2月20日，北京冬奧會(huì)圓滿閉幕。隨著“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”承諾實(shí)現(xiàn)，龐大的冰雪產(chǎn)業(yè)加速駛?cè)肴f億“黃金賽道”。
記者梳理發(fā)現(xiàn)，A股市場98只冬奧會(huì)概念股、5只冬奧會(huì)紀(jì)念品概念股構(gòu)筑了冬奧會(huì)經(jīng)濟(jì)的上市公司群像，而圍繞冰雪產(chǎn)業(yè)的2.15萬家冰雪相關(guān)企業(yè)，則成為支撐冰雪產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的基礎(chǔ)。乘著冬奧會(huì)東風(fēng)，冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展黃金期，如何讓冰雪經(jīng)濟(jì)維持熱度？廣東潮玩文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)又如何借勢發(fā)力？
形成“一業(yè)帶百業(yè)”局面
被冬奧會(huì)“點(diǎn)燃”的不僅有“冰墩墩”，還有龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，資本市場對此最為敏銳。
2月7日虎年開盤，A股迎來開門紅。
當(dāng)天冬奧會(huì)板塊活躍，在吉祥物“冰墩墩”市場火熱的推動(dòng)下，文投控股、元隆雅圖兩只“冬奧概念股”一字漲停。截至2月18日收盤，98只冬奧會(huì)概念股2月平均漲幅達(dá)4.9%，其中雄帝科技、金一文化、元隆雅圖、華體科技漲幅分別達(dá)43.39%、37.74%、28.95%和25.68%。
對于冬奧會(huì)帶動(dòng)的冰雪經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，投資分析師達(dá)成共識：冬奧會(huì)在促進(jìn)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，形成“一業(yè)帶百業(yè)”的共榮局面。
國元證券分析師徐偲認(rèn)為，冬奧會(huì)或?yàn)橹袊跋鄳?yīng)舉辦城市帶來整體經(jīng)濟(jì)提振?！芭c奧運(yùn)會(huì)直接或相關(guān)產(chǎn)業(yè)可達(dá)50多項(xiàng)。對舉辦城市乃至整個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)起到一定的刺激作用。”
以98只冬奧會(huì)概念股為例，其涉及信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)、制造業(yè)、建筑業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、批發(fā)和零售業(yè)、文化、體育和娛樂業(yè)、租賃和商業(yè)服務(wù)業(yè)等行業(yè)。
在冬奧會(huì)概念的崛起影響下，截至18日收盤，98只冬奧會(huì)概念股總市值約為14771.83億元。
中裝建設(shè)、德生科技、東鵬控股、楚天龍、洲明科技、雄帝科技、聯(lián)合光電、愛克股份、中集車輛、綠島風(fēng)等10家廣東上市公司成功介入冬奧會(huì)。其中，中集車輛為北京冬奧會(huì)提供配餐用車；雄帝科技承擔(dān)了活動(dòng)人員證件的制作；聯(lián)合光電為冬奧會(huì)研發(fā)了消毒與智能服務(wù)系列機(jī)器人；德生科技公司參股的子公司北京惠民數(shù)字科技有限公司是冬奧會(huì)數(shù)字貨幣的重要實(shí)施者，是冬奧通的系統(tǒng)建設(shè)方等……
但上市的98只冬奧會(huì)概念股僅僅是冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的“冰山一角”，冰雪旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪營銷等相關(guān)產(chǎn)業(yè)正迅速發(fā)展。
據(jù)天風(fēng)證券分析師劉章明研究，人均GDP是影響冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。當(dāng)人均GDP超過1萬美元時(shí)，冰雪運(yùn)動(dòng)開始蓬勃發(fā)展。如今，國內(nèi)的人均GDP正處于這一區(qū)間。
廣東省冰雪運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)副秘書長、廣東冰河灣冰雪產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總裁李津明顯感覺到近兩年來冰雪運(yùn)動(dòng)的愛好者增多：“冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)升級、消費(fèi)升級密切相關(guān)。當(dāng)GDP上升到新的臺(tái)階，冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)回到其本來的價(jià)值內(nèi)核驅(qū)動(dòng)，從小眾逐漸變成大眾。”
山西證券分析師張曉霖預(yù)計(jì)，2022年國內(nèi)滑雪人口滲透率將達(dá)到2%，將有2600萬的滑雪人數(shù)。以每人每年滑雪2—3次估算，滑雪人次將達(dá)到4500萬人次左右?！案鶕?jù)每人每次滑雪消費(fèi)600元計(jì)算，滑雪產(chǎn)業(yè)未來每年產(chǎn)值將達(dá)到270億元，潛力巨大?！?/p>
根據(jù)國家體育總局制定《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016—2025年)》，到2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將突破萬億元。
“家門口”滑雪頗受青睞
愛雪的南方人，正成為冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的生力軍。
據(jù)山西證券的研究，2022年春節(jié)期間冰雪旅游訂單中，客源地前十城市中南方城市占據(jù)7席?！澳戏街饕鞘邢M(fèi)者雖然人數(shù)相比北方較少，頻率相對較低，但呈現(xiàn)出客單價(jià)更高、后勁更大特點(diǎn)。”
一趟滑雪之旅帶來的經(jīng)濟(jì)效益是明顯的。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，南方人“從南到北”的滑雪之旅，包括機(jī)票、食宿、雪票以及教練費(fèi)用，人均花費(fèi)近7000元。
作為冰雪行業(yè)從業(yè)者，李津意識到冰雪產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇，同時(shí)也認(rèn)識到其中的局限?！皬谋┞糜畏矫婵?，南方培養(yǎng)興趣，最終承接的還是北方城市，這從南方是冰雪旅游的客源地可以看出來。
“但這并不意味著南方省份就無法發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)。”天風(fēng)證券分析師劉章明如是認(rèn)為。
建立室內(nèi)滑雪場，成為南方冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)力的首選，廣東兩家上市公司萬科A和華僑城A均有深度布局。
萬科運(yùn)營管理了吉林萬科松花湖、橋山北大壺以及北京石京龍三個(gè)滑雪項(xiàng)目。其中，松花湖度假區(qū)是國內(nèi)客流量最大的滑雪度假區(qū)之一。而華僑城目前旗下部分主題公園、開放式旅游區(qū)內(nèi)建有室內(nèi)冰雪場館，例如深圳世界之窗于2020年全新升級“阿爾卑斯冰雪世界”。
港交所上市企業(yè)融創(chuàng)中國在室內(nèi)滑雪場也是較早布局。
廣州融創(chuàng)雪世界相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，作為華南最大的室內(nèi)滑雪場，廣州融創(chuàng)雪世界自開業(yè)來，累計(jì)客流量超過200萬人次。目前，廣州融創(chuàng)雪世界已相繼成為廣東、天津、香港等多個(gè)地區(qū)的滑雪訓(xùn)練基地。
張曉霖認(rèn)為，冰雪旅游消費(fèi)呈現(xiàn)顯著本地化、小半徑特征，3小時(shí)路程的“家門口”滑雪頗受青睞。“冰雪旅游逐漸減小地域性以來，北冰南展成為趨勢。在冰雪資源相對稀缺的南方已涌現(xiàn)出一批特色雪場。”
帶旺文創(chuàng)及潮玩市場
冬奧會(huì)特許商品“冰墩墩”，是冰雪產(chǎn)業(yè)的一大旅游文化衍生品。以特許商品為例，2018年7月，北京冬奧會(huì)特許經(jīng)營計(jì)劃正式啟動(dòng)。截至2021年底，北京冬奧組委共征集特許生產(chǎn)企業(yè)29家、特許零售企業(yè)58家，全國范圍內(nèi)開設(shè)特許零售店190余家，先后開發(fā)了16個(gè)類別5000余款特許產(chǎn)品。
公開數(shù)據(jù)顯示，2018年第一批6個(gè)大類、400余款特許商品零售總額已突破1.2億元人民幣；2019年天貓奧林匹克官方旗艦店銷售收入超過5億元。預(yù)計(jì)整個(gè)冬奧周期，特許商品收入將突破25億元。
王府井、元隆雅圖、中體產(chǎn)業(yè)、萊百股份、文投控股等5家上市公司是“冰墩墩”概念股，均參與了本屆冬奧會(huì)的特許商品銷售或生產(chǎn)。
其中，元隆雅圖生產(chǎn)的冰墩墩雪容融吉祥物造型手辦和毛絨玩具熱銷，被認(rèn)為是“冰墩墩第一股”。
據(jù)元隆雅圖證券部工作人員反饋，“冰墩墩”在冬奧會(huì)開幕后的銷量，幾乎已經(jīng)趕上前兩年整體的銷量。公告顯示，元隆雅圖2021年一至三季度北京冬奧會(huì)特許紀(jì)念品收入同比增長141.57%。
在“冰墩墩”成為頂流后，“冰墩墩”概念股在資本市場引發(fā)“一票難求”。股票連續(xù)觸及漲停的兩家公司先后發(fā)布了股票交易異常波動(dòng)及風(fēng)險(xiǎn)提示公告。
廣州設(shè)計(jì)、東莞制造的“冰墩墩”成為頂流IP，給擁有超500家、占比全國潮玩相關(guān)企業(yè)達(dá)21%的廣東潮玩市場帶來新的啟示。
“一墩難求的背后，正是近年來國潮產(chǎn)品崛起最生動(dòng)的寫照，也讓我們廣東企業(yè)對中國潮玩市場更加充滿信心?！编嵅ㄈ缡钦f。