業(yè)績(jī)雖下行白酒仍然“很暴利”

　　在月前相繼發(fā)布的2014年半年度報(bào)告中，15家上市白酒公司凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率一項(xiàng)“全軍覆沒”，悉數(shù)下滑。同時(shí)，白酒產(chǎn)品銷售毛利率雖也多有下滑，卻仍居高位，貴州茅臺(tái)毛利率更是高達(dá)93.1%。五糧液、青青稞酒毛利率均超過70%，老白干、山西汾酒、水井坊、今世緣、金種子酒、洋河股份與皇臺(tái)酒業(yè)毛利率超過60%。而其他行業(yè)，鮮能望其項(xiàng)背。

　　同花順統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年度，15家白酒上市公司平均毛利率達(dá)73.96%，高于除金融類板塊外所有26個(gè)一級(jí)分類板塊各自的平均毛利率。而房地產(chǎn)、醫(yī)藥生物、建筑材料、家用電器、紡織服裝和鋼鐵等行業(yè)的毛利率則分別僅有34.1%、29.59%、25.65%、23.87%、24.73%和7.05%，不足白酒毛利率的一半。

　　盈利能力仍高于非金融類行業(yè)

　　在一些酒企經(jīng)銷商因利潤(rùn)下滑，紛紛考慮離開白酒行業(yè)時(shí)，也有一些其他行業(yè)從業(yè)者轉(zhuǎn)行白酒業(yè)。今年7月份，有廣州媒體報(bào)道，當(dāng)?shù)匾恍┲行⌒弯撡Q(mào)企業(yè)嘗試轉(zhuǎn)行賣白酒。該報(bào)道稱，一家廣州黃埔駐點(diǎn)的廣州鋼貿(mào)商劉姓老板自2013年下半年開始，便拓展了“白酒”業(yè)務(wù)。

　　分析人士認(rèn)為，白酒雖然不如前些年賺錢，但相比一些更不賺錢的行業(yè)來說，依然是更好的選擇。

　　繼2011年的凈資產(chǎn)收益率36.04%、2012年的40.85%和2013年的28.95%之后，白酒行業(yè)凈資產(chǎn)收益率終于降到了20%以下，2014年中期達(dá)到12.6%。然而不同行業(yè)間數(shù)據(jù)的橫向比對(duì)則顯示，盡管凈資產(chǎn)收益率下降，白酒行業(yè)仍“很賺錢”。

　　從2014年上半年的數(shù)據(jù)看，在銷售毛利率、凈資產(chǎn)收益率、總資產(chǎn)凈利潤(rùn)率三項(xiàng)行業(yè)整體平均數(shù)指標(biāo)中，白酒分別以73.96%、12.6%和9.45%，領(lǐng)先除銀行和非銀行金融行業(yè)外的全部26個(gè)申萬(wàn)一級(jí)行業(yè)，利潤(rùn)率排名第一，成為除金融行業(yè)外“最賺錢的行業(yè)”。

　　財(cái)富中文網(wǎng)發(fā)布2014年中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)“利潤(rùn)率最高的公司”排名中，貴州茅臺(tái)以48.72%的凈利潤(rùn)率名列第二名。洋河股份、瀘州老窖、五糧液則分別以33.29%、32.96%和32.25%位列前三十席名單。

　　貴州茅臺(tái)、瀘州老窖ROE遠(yuǎn)超云南白藥

　　7月中旬，財(cái)富中文網(wǎng)發(fā)布2014年中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)排行榜。在被國(guó)家壟斷行業(yè)如石油、銀行等企業(yè)占據(jù)前排的“2014年中國(guó)500強(qiáng)最賺錢的40家公司”排行榜中，白酒企業(yè)貴州茅臺(tái)以151.37億元位列第二十六名。

　　而在2014年中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)“總資產(chǎn)收益率最高的10家公司”中,白酒企業(yè)便占據(jù)了四席。

　　2013年“凈資產(chǎn)收益率最高的公司”榜單中，貴州茅臺(tái)、瀘州老窖、洋河股份、五糧液分別以39.43%、33.92%、31.18%和23.71%的凈資產(chǎn)收益率位居第四、第六、第十二和第三十七名。其中貴州茅臺(tái)、瀘州老窖和洋河股份均遠(yuǎn)超雙匯、海爾、云南白藥、老鳳祥等公司。

　　三家知名酒企上半年每日凈賺超千萬(wàn)

　　今年中期15家白酒上市公司“全軍覆沒”，利潤(rùn)整體下滑。但“瘦死的駱駝比馬大”,盡管業(yè)績(jī)萎縮，利潤(rùn)下行，但白酒企業(yè)，特別是名牌酒企的盈利能力，仍為眾多行業(yè)所不可企及。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，2013年度四川92家A股上市公司中，白酒企業(yè)五糧液、瀘州老窖再次以第一名和第二名，成為四川最賺錢的上市公司。

　　盤點(diǎn)白酒類上市公司業(yè)績(jī)，按照最新披露的2014年半年報(bào)業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)計(jì)算，2014年上半年度，15家白酒上市公司凈利潤(rùn)總和為169.2497億元，平均每家企業(yè)每天凈賺618萬(wàn)元。其中三家酒企平均每日凈賺超千萬(wàn)：茅臺(tái)上半年度獲得凈利潤(rùn)72.3億元，平均每日凈賺3962萬(wàn)元；五糧液上半年度凈利潤(rùn)40.02億元，平均每日凈賺2193萬(wàn)元；洋河股份上半年度凈利潤(rùn)28.54億元，平均每日凈賺1564萬(wàn)元。 新京報(bào)記者 王叔坤

　　■ 延展

　　30%凈利潤(rùn)率還能持續(xù)多久

　　方德咨詢總經(jīng)理王健認(rèn)為，目前白酒的整體利潤(rùn)率仍偏高，“成本20塊錢的酒，可以賣200塊錢，甚至更高。”

　　近日《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》所公布的2013年度A股凈利潤(rùn)排名前100家公司中，白酒類公司貴州茅臺(tái)、五糧液和瀘州老窖上榜，分別位列“2013年度A股最賺錢公司100強(qiáng)”第19名、第31名和第59名。

　　對(duì)于如此“暴利”的原因，分析人士認(rèn)為，白酒行業(yè)特殊屬性，決定了白酒行業(yè)和其他傳統(tǒng)行業(yè)盈利能力不同。

　　與作坊式生產(chǎn)不同，現(xiàn)代白酒企業(yè)需要現(xiàn)代化的工廠和設(shè)備，需要科技和管理的高投入，這就大大提高了白酒業(yè)的門檻。更重要的是對(duì)水質(zhì)、原料、氣候和微生物環(huán)境的獨(dú)特要求，也使得白酒企業(yè)生產(chǎn)區(qū)域相對(duì)集中，這也提高了酒企的進(jìn)入門檻。

　　中國(guó)白酒同時(shí)擁有消費(fèi)、禮品與投資的多重屬性。白酒一直以來同時(shí)擔(dān)負(fù)著“奢侈品”和“禮品”功能，“人們買的是概念，送的是身份”，這便給了白酒極大的溢價(jià)空間。

　　此外“高端白酒”的繁榮背后，離不開地方政府的支持與保護(hù)。作為地區(qū)稅收大戶，一些地方酒企成為拉動(dòng)當(dāng)?shù)谿DP，帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)就業(yè)，提升地區(qū)知名度的重要力量。

　　一家私募基金的研究人員認(rèn)為，煙酒類企業(yè)由于具有資源壟斷性，客觀上要承擔(dān)較高的稅負(fù)。除茅臺(tái)、五糧液等一線酒企外，一些二線白酒企業(yè)稅負(fù)水平同樣高企。作為地區(qū)納稅大戶的白酒企業(yè)，高昂的稅負(fù)成為不得不面對(duì)的煩惱。貴州茅臺(tái)2014年中報(bào)顯示，今年上半年，公司“營(yíng)業(yè)稅及附加”一項(xiàng)高達(dá)12.65億元。這種高稅負(fù)的一部分最后會(huì)轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者身上，反映在價(jià)格上。

　　一個(gè)有意思的數(shù)據(jù)是，目前A股僅有的十幾家白酒上市公司當(dāng)中，有11家公司的實(shí)際控制人是地方政府或者地方國(guó)資委。正因?yàn)榇?，他們也受到了?dāng)?shù)卣奶厥獗Ｗo(hù)，一些酒企在區(qū)域內(nèi)形成了市場(chǎng)壟斷，他們只需在包裝上下功夫，搞“虛擬高端化”就可以賣高價(jià)。

　　但虛擬高端化造成的暴利或許正在式微。在五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)唐橋看來，名酒企利潤(rùn)率普超30%不正常?！斑^去，政務(wù)等消費(fèi)推動(dòng)了五糧液等名酒價(jià)格的攀升。今后通過政務(wù)等消費(fèi)去推動(dòng)價(jià)格已不可能。白酒企業(yè)應(yīng)該回歸理性，回歸消費(fèi)者，回歸市場(chǎng)，回歸正常利潤(rùn)?！碧茦蛘J(rèn)為，一個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)率達(dá)到20%-25%已算較高，而近年白酒行業(yè)，特別是知名酒廠的利潤(rùn)還要高于這一水平。

　　資深白酒營(yíng)銷專家、銀基集團(tuán)副總裁賈霆認(rèn)為，隨著政務(wù)消費(fèi)受到限制，白酒行業(yè)將從政務(wù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)為商務(wù)和大眾消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，整個(gè)市場(chǎng)將趨于理性，“性價(jià)比”會(huì)成為更重要的風(fēng)向標(biāo)。而白酒行業(yè)的“暴利”也將慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)楹侠淼膬r(jià)格，合理的利潤(rùn)率。 （王叔坤）