吳 昱
電子商務(wù)近年來(lái)在我國(guó)快速發(fā)展。2010年電子商務(wù)交易額3.8萬(wàn)億，交易額8.5萬(wàn)億，今年預(yù)計(jì)達(dá)到13.5萬(wàn)億，電子商務(wù)交易額連年的幾何式增長(zhǎng)預(yù)示著這個(gè)行業(yè)的無(wú)限前景。隨著淘寶農(nóng)村網(wǎng)商的興起，淘寶的銷售在三四線城市呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。隨著智能移動(dòng)終端的迅速普及，以“淘寶”“微商”為代表的電商，正在以不同的方式滲透到各市縣居民的日常生活中，由此誕生了“淘寶村”這些新概念。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年阿里各平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品銷售額有望達(dá)到1000億元。
遂昌模式。遂昌位于浙江麗水市，五萬(wàn)人口的縣城卻聚集了幾千家網(wǎng)店。淘寶遂昌館是國(guó)內(nèi)第一個(gè)縣級(jí)農(nóng)產(chǎn)品館，借助政府的強(qiáng)大支持和自身體系的巨大聚合力，“遂網(wǎng)”集合了當(dāng)?shù)厍в嗉倚≠u家共謀發(fā)展。
成縣模式。成縣位于甘肅省隴南市，有網(wǎng)店近500家，線上銷售產(chǎn)品由最初的成縣核桃擴(kuò)大到20多類近80個(gè)規(guī)格的隴南農(nóng)特產(chǎn)品、生活類小商品實(shí)現(xiàn)線上線下銷售2083萬(wàn)元。在政府的支持和推動(dòng)下，成縣成立了電子商務(wù)協(xié)會(huì)，主打產(chǎn)品有核桃、土蜂蜜等地方特產(chǎn)，依托在淘寶網(wǎng)店進(jìn)行銷售。成縣電子商務(wù)80%的銷售額來(lái)自微博、微信等這些免費(fèi)的社會(huì)化媒體，他們還招募了不少年輕銷售人員，對(duì)他們進(jìn)行專業(yè)化的微營(yíng)銷培訓(xùn)。成縣模式的最大特點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)微營(yíng)銷。
通榆模式。通榆縣位于吉林省白城市南部，通榆電子商務(wù)啟動(dòng)以來(lái)，線上線下推廣了包括雜糧、雜豆、大米、瓜子、禮品等近10個(gè)品類的30余款商品，實(shí)現(xiàn)近20萬(wàn)個(gè)訂單，銷售額突破千萬(wàn)元。和以上兩縣的最大不同是，通榆縣以“三千禾”進(jìn)行統(tǒng)一品牌化運(yùn)作，并直接進(jìn)駐天貓旗艦店。和其他兩縣相同的是，均成立了縣域電子商務(wù)協(xié)會(huì)，并有專業(yè)的第三方主體進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。通榆模式的最大特點(diǎn)是品牌統(tǒng)一化。
與一些電子商務(wù)發(fā)展熱火的城市相比，我市電子商務(wù)發(fā)展相對(duì)滯后。長(zhǎng)此以往對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)造成的影響是資金不斷外流，網(wǎng)購(gòu)逆差不利于本區(qū)域GDP提升和經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。但是電子商務(wù)是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇，它提供了一個(gè)前所未有的發(fā)展模式，它開放、分布式、平等的結(jié)構(gòu)，為相對(duì)落后和邊緣區(qū)域跨越式發(fā)展提供了可能。
當(dāng)前電子商務(wù)發(fā)展恰逢重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期。從國(guó)家宏觀政策上來(lái)看，國(guó)家正從戰(zhàn)略層面全面支持“一路一帶”建設(shè)，“絲路經(jīng)濟(jì)帶”對(duì)我市有重要的輻射帶動(dòng)作用，發(fā)展電子商務(wù)對(duì)開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)有積極意義。從電商層面看，阿里巴巴宣布啟動(dòng)“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃，在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站。京東、微店等其他電商平臺(tái)也在積極布局農(nóng)村電子商務(wù)。采取適宜舉措，充分利用這些機(jī)遇，將對(duì)我市地方經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生重要帶動(dòng)作用。