3月18日，消費(fèi)者路過(guò)北京新光天地商場(chǎng)內(nèi)的香奈兒專(zhuān)賣(mài)店。 尹亞飛 攝
“只漲不跌”的香奈兒降價(jià)了。3月18日記者獲悉，奢侈品品牌香奈兒將下調(diào)中國(guó)內(nèi)地售價(jià)，同時(shí)上調(diào)歐洲售價(jià)，幅度均為20%，調(diào)價(jià)后兩地價(jià)差不超過(guò)5%。香奈兒公司稱(chēng)，此次調(diào)價(jià)為縮小各個(gè)市場(chǎng)價(jià)差，打擊代購(gòu)市場(chǎng)。分析認(rèn)為，香奈兒的降價(jià)會(huì)引發(fā)整個(gè)奢侈品行業(yè)的降價(jià)趨勢(shì)。
在中國(guó)內(nèi)地降價(jià)20%
昨日，香奈兒公司給新京報(bào)記者發(fā)來(lái)聲明稱(chēng)，香奈兒決定自2015年4月8日起協(xié)調(diào)全球各個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格差距，首先調(diào)整的是經(jīng)典款（11.12和2.55）與Le Boy Chanel手袋系列。
香奈兒中國(guó)區(qū)時(shí)尚部公關(guān)經(jīng)理Ras Tan對(duì)新京報(bào)記者說(shuō)，香奈兒在歐洲售價(jià)大概上調(diào)20%，中國(guó)內(nèi)地則下調(diào)20%，最終縮小了全球市場(chǎng)的價(jià)格差異，價(jià)差將不超過(guò)5%。
據(jù)美國(guó)《女裝日?qǐng)?bào)》報(bào)道，11.12款手袋在中國(guó)內(nèi)地的售價(jià)從先前的3.82萬(wàn)元降到3萬(wàn)元，與漲價(jià)后的歐洲價(jià)格相比，價(jià)差從1.47萬(wàn)元縮小到1800元；le Boy手袋中國(guó)內(nèi)地的價(jià)格從原本的3.27萬(wàn)元下調(diào)至2.6萬(wàn)元，兩地差價(jià)縮小至1400元。
據(jù)報(bào)道，在過(guò)去5年內(nèi)，香奈兒的年均漲價(jià)幅度超過(guò)15%。香奈兒公司稱(chēng)，此次調(diào)價(jià)的主要原因是縮小各個(gè)市場(chǎng)的價(jià)差。因近來(lái)歐元貶值，拉大了各國(guó)之間原有的價(jià)格差距。此外Ras Tan對(duì)新京報(bào)記者表示，目前代購(gòu)市場(chǎng)對(duì)香奈兒品牌影響很大，尤其對(duì)歐洲消費(fèi)者產(chǎn)生很多沖擊，這次調(diào)價(jià)也是為了打擊代購(gòu)市場(chǎng)，提升顧客在精品店內(nèi)的購(gòu)物體驗(yàn)。
此前，巨大價(jià)差讓中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始傾向于前往歐洲等關(guān)稅較低的國(guó)家血拼奢侈品。全球咨詢(xún)公司貝恩發(fā)布的《2014年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2014年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，較2013年下降了1%。而在全球奢侈品市場(chǎng)，中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)上漲9%，達(dá)到3800億元。
店里連夜撤換價(jià)牌
3月18日，新京報(bào)記者分別走訪(fǎng)了北京部分香奈兒專(zhuān)賣(mài)店。有香奈兒店員告訴記者，3月17日已接到公司調(diào)價(jià)通知并連夜撤換產(chǎn)品價(jià)格牌。
國(guó)貿(mào)商城香奈兒腕表珠寶專(zhuān)賣(mài)店店員告訴新京報(bào)記者，3月17日接到公司調(diào)價(jià)通知，幾乎所有款式的腕表都要降價(jià)，在國(guó)內(nèi)原來(lái)價(jià)格的基礎(chǔ)上降價(jià)10%－20%，個(gè)別款式腕表或珠寶降幅更大。
“部分款式的包包等時(shí)尚精品也在降價(jià)，這次是香奈兒總部統(tǒng)一進(jìn)行的降價(jià)活動(dòng)。”位于金融街的香奈兒店員告訴新京報(bào)記者。記者看到，一款le Boy系列手袋標(biāo)價(jià)26000元，較之前32700元的價(jià)格降低約20%。記者隨機(jī)采訪(fǎng)了幾位店里的顧客，有位女顧客告訴記者，她是沖著心儀的產(chǎn)品降價(jià)而來(lái)的。
奢侈品“變法”降價(jià)
據(jù)香奈兒聲明，香奈兒在中國(guó)市場(chǎng)的降價(jià)會(huì)先從手袋開(kāi)始，整個(gè)2015年會(huì)逐步擴(kuò)大到全產(chǎn)品線(xiàn)。而中國(guó)市場(chǎng)降價(jià)對(duì)其利潤(rùn)所帶來(lái)的影響，Ras Tan昨日對(duì)新京報(bào)記者表示，香奈兒作為全球公司，各地區(qū)價(jià)格有升有降，利益可以相互補(bǔ)償。
財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，香奈兒作為奢侈品行業(yè)的標(biāo)桿品牌，它的降價(jià)很快就會(huì)在業(yè)內(nèi)形成趨勢(shì)，各個(gè)品牌都會(huì)重新設(shè)定自己的全球價(jià)格體系。
事實(shí)上，2014年已經(jīng)有部分奢侈品牌開(kāi)始通過(guò)種種方式降價(jià)銷(xiāo)售。比如2014年，LVMH旗下的高端腕表品牌宇舶、真力時(shí)、豪雅先后挑起香港、內(nèi)地同價(jià)的大旗，希望借價(jià)格優(yōu)勢(shì)激活內(nèi)地消費(fèi)市場(chǎng)。此前，其內(nèi)地腕表價(jià)格與香港價(jià)差在10%-20%之間。 新京報(bào)記者 李媛 金彧 趙嘉妮
追問(wèn)
為何突然降價(jià)？大量門(mén)店成“擺設(shè)”
據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院最新發(fā)布的《2014年中國(guó)奢侈品報(bào)告》，中國(guó)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)外流極嚴(yán)重，76%奢侈品消費(fèi)發(fā)生在國(guó)外，而中國(guó)本土的奢侈品消費(fèi)額卻同比下降11%。
“但其實(shí)中國(guó)消費(fèi)者本身的購(gòu)買(mǎi)力沒(méi)有下降，2014年中國(guó)人買(mǎi)走了全球46%的奢侈品，只是主力消費(fèi)市場(chǎng)變成了歐美市場(chǎng)?！必?cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷說(shuō)：“與此同時(shí)，去年開(kāi)始，大量的中國(guó)奢侈品門(mén)店空置、淪為廣告牌、展示店等，卻又要背負(fù)大量的運(yùn)營(yíng)成本，致使品牌的利潤(rùn)越來(lái)越薄。奢侈品品牌逐步意識(shí)到，要讓消費(fèi)者回流到中國(guó)市場(chǎng)。”
主營(yíng)奢侈品的尚品網(wǎng)CEO趙世誠(chéng)對(duì)新京報(bào)記者說(shuō)，兩個(gè)因素促成、推動(dòng)。第一個(gè)是電商發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，讓信息更透明化，市場(chǎng)的信息不對(duì)稱(chēng)被打破。第二，政府推動(dòng)跨境電商，也起到助推作用。如果原來(lái)的奢侈品依然遵循之前的定價(jià)策略，跟大趨勢(shì)是相反的。
為何價(jià)差大？分析稱(chēng)“有意為之”
香奈兒品牌總監(jiān)接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾表示，過(guò)去由于面對(duì)巨額關(guān)稅，香奈兒的產(chǎn)品在中國(guó)的售價(jià)比歐洲高出40%左右。高關(guān)稅是高價(jià)差的主要原因嗎？
主營(yíng)奢侈品的尚品網(wǎng)CEO趙世誠(chéng)對(duì)新京報(bào)記者說(shuō)，造成地區(qū)價(jià)格差的核心因素有兩個(gè)，一個(gè)是，品牌內(nèi)部存在地區(qū)定價(jià)差異化，奢侈品的定價(jià)規(guī)律是經(jīng)濟(jì)越不發(fā)達(dá)的地方，定價(jià)越高；另一個(gè)因素即是各地關(guān)稅。據(jù)了解，奢侈品要繳納的主要稅種是進(jìn)口關(guān)稅、增值稅、消費(fèi)稅。
周婷說(shuō)，雖然我國(guó)也在積極促進(jìn)貿(mào)易自由化，促進(jìn)某些品類(lèi)的關(guān)稅降低，但其實(shí)進(jìn)口關(guān)稅在很多奢侈品品類(lèi)銷(xiāo)售價(jià)格的占比很低，有時(shí)候只是奢侈品成本價(jià)的10%左右。
“品牌一直拿進(jìn)口關(guān)稅高作為地區(qū)價(jià)格差異的原因，這只是借口，進(jìn)口關(guān)稅雖然也會(huì)導(dǎo)致奢侈品價(jià)格提高，但不是像品牌宣傳的那樣是主要原因，地區(qū)價(jià)差大的主要原因還是品牌針對(duì)初級(jí)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的高估而有意識(shí)提價(jià)的結(jié)果?！敝苕谜f(shuō)。
商務(wù)部部長(zhǎng)高虎城在剛結(jié)束的全國(guó)兩會(huì)上稱(chēng)，根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，去年中國(guó)境外消費(fèi)已經(jīng)超過(guò)1萬(wàn)億人民幣，形成這樣一個(gè)境外消費(fèi)的成因是多種的，我想其中一個(gè)主要原因是價(jià)格的差價(jià)。高虎城表示價(jià)差主要來(lái)自三方面，一是在稅費(fèi)上有著比較高的稅率，二是國(guó)內(nèi)的流通成本過(guò)高、環(huán)節(jié)過(guò)多，三是國(guó)外品牌商對(duì)華的定價(jià)政策。
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價(jià)差縮小代購(gòu)擔(dān)憂(yōu)利潤(rùn)
新京報(bào)訊 香奈兒一邊是在歐洲大幅提價(jià)，一邊是大幅降低在中國(guó)的售價(jià)，中國(guó)消費(fèi)者“笑了”，歐洲代購(gòu)們卻“哭了”。此前，因?yàn)榫薮蟮膬r(jià)差，去海外購(gòu)買(mǎi)或找海外代購(gòu)，成為越來(lái)越多中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者買(mǎi)奢侈品的選擇。
據(jù)報(bào)道，香奈兒在中國(guó)降價(jià)、在歐洲漲價(jià)后，價(jià)差百分比將縮小到個(gè)位數(shù)。這一變化將嚴(yán)重?cái)D壓代購(gòu)商的利潤(rùn)。
從事歐洲品牌代購(gòu)已經(jīng)有一段時(shí)間的北京歐小姐昨日對(duì)新京報(bào)記者表示，香奈兒CF系列某經(jīng)典款手袋，現(xiàn)在的代購(gòu)價(jià)格是30000元，漲價(jià)后可能會(huì)變?yōu)?8000元。她對(duì)記者感慨道，“從來(lái)沒(méi)有如此之大的漲價(jià)幅度！”但歐小姐認(rèn)為，國(guó)內(nèi)再怎么降價(jià)，也不會(huì)比國(guó)外便宜，畢竟要有關(guān)稅。
而剛剛開(kāi)始做代購(gòu)不久的劉云（化名）表示擔(dān)心，價(jià)差的縮小將讓代購(gòu)利潤(rùn)變得很小。劉云告訴記者，之前一款香奈兒的手袋，國(guó)內(nèi)賣(mài)價(jià)為四萬(wàn)多元，中歐價(jià)差在一萬(wàn)元左右，收取的買(mǎi)手和代購(gòu)費(fèi)用一共3000元。該款手袋目前還不確定是否在降價(jià)范圍內(nèi)，如果按照香奈兒官方說(shuō)法，未來(lái)價(jià)格調(diào)整覆蓋更多系列，按照歐元兌人民幣匯率從8降到6.6計(jì)算，如果歐洲區(qū)漲價(jià)20%，同時(shí)中國(guó)區(qū)降價(jià)20%，兩個(gè)價(jià)格幾乎持平。劉云說(shuō)，如果價(jià)差縮小到1000多元，估計(jì)買(mǎi)手就不給買(mǎi)了，不合算。