伴隨著歡樂的新年舞曲步入2015年，各行各業(yè)都忙著制定新一年度企業(yè)發(fā)展計劃。從企業(yè)定位到產(chǎn)品規(guī)劃，從市場定位到營銷方向的制定，衛(wèi)浴行業(yè)自然也不例外。
產(chǎn)品規(guī)劃決定企業(yè)推廣方向
衛(wèi)浴企業(yè)如何做好新一年的產(chǎn)品規(guī)劃一直是相關(guān)部門極為頭疼的問題，因為經(jīng)常出現(xiàn)老板看好，但是市場銷售為難的情況。如下做好衛(wèi)浴產(chǎn)品的規(guī)劃，企業(yè)需求注意以下方面的問題：首先，產(chǎn)品整體的規(guī)劃要與企業(yè)品牌定位相吻合，前提條件當然就是企業(yè)品牌定位要明確，衛(wèi)浴產(chǎn)品的設(shè)計檔次與品牌形象相適宜。在衛(wèi)浴產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的市場環(huán)境中，要注意產(chǎn)品線的布局設(shè)置，將品牌主推產(chǎn)品與其他普推產(chǎn)品區(qū)分開來，形成有突出有重點的產(chǎn)品架構(gòu)。
市場定位是全年營銷方向基點
個性化產(chǎn)品越來越受到人們的喜愛和歡迎，個性化產(chǎn)品有大量市場空間，因此各個國家的衛(wèi)浴產(chǎn)品正在由大眾化向個性化轉(zhuǎn)變。中國的衛(wèi)浴產(chǎn)品也應(yīng)打造特色標簽，才能符合高端市場需求。消費者在生活水平、文化背景、藝術(shù)欣賞程度等方面存在差異，將會影響到產(chǎn)品需求的產(chǎn)生，作為本土企業(yè)對國內(nèi)消費者在個性化這一方面需求的把握應(yīng)該會更加深刻，因此，國產(chǎn)衛(wèi)浴企業(yè)在新的年度里，應(yīng)該利用好這一優(yōu)勢，逐步打開高端市場。
運營模式?jīng)Q定企業(yè)年度目標能否實現(xiàn)
電商發(fā)展模式是2014年衛(wèi)浴行業(yè)乃至整個中國市場上最熱門的詞，“全面電商化”的概念彌漫在衛(wèi)浴行業(yè)中，甚至還有人喊出“線下將死”的口號。筆者認為，在2015年的衛(wèi)浴市場上，線下發(fā)展模式仍舊占據(jù)非常重要的位置。在如今互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到人們生活方方面面的情況下，擁抱電商確實是大勢所趨；但是衛(wèi)浴等家居行業(yè)也因行業(yè)特殊性，不像服裝電子等行業(yè)那么容易“上手”。世間上許多看似矛盾的事物實則并非“你死我活”的對立體，在很多時候，它們也是相輔相成的共生體。因此2015年，衛(wèi)浴企業(yè)要如何確定線上線下發(fā)展的比例，將很大程度上關(guān)系到企業(yè)運營的效力。
無規(guī)矩不成方圓，有計劃的行事才能發(fā)展穩(wěn)健，新年伊始，衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)該好好規(guī)劃年度發(fā)展計劃和目標，為后續(xù)發(fā)展打下良好理論基礎(chǔ)。