“進(jìn)到影院看電視”，綜藝電影現(xiàn)象在2015年的賀歲檔再次發(fā)酵。6天，3億元，《奔跑吧，兄弟》電影版撈金速度驚人。票房火爆的同時(shí)，也引來爭論。有導(dǎo)演就批評(píng)這類綜藝電影，將導(dǎo)致沒有制片人會(huì)愿意投資嚴(yán)肅的、付出了很大努力的電影。更有導(dǎo)演呼吁，職業(yè)協(xié)會(huì)必須發(fā)出聲音，并知會(huì)主管部門，不能在沉默中盡喪職業(yè)性。
其實(shí)，綜藝電影能夠獲得市場認(rèn)可，自有其道理。綜藝節(jié)目長達(dá)半年的熱身，明星話題效應(yīng)的發(fā)酵，積累了大量人氣，有著天然的觀眾基礎(chǔ)。更何況，綜藝電影沿用綜藝節(jié)目的敘事和制作方式，周期短、投入小，在投資回報(bào)率上，也可謂有著天然的優(yōu)勢。去年春節(jié)，熱門綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》的電影版票房直逼7億元。從這個(gè)角度看，對(duì)于當(dāng)前的中國電影市場，綜藝電影無疑是一條攪局的“鯰魚”。
觀眾選擇、市場選擇，真的只是“人傻錢多”嗎？恐怕未必?？词裁措娪埃加袀€(gè)“機(jī)會(huì)成本”在里面。然而，在名不副實(shí)的宣傳、眾說紛紜的評(píng)論之中，觀眾早已“亂花漸欲迷人眼”。走進(jìn)影院，“拳頭”“枕頭”“噱頭”背后，是電影類型單一和跟風(fēng)嚴(yán)重；大導(dǎo)演、大明星、大制作，拼湊的往往是“創(chuàng)意欠奉”；畫面再精美、特效再炫目，也讓人“腦補(bǔ)”不了故事的空洞。這樣的情況下，與其花錢花時(shí)間去當(dāng)“小白鼠”，還不如選擇自己熟悉，有一定的品質(zhì)保證的電影。而綜藝電影，提供的正是這樣一種預(yù)期。
但并不是所有的綜藝電影，觀眾都會(huì)買賬。前幾年紅火的綜藝節(jié)目，其衍生電影如《快樂男聲》的《樂火男孩》，《中國好聲音》的《中國好聲音之為你轉(zhuǎn)身》，都遭遇了票房滑鐵盧。換個(gè)角度看，這也正說明，不管是什么形式的電影，質(zhì)量才是關(guān)鍵。當(dāng)綜藝節(jié)目都能打敗電影，電影人或許更應(yīng)該回過頭來捫心自問：我拍的電影，為什么觀眾不買賬？
作為世界第二大電影市場，中國電影市場正迸發(fā)出強(qiáng)勁的活力。從美國到歐洲，世界各國的電影，都來中國淘金；從電視到網(wǎng)絡(luò)，各種形式的娛樂，都來影院“跨界搶錢”。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，更多資本、人才跨界進(jìn)入電影領(lǐng)域的同時(shí)，也促成了業(yè)態(tài)的多元，傳統(tǒng)影人面臨危機(jī)的同時(shí)，也面臨轉(zhuǎn)機(jī)：有品質(zhì)、有誠意的電影，不缺投資商，更不缺用腳投票的觀眾。
未來中國電影業(yè)還將呈現(xiàn)更加開放競爭的市場格局，觀眾對(duì)提高影片水準(zhǔn)的需求將越來越強(qiáng)烈。如果只是抱殘守缺，恐怕只會(huì)把電影市場的份額拱手讓出。慶幸的是，已經(jīng)有業(yè)內(nèi)人士在自省。在2014年中國電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)年會(huì)上，導(dǎo)演們投票決定“年度最佳電影”“最佳導(dǎo)演”獎(jiǎng)項(xiàng)空缺，對(duì)于當(dāng)前中國電影的創(chuàng)作現(xiàn)狀，他們正在反思。
改革極大地解放了中國電影生產(chǎn)力，其利好，深諳電影工業(yè)流程的大腕導(dǎo)演們，其實(shí)挺清楚。在與自個(gè)兒利益相關(guān)的時(shí)候，與其端出部門管制這一說，倒不如自己好好加油。不要低估了觀眾的智商和欣賞水準(zhǔn)，拍出好電影，觀眾自然會(huì)買賬。