近年來，日化領(lǐng)域內(nèi)外資品牌一度“獨(dú)霸天下”的市場份額正遭受蠶食。據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2013年4月至2014年3月，牙膏品類在尼爾森監(jiān)測的零售渠道(不含百貨、網(wǎng)購渠道)中，銷售額達(dá)174億元，較上一年度增長12億元。其中，中草藥牙膏對增長的貢獻(xiàn)率最高，與多功效牙膏共同占比48%。
與此同時，有報告顯示2013年75%的外資牙膏品牌出現(xiàn)了市場份額流失的現(xiàn)象，外資牙膏品牌的市場份額下降了2.1%。
口腔護(hù)理打中藥牌
云南白藥的成功已經(jīng)成為中國口腔護(hù)理業(yè)界最為人津津樂道的例證之一。8年時間從零到20億元的銷售奇跡讓人們在如今不算景氣的日化大行業(yè)中看到一絲希望。
羊城晚報記者從云南白藥2013年年報中查詢到，白藥牙膏銷售額突破25億元。
事實(shí)上，一大波打著傳統(tǒng)中藥功效概念的牙膏沖擊著整個口腔護(hù)理市場。羊城晚報記者在廣州某大型超市看到，除了本身主打中藥概念的云南白藥、黃芪、田七等品牌，幾乎所有品牌都擁有了中草藥概念的牙膏。
值得一提的是，中國知名的牙膏老品牌“六必治”在被立白集團(tuán)重組的第8個年頭開始謀求新突圍，立白集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理吳晨在公開場合表示，此次立白對于六必治的定位也是“中藥養(yǎng)護(hù)”。
同質(zhì)化競爭存隱患
“外資巨頭近來面臨的問題比較多，第一是集團(tuán)內(nèi)部要處理眾多子品牌的過度資源消耗，另一方面經(jīng)濟(jì)大形勢也并不像前些年那么好，而從消費(fèi)者層面來說，或許經(jīng)過一段特定的時間，消費(fèi)者對于‘美白防蛀’等概念會出現(xiàn)疲軟態(tài)度?！币幻袠I(yè)資深人士告訴羊城晚報記者，“但這并不代表外資沒有優(yōu)勢了，相對來說，外資品牌的營銷體系還是更成熟穩(wěn)定。”
與此同時，因中藥概念利好而帶來的牙膏同質(zhì)產(chǎn)品扎堆問題也逐漸顯現(xiàn)。除了日化企業(yè)在努力運(yùn)營中藥牙膏品類，諸如“片仔癀”之類藥企也紛紛跨界而來企圖分一杯羹。
“本土品牌積極扎堆中藥牙膏市場時，差異化顯得尤為重要。”中投顧問化工行業(yè)研究員李加楠表示。但一名牙膏行業(yè)人士評論：“品牌、用料、工藝、概念或許都有些差異，但這些差異都很微小，不足以讓一支牙膏形成核心競爭力，這或許是未來行業(yè)的核心問題所在。”(記者劉珊報道)