由于老板丁輝失聯(lián)，原本名不見(jiàn)經(jīng)傳的福建泉州男裝企業(yè)諾奇（01353.HK）陷入了重重疑云。
這是一家原本在業(yè)內(nèi)口碑不錯(cuò)的企業(yè)，曾因其在營(yíng)銷(xiāo)上的創(chuàng)新而成為諸多同行學(xué)習(xí)的對(duì)象，今年1月剛在港交所上市。如今，距離老板丁輝與妻子失聯(lián)接近一個(gè)月，諾奇也遭受重創(chuàng)。截至記者發(fā)稿時(shí)，諾奇公司方面仍回應(yīng)稱(chēng)“公司經(jīng)營(yíng)正?！?。然而，隨著被證實(shí)的壞消息越來(lái)越多，這個(gè)品牌顯然“回不到從前”了。
股票跌停，老板卷款2.28億失聯(lián)
8月5日，是諾奇原定派發(fā)去年共3053.9萬(wàn)元人民幣股息的日子，當(dāng)日公司公告稱(chēng)，受近期事態(tài)發(fā)展影響，不能按期派發(fā)。
諾奇的“噩運(yùn)”始于7月21日，當(dāng)日公司股價(jià)大跌32%，緊急停牌。7月25日，諾奇發(fā)布公告確認(rèn)已有4天未能聯(lián)系到公司董事長(zhǎng)、行政總裁兼執(zhí)行董事丁輝。
7月28日，諾奇新聞中心負(fù)責(zé)人王偉偉接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)稱(chēng)，諾奇已由公司執(zhí)行董事、丁輝胞兄丁燦陽(yáng)主持工作。丁輝失聯(lián)是個(gè)人行為，公司將向其追責(zé)，“此事影響了公司的經(jīng)營(yíng)和聲譽(yù)，但不決定公司的未來(lái)發(fā)展?！?/p>
當(dāng)時(shí)已有諾奇門(mén)店陸續(xù)關(guān)閉，王偉偉表示，這是公司開(kāi)店和閉店的常規(guī)計(jì)劃，許多連鎖品牌每月都有新店開(kāi)張和持續(xù)贏利能力不強(qiáng)的店面關(guān)閉，諾奇總部運(yùn)營(yíng)正常。
7月31日，諾奇再次發(fā)布公告稱(chēng)，董事會(huì)查實(shí)丁輝曾在2014年1月27日、3月11日及4月3日三天四次累計(jì)轉(zhuǎn)出香港子公司諾奇時(shí)尚賬戶(hù)資金2.28億元。至此，諾奇在資本市場(chǎng)上的“劇情”暫告一段落。
此時(shí)距諾奇今年1月登陸港交所只有半年多時(shí)間。此前，諾奇曾兩度謀求A股上市：2011年3月，諾奇首次向證監(jiān)會(huì)遞交上市申請(qǐng)，2011年11月，被證監(jiān)會(huì)否決，理由是“產(chǎn)品銷(xiāo)售地區(qū)有限、公司品牌推廣費(fèi)和研發(fā)費(fèi)用低于同行業(yè)上市公司、銷(xiāo)售模式由直營(yíng)銷(xiāo)售為主轉(zhuǎn)變?yōu)榧用虽N(xiāo)售為主，且面向全國(guó)擴(kuò)張終端門(mén)店存在銷(xiāo)售效率降低的風(fēng)險(xiǎn)”等。2012年5月，諾奇再次提交申請(qǐng)，卻因證監(jiān)會(huì)暫緩IPO再度擱淺。2013年3月，諾奇撤銷(xiāo)申請(qǐng)，轉(zhuǎn)而謀求港交所上市。
失聯(lián)拖垮公司
諾奇走過(guò)的是典型的福建品牌成長(zhǎng)史。公司1997年由丁燦陽(yáng)、丁輝（原名丁燦輝）兄弟倆在福建晉江創(chuàng)立，一開(kāi)始就做零售，從單個(gè)小店到連鎖品牌，再到上市港交所，號(hào)稱(chēng)是國(guó)內(nèi)第一個(gè)港股上市的“快時(shí)尚”品牌，其產(chǎn)品以休閑男裝為主，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)集中在三四線城市。
直到丁輝失聯(lián)之前，諾奇一直以營(yíng)銷(xiāo)能力頗強(qiáng)的正面形象聞名于業(yè)內(nèi)。3月底，中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)上，諾奇高調(diào)宣揚(yáng)其“云衣櫥”概念，4月又進(jìn)行O2O大促。此間丁輝頻繁在媒體上露面，暢談“線上線下融合，打通供應(yīng)鏈”的營(yíng)銷(xiāo)藍(lán)圖。2014年上半年，諾奇在全國(guó)共有店面400余家，其中半數(shù)以上為直營(yíng)店。
知名服裝業(yè)咨詢(xún)專(zhuān)家、中研國(guó)際傳媒事業(yè)部總監(jiān)李梅告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，諾奇的O2O營(yíng)銷(xiāo)做得不錯(cuò)，在國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)中，他們的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和數(shù)據(jù)分析相對(duì)完善可靠。該公司有120萬(wàn)會(huì)員，VIP貢獻(xiàn)率（會(huì)員購(gòu)買(mǎi)商品的比率）高達(dá)80%~90%，數(shù)字驚人。中研國(guó)際曾專(zhuān)門(mén)組織服裝代理商前往諾奇學(xué)習(xí)其會(huì)員管理和數(shù)據(jù)分析經(jīng)驗(yàn)。
丁輝其人，原在公司內(nèi)外口碑不差。有員工稱(chēng)他“堅(jiān)強(qiáng)、剛毅、負(fù)責(zé)”，他曾在一次徒步活動(dòng)中，帶病率領(lǐng)公司高管走完近100公里； 2014年初，“百日大戰(zhàn)”未超出目標(biāo)業(yè)績(jī)，他帶眾高管削發(fā)為戒……丁輝的一位朋友對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》表示，此番失聯(lián)一定是丁輝“不得已的選擇”。
在確認(rèn)丁輝失聯(lián)之后近一個(gè)星期的時(shí)間里，員工和業(yè)界內(nèi)有許多人力挺諾奇，還喊出了“加油，挺住！”“不離不棄！”的口號(hào)。
王偉偉透露，當(dāng)時(shí)甚至有供應(yīng)商發(fā)起倡議：第一，不向諾奇追款；第二，支持諾奇下半年的秋冬貨品繼續(xù)生產(chǎn)；第三，支持諾奇明年貨品繼續(xù)開(kāi)發(fā)。部分供應(yīng)商還發(fā)起眾籌，希望能籌得一些資金保證公司正常運(yùn)轉(zhuǎn)。
然而，丁輝轉(zhuǎn)移2.28億資金的消息，成為壓垮眾人信心的“最后一根稻草”。丁輝轉(zhuǎn)移資金被證實(shí)后，立刻傳出供應(yīng)商追討欠款的消息，此前接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》采訪力挺諾奇的幾位諾奇員工，也在八月上旬先后離職。
不斷有諾奇門(mén)店關(guān)閉的消息傳來(lái)，在天貓、京東等電商平臺(tái)上，諾奇也開(kāi)始打折促銷(xiāo)，甚至開(kāi)出了一折的低價(jià)。王偉偉對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》表示，公司確實(shí)面臨資金困難。
上市“作”出的禍
今年男裝行業(yè)形勢(shì)低迷，行業(yè)普遍認(rèn)為，男裝品牌將迎來(lái)大洗牌。2014年1月9日，諾奇在港交所上市，被市場(chǎng)稱(chēng)為“逆勢(shì)上揚(yáng)”。
諾奇在7月31日發(fā)布公告稱(chēng)，1月27日及4月3日，丁輝先后指示將諾奇香港全資子公司諾奇時(shí)尚在交通銀行香港分行賬戶(hù)的5000萬(wàn)元人民幣和1955萬(wàn)元港幣轉(zhuǎn)移到一間英屬處女群島公司賬戶(hù)，該公司并非諾奇旗下公司；另在今年1月27日及3月11日，丁輝先后將諾奇時(shí)尚前述賬戶(hù)的1.6億元人民幣和250萬(wàn)元人民幣轉(zhuǎn)移到諾奇時(shí)尚在廈門(mén)國(guó)際銀行的賬戶(hù)。
有消息人士對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》分析稱(chēng)，諾奇為上市港交所做了假賬：“整個(gè)行業(yè)形勢(shì)擺在那里，看報(bào)表諾奇一直在高速發(fā)展，很可能為了做賬到處借錢(qián)，最終資金鏈斷裂?！?/p>
有媒體報(bào)道稱(chēng)，公司上市后，丁輝曾以增股名義向民間借貸融資，規(guī)模遠(yuǎn)超傳聞中的15億元。
李梅認(rèn)為，諾奇走到現(xiàn)在完全是在資本市場(chǎng)“作”出來(lái)的結(jié)果。諾奇先后兩次沖A股失敗，已經(jīng)說(shuō)明它并不具備上市條件，轉(zhuǎn)身港股則有“賭徒心態(tài)”，“要上市首先業(yè)績(jī)得遞增，以前是深耕細(xì)作，現(xiàn)在變成了跑馬圈地，通過(guò)多開(kāi)店來(lái)謀求業(yè)績(jī)總量，而非提升單店業(yè)績(jī)，最后做到資金鏈斷掉，這不是正常的發(fā)展?！?/p>
福建服裝企業(yè)扎堆上市似乎成為一種趨勢(shì)。“福建企業(yè)，好像不上市，出來(lái)都不好意思跟人打招呼?！崩蠲氛f(shuō)，這與當(dāng)?shù)氐恼攮h(huán)境有很大關(guān)系，“政府鼓勵(lì)企業(yè)上市，上市后會(huì)給錢(qián)、給優(yōu)惠，這樣哪個(gè)老板不愿意沖擊上市呢？”好多服裝企業(yè)如七匹狼、九牧王、利郎、特步等，上市確實(shí)給企業(yè)帶來(lái)了巨大的幫助，而為上市去借錢(qián)則極端錯(cuò)誤。
“上市應(yīng)該是水到渠成的事，而不該是強(qiáng)扭的瓜?！崩蠲氛f(shuō)。王山山