn)品代言，消費(fèi)者會(huì)不自覺地把對(duì)明星的喜愛轉(zhuǎn)移到商品上，因此，明星代言在很大程度上引領(lǐng)消費(fèi)者的家居消費(fèi)取向。
明星代言作為提升品牌、打造終端競爭力的手段，無疑已經(jīng)成為企業(yè)提升品牌影響力和知名度的重要“籌碼”。索菲亞營銷總經(jīng)理王飚認(rèn)為請明星代言應(yīng)該是一種企業(yè)成熟的行為，而不是一個(gè)跟風(fēng)或者“人有我有”的狀態(tài)。在請明星代言的時(shí)候，需要多層面的思考，首先必然要考慮的就是代言人的氣質(zhì)要跟品牌、產(chǎn)品所傳遞的氣質(zhì)吻合。
軟硬件齊發(fā)力 定制家居行業(yè)朝氣蓬勃
硬件打造保證企業(yè)競爭力
2014年12月18日消息，索菲亞再拋10億元的定制家居項(xiàng)目投資計(jì)劃，擬新建25萬套定制衣柜生產(chǎn)線及相關(guān)配套產(chǎn)品生產(chǎn)線。此外，公司擬增加華北、華東生產(chǎn)基地二期投資共計(jì)5億元；2015年1月12日，好萊客從化投資項(xiàng)目簽約儀式舉行，將分批取得從化明珠工業(yè)園近300畝土地及廠房的使用權(quán)，正式入駐明珠工業(yè)園；索菲亞、好萊客、頂固、勞卡、瑪格、科凡、詩尼曼等企業(yè)均斥資引進(jìn)了德國豪邁生產(chǎn)線，全面提升生產(chǎn)效率……定制企業(yè)連番大手筆的投資，表明其對(duì)定制家居的市場的看好可見一斑。
通過生產(chǎn)線的優(yōu)化和改善來提高企業(yè)競爭力，不僅僅體現(xiàn)在消滅浪費(fèi)和獲得更大的利潤上，其必不可少的作用還表現(xiàn)在通過協(xié)調(diào)、開發(fā)、生產(chǎn)等各個(gè)環(huán)節(jié)之間的相互關(guān)系謀求企業(yè)綜合競爭力的提高，從而具有構(gòu)筑成功商業(yè)模式的能力，是挽救制造業(yè)，使其復(fù)活的關(guān)鍵。
好萊客營銷總監(jiān)但咸熙認(rèn)為，前些年行業(yè)發(fā)展緩慢，企業(yè)很難做大規(guī)模，就是因?yàn)楫a(chǎn)能所限制。涉及到定制的產(chǎn)品，如果單純用人工或手工來完成，出錯(cuò)率高且效率低，沒有辦法滿足大量的市場需求。利用智能化的制造體系，提高制造工藝，增強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量，才能保障管理上的流暢，滿足前端龐大的市場需求。
各企業(yè)齊發(fā)力 定制市場競爭加劇
近幾年，隨著行業(yè)的發(fā)展，定制家居在全國各地掀起了擴(kuò)張的熱潮，二三線城市勢頭更加迅猛。業(yè)內(nèi)人士表示，定制產(chǎn)品在與成品的爭奪中，逐漸擴(kuò)大了自身的市場，定制產(chǎn)品不僅根據(jù)消費(fèi)者的喜好進(jìn)行設(shè)計(jì)，還根據(jù)房屋的尺寸做到不浪費(fèi)一寸空間，而樓價(jià)的高企使得對(duì)家居的空間利用率有了更高的要求，定制無疑有更大的優(yōu)勢以及發(fā)展前景。
定制空間巨大，對(duì)于深處市場大潮的企業(yè)而言，絕不會(huì)讓自己有絲毫的懈怠和落后。引進(jìn)國際領(lǐng)先的生產(chǎn)設(shè)備以及生產(chǎn)系統(tǒng)，保證產(chǎn)能的充足供應(yīng)；拓展公司內(nèi)部人員架構(gòu)，招攬人才，建設(shè)具備高素質(zhì)的戰(zhàn)斗力團(tuán)隊(duì)；與國際設(shè)計(jì)大師合作，打造最前沿的產(chǎn)品設(shè)計(jì)；大手筆投入廠區(qū)以及辦公大樓建設(shè)，提升硬件能力；攜手明星進(jìn)行形象代言，提升品牌知名度以及美譽(yù)度……種種舉措，無疑是行業(yè)發(fā)展以及企業(yè)發(fā)展壯大的必然過程。頂固品牌管理中心總監(jiān)鄒文勝表示，未來定制市場的競爭將更加激烈。(文/葉玲菊)