本報(bào)訊（記者 崔樂）EnfoDesk易觀智庫昨日發(fā)布 《中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)市場(chǎng)專題研究報(bào)告2014》，報(bào)告預(yù)測(cè)，本年度中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到45.8億元。
研究顯示，隨著用戶行為向移動(dòng)端的遷徙，移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)市場(chǎng)作為移動(dòng)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)，領(lǐng)銜移動(dòng)營(yíng)銷的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)市場(chǎng)整體規(guī)模為13.5億元，較2012年增長(zhǎng)265.2%，預(yù)計(jì)2014年中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)爆發(fā)，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到45.8億元，較2013年增長(zhǎng)238.5%。
據(jù)分析，2013年，中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告市場(chǎng)Admob、多盟、安沃位居三甲，占整體市場(chǎng)份額的49.6%。從移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)市場(chǎng)的市場(chǎng)收入份額來看，一方面，優(yōu)勢(shì)平臺(tái)占整體市場(chǎng)的74%，超過整體市場(chǎng)的七成，市場(chǎng)集中度在逐漸提升。另一方面，騰訊、百度等巨頭也開始進(jìn)入市場(chǎng)分一杯羹。
EnfoDesk易觀智庫預(yù)測(cè)，下階段市場(chǎng)將呈現(xiàn)如下發(fā)展特征：巨頭的加入給整個(gè)行業(yè)帶來新的競(jìng)爭(zhēng)氣象，廣告平臺(tái)將精耕細(xì)作應(yīng)對(duì)巨頭挑戰(zhàn)?；?dòng)式廣告及原生廣告將成新寵，隨著LBS定位、二維碼、圖像識(shí)別等技術(shù)被廣泛應(yīng)用到移動(dòng)應(yīng)用廣告上，未來互動(dòng)及原生類廣告會(huì)逐漸增多。廣告主效果評(píng)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)將全面化。移動(dòng)媒體價(jià)值將得到提升。由于智能終端的逐漸普及，傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體也加入移動(dòng)媒體的開發(fā)建設(shè)中，開發(fā)者意識(shí)的不斷成熟，使得優(yōu)質(zhì)媒體絕對(duì)數(shù)量有所提升，同時(shí)隨著APP廣告形式的創(chuàng)新以及APP植入廣告、定制廣告的增多，使得用戶廣告用戶體驗(yàn)提升，也越來越多的得到了廣告主的認(rèn)可，移動(dòng)媒體價(jià)值未來會(huì)更多更快的釋放。