2005年9月，騰訊上線拍拍網(wǎng)，并于2006年3月正式運(yùn)營，挑戰(zhàn)如日中天的淘寶網(wǎng)，曾讓馬云睡不著覺，但是幾年后，淘寶網(wǎng)占據(jù)市場份額9成以上，拍拍網(wǎng)淪為雞肋，最終在今年4月份被騰訊打包賣給京東商城。
騰訊沒有運(yùn)營好的拍拍網(wǎng)，讓懂電商的京東打磨，效果會不一樣嗎？
6月2日，華西都市報記者從拍拍網(wǎng)處獲悉，京東將重塑拍拍網(wǎng)，正式進(jìn)軍C2C領(lǐng)域，挑戰(zhàn)老對手淘寶網(wǎng)。這是京東上市后的第一步戰(zhàn)略動作。
拍拍首戰(zhàn)淘寶：虎頭蛇尾淪為雞肋
騰訊推出拍拍網(wǎng)，完全復(fù)制淘寶的模式，開頭三板斧讓淘寶網(wǎng)如臨大敵。
2006年，淘寶網(wǎng)開啟“招財進(jìn)寶”收費(fèi)服務(wù)，拍拍網(wǎng)針鋒相對推出“螞蟻搬家”，打出免費(fèi)的口號試圖挖走淘寶網(wǎng)賣家。一個月后，淘寶停掉“招財進(jìn)寶”，再次免費(fèi)，硬是把拍拍網(wǎng)給打壓下去。
最近一次C2C數(shù)據(jù)統(tǒng)計，還是易觀在2012年8月6日發(fā)布的《2012年(上)中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》，顯示截至到2012年6月淘寶占全部的94.5%。拍拍網(wǎng)占5.3%，易趣網(wǎng)占0.2%。此后各大研究機(jī)構(gòu)再無興趣統(tǒng)計C2C市場份額。
2014年3月份，騰訊入股京東，并將B2C平臺QQ網(wǎng)購和C2C平臺拍拍網(wǎng)，以及易迅網(wǎng)少數(shù)股權(quán)打包賣給了京東，基本上放棄了PC電商業(yè)務(wù)。
拍拍網(wǎng)沒有干過淘寶網(wǎng)，業(yè)界的普遍說法是騰訊沒有電商基因，跟隨戰(zhàn)略也只學(xué)到淘寶的形，沒有學(xué)到神。另有業(yè)界人士認(rèn)為，拍拍網(wǎng)只是騰訊的一個事業(yè)部，馬化騰本來就沒有想到要領(lǐng)先，只是占個位置布個局。心態(tài)不一樣，結(jié)局自然不一樣。
現(xiàn)在來看，拍拍網(wǎng)的伴生第三方支付產(chǎn)品財付通，是當(dāng)年騰訊最有價值的無心插柳，以此為基礎(chǔ)誕生了現(xiàn)在“微信支付”，在移動電商以及互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域發(fā)起對阿里巴巴的逆襲。
拍拍二戰(zhàn)淘寶：京東意在提升市值
不僅財付通在移動互聯(lián)網(wǎng)獲得新生，拍拍網(wǎng)嫁入京東后，也將改頭換面再次挑戰(zhàn)宿敵淘寶。
“劉強(qiáng)東高度關(guān)注拍拍網(wǎng)的發(fā)展，他曾經(jīng)多次在內(nèi)部會議中指出，京東未來將會為拍拍網(wǎng)投入大量資金扶持其成長?！?月2日拍拍網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴本報記者，京東對于拍拍網(wǎng)設(shè)立了更加靈活的獨(dú)立子公司運(yùn)作機(jī)制，來滿足管理和業(yè)務(wù)的創(chuàng)新需要。京東商城開放平臺業(yè)務(wù)的總經(jīng)理蕢鶯春擔(dān)任拍拍網(wǎng)總裁，將全面負(fù)責(zé)拍拍網(wǎng)的戰(zhàn)略規(guī)劃、運(yùn)營和業(yè)務(wù)發(fā)展。
據(jù)悉，除了在規(guī)則和體驗(yàn)上的重塑之外，新拍拍將重點(diǎn)發(fā)力二手拍賣市場。京東傳統(tǒng)優(yōu)勢的3C、母嬰、汽車等類目的長尾商品，以及擁有廣闊市場規(guī)模的服裝、海外購、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品等都將是拍拍重點(diǎn)發(fā)力建設(shè)的品類。
為何京東如此重視拍拍網(wǎng)？有電商領(lǐng)域資深專家表示，阿里上市，資本市場最認(rèn)可的是淘寶而非天貓，因此京東想在上市后提升市值，一定要做C2C，拍拍可填補(bǔ)此領(lǐng)域空白，這個故事將獲得資本市場青睞。
另有業(yè)界人士認(rèn)為，京東重塑拍拍網(wǎng)是一項(xiàng)政治任務(wù)。一方面阿里上市在即，騰訊需要借京東重啟拍拍，在輿論上牽制下淘寶，打掉阿里一部分估值；另一方面，也在一定程度上安撫被處理出去的老員工。從和搜狗合作，到易迅整合，騰訊員工在內(nèi)部論壇上口誅筆伐，鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。這也算給前員工一點(diǎn)交代。
作為回應(yīng)，騰訊也正式在微信新版本中加入了“購物”(京東)為一級入口。
微店暗戰(zhàn)淘寶：拍拍網(wǎng)或只是一員先鋒
不過，在移動電商時代，拍拍網(wǎng)很難走得更遠(yuǎn)。5月30日，騰訊悄然上線了微信小店，凡是開通了微信支付功能的認(rèn)證服務(wù)號皆可自助申請“微信小店”功能，從而實(shí)現(xiàn)批量添加商品快速開店。
此前，如果要實(shí)現(xiàn)電商功能，服務(wù)號需要有很強(qiáng)的技術(shù)開發(fā)能力，現(xiàn)在有了“微信小店”，商家即使沒有任何技術(shù)開發(fā)能力，也可以開啟電商模式，對商品進(jìn)行分類、分區(qū)陳列，實(shí)現(xiàn)“零成本”開店。
這意味著，微信小店相當(dāng)于是移動互聯(lián)網(wǎng)的C2C平臺。作為PC互聯(lián)網(wǎng)的C2C平臺，拍拍網(wǎng)的地位顯得很尷尬?！鞍⒗镏攸c(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)向手機(jī)淘寶，PC端的拍拍網(wǎng)只能當(dāng)偏鋒，做不了主將?！币晃粯I(yè)界人士如是說。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，在剛剛給予京東一級微信入口后，騰訊就開了自己的“微信小店”，表明騰訊并不想真正放棄電商業(yè)務(wù)。去年底微信公眾號數(shù)量已超過200萬。如果騰訊能利用“微信小店”有效整合龐大的手機(jī)QQ用戶及微信用戶的流量，則將對淘寶形成直接的威脅。
華西都市報記者羅提